Google s’exprime sur les pop-ups GDPR

Written by Franck Müller

octobre 23, 2021

Comme vous le savez, au mois de mai, le sujet brûlant du GDPR est devenu une réalité. On a beaucoup parlé du « bombardement d’e-mails » qui l’a précédé, mais Google a maintenant son mot à dire sur la réaction des sites Web après la date butoir.

Depuis le 25 mai, de nombreux sites Web ont choisi d’afficher un avis détaillant leur politique de confidentialité et les modifications apportées à la conformité au GDPR. Il peut s’agir de petites bannières que les moins observateurs ont pu manquer, ou de fenêtres pop-up intrusives que vous ne pouvez pas éviter.

C’est pourquoi Google a annoncé qu’il ne ferait aucune exception à sa pénalité intrusive mobile préexistante pour les notifications relatives au GDPR.

Qu’est-ce que la pénalité pour interstitiel mobile intrusif ?

Un interstitiel est une publicité qui apparaît pendant le téléchargement d’une page. La pénalité s’applique à tous les interstitiels qui, selon Google, sont des « pages dont le contenu n’est pas facilement accessible à un utilisateur lors de la transition depuis les résultats de la recherche mobile« . En d’autres termes, l’interstitiel devient une barrière entre l’utilisateur et le contenu qu’il souhaite consulter.

Cette politique a été déployée en janvier 2017, le principe n’est donc pas nouveau pour le marketing de recherche. Pour les sites Web que Google juge en infraction avec cette politique, une baisse des classements est à prévoir.

Qu’est-ce que Google n’aime pas ?

Lorsque Google a introduit les pénalités, il a mis en évidence trois principaux types d’interstitiels problématiques.

  • L’affichage d’une fenêtre contextuelle qui couvre le contenu principal, soit immédiatement à partir des résultats de recherche, soit pendant que le visiteur parcourt la page.
  • L’affichage d’un interstitiel autonome que l’utilisateur doit rejeter avant d’accéder au contenu principal.
  • Utilisation d’une mise en page où la partie de la page située au-dessus du pli ressemble à un interstitiel autonome, mais où le contenu original se trouve sous le pli.

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