Les médias sociaux ont-ils un effet sur le référencement ?

Written by Franck Müller

novembre 4, 2021

La relation entre les moteurs de recherche et les plateformes de médias sociaux est souvent débattue et en constante évolution. Il y a beaucoup de spéculations sur l’effet qu’ils peuvent avoir sur les performances de recherche.

L’activité des réseaux sociaux a évolué depuis la création de Google, lorsque les réseaux sociaux étaient extrêmement limités par rapport à aujourd’hui. Google a besoin d’afficher une image précise de ce qui est disponible sur le web, et a donc dû s’adapter aux différents types de sites de réseaux sociaux.

L’un des plus grands exemples de cela a été en 2015, lorsque Google a annoncé un nouveau partenariat avec Twitter, leur donnant accès à leur « firehose » de contenu. Suite à cela, Google a commencé à indexer une quantité beaucoup plus importante de tweets et a affiché ces tweets dans l’index de différentes manières.

L’utilisation des médias sociaux montre non seulement que votre entreprise a une présence active en ligne, mais aussi que vous êtes prêt à interagir avec votre marché et vos clients. Ils peuvent également être utilisés comme une extension utile du service clientèle ou comme un outil de génération de pistes dans certains secteurs d’activité et dans les bonnes circonstances.

Déclarations de Google sur les médias sociaux et le référencement

Certaines études de cas, comme celle-ci réalisée par Neil Patel, préconisent une relation directe entre certains signaux sociaux et les performances de recherche. Cependant, dans un article ultérieur, l’auteur a observé cette vidéo de Matt Cutts, l’ancien webspammeur de Google, déclarant que

« Les signaux sociaux de Facebook et Twitter ne font pas partie de l’algorithme de Google ».

Matt explique également que l’utilisation des signaux sociaux peut être assez difficile, car ils peuvent être facilement manipulés ou bloqués. De nombreux liens contenus dans les sites sociaux ont également l’attribut nofollow qui leur est appliqué automatiquement, afin d’éviter qu’ils ne transmettent une force de lien qui profiterait directement au référencement.

La question de savoir si les médias sociaux ont ou non un effet direct sur les classements est très controversée. Toutefois, cela ne signifie pas que vous devez les ignorer ou qu’ils ne peuvent pas aider votre site.

Il existe plusieurs façons d’intégrer vos campagnes de médias sociaux à vos campagnes de marketing de recherche, par exemple :

Utiliser vos mots-clés ciblés comme sujets de tweets ou de posts.

publier des liens vers des blogs sur votre site Web, afin de générer du trafic

établir des relations au sein de votre secteur d’activité, ce qui pourrait vous permettre d’obtenir une couverture médiatique et des liens.

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