Comment utiliser les annonces de recherche dynamique ?

Written by Franck Müller

décembre 8, 2021

Avec 15 % de nouvelles recherches sur Google chaque jour, la gestion des listes de mots clés peut s’avérer difficile et prendre beaucoup de temps dans le meilleur des cas. C’est là que les annonces de recherche dynamique entrent en jeu.

Attendez, qu’est-ce que les annonces de recherche dynamique ?

Les annonces de recherche dynamique, ou DSA en abrégé, sont l’un des moyens les plus simples de trouver de nouveaux clients à la recherche de vos produits ou services sans avoir à gérer de longues listes de mots clés. Les annonces de recherche dynamique utilisent le contenu de votre site Web pour cibler vos annonces sur les recherches des clients, tout en aidant à combler les lacunes éventuelles des campagnes de recherche existantes. Et enfin, selon les mots de Google :

« Sans les annonces de recherche dynamique, même les comptes Google Ads bien gérés et comportant de nombreux mots clés peuvent manquer des recherches pertinentes, subir des retards dans la rédaction d’annonces pour de nouveaux produits ou ne pas être en phase avec ce qui est réellement disponible sur les sites Web des annonceurs ».

Comment cela fonctionne-t-il ?

Contrairement aux annonces de recherche étendues ou réactives traditionnelles, les annonces de recherche dynamique génèrent automatiquement des titres d’annonces qui dirigent les utilisateurs vers les pages de destination de votre site Web. En utilisant le contenu de votre site Web pour générer ces titres, les DSA peuvent contribuer à maintenir la pertinence de vos annonces, tout en vous faisant gagner du temps. Il vous suffit de fournir deux descriptions créatives.

Comment utiliser les annonces de recherche dynamique ?

En ce qui concerne les annonces de recherche dynamique, il existe quatre façons principales de cibler les pages de destination que la campagne ou le groupe d’annonces utilise. Ces types de ciblage sont « Pages Web spécifiques », « Catégories » et « Toutes les pages ».

Pages Web spécifiques

URL_Equals

Cette option vous permet de cibler des URL individuelles de votre site Web. Cette option est idéale si vous êtes novice en matière d’ASD et que vous souhaitez la tester en utilisant uniquement votre page d’accueil.

URL_Contains

En termes simples, cette option cible les pages dont les URL contiennent certaines chaînes de caractères. Par exemple, vous pouvez cibler uniquement les URL contenant « shoes » ou « tops ». Cela peut être un très bon moyen de cibler des choses comme les pages de produits sans inclure d’autres pages moins pertinentes.

Catégories

Cette option vous permet d’utiliser les catégories recommandées pour votre site Web afin de sélectionner plusieurs pages qui correspondent à un thème spécifique pour vos objectifs de ciblage. Google vous permet également d’exclure les pages de votre site Web que vous ne souhaitez pas utiliser pour générer vos annonces.

Toutes les pages Web

La dernière option permet de générer des annonces de recherche dynamique sur la base de toutes les pages Web disponibles sur le domaine de votre site.

Mais qu’en est-il du chevauchement mot-clé/annonce de recherche dynamique ?

Lorsqu’un mot-clé et une annonce de recherche dynamique peuvent tous deux être diffusés lors d’une recherche, le mot-clé est souvent prioritaire (s’il s’agit d’un mot-clé à correspondance exacte). Si le mot-clé à correspondance exacte ne peut être diffusé en raison de contraintes budgétaires, par exemple, l’annonce dynamique sera diffusée à la place. En ce qui concerne les autres types de correspondance, si le mot-clé est un BMM, une correspondance large ou un mot-clé d’expression, la priorité est donnée à celui qui, selon Google, aura les meilleures performances.

Comment créer une campagne d’annonces de recherche dynamique ?

  • Dans Google Ads, cliquez sur le menu déroulant Campagnes.
  • Ensuite, cliquez sur le bouton plus et sélectionnez Nouvelle campagne.
  • Sélectionnez ensuite l’objectif approprié pour votre campagne ou cliquez sur Créer une campagne sans objectif.
  • Sélectionnez Recherche comme type de campagne. Vous pouvez également sélectionner les moyens par lesquels vous souhaitez atteindre vos objectifs, par exemple, les soumissions de formulaires de prospects. Cliquez ensuite sur Continuer.
  • Vous devez nommer votre campagne et sélectionner les réseaux sur lesquels vous souhaitez que vos annonces apparaissent.
  • Sous la section Réseaux, vous trouverez un menu déroulant intitulé Afficher d’autres paramètres. Cliquez dessus et vous verrez les paramètres des annonces de recherche dynamique, où vous devrez entrer votre domaine, votre langue et sélectionner la source de ciblage à utiliser. Dans la plupart des cas, il s’agira de l’option Utiliser l’index de mon site Web par Google.
  • Ensuite, vous devez saisir les lieux que vous souhaitez cibler, les langues que vous souhaitez utiliser et votre budget.
  • Sélectionnez ensuite la stratégie d’enchères que vous souhaitez utiliser.
  • Enfin, cliquez sur Enregistrer et continuer. L’écran suivant vous permettra de créer un groupe d’annonces dynamiques et des cibles.
  • Lors de la création d’un groupe de publicités, vous voudrez changer le type de groupe de publicités de Standard à Dynamique. Cela vous permettra de créer un groupe de publicités de recherche dynamique au lieu d’un groupe de publicités de recherche traditionnel basé sur des mots clés. Ensuite, nommez votre groupe de publicités, entrez à nouveau votre domaine et sélectionnez la langue choisie.
  • Vous devez maintenant choisir entre les trois options mentionnées ci-dessus. Dans la plupart des cas, vous voudrez préciser quelles pages, par exemple une page de services ou de produits. Une fois que vous avez terminé, cliquez sur Enregistrer et Continuer.
  • La dernière étape consiste à créer deux descriptions pour l’annonce de recherche dynamique. Une fois que vous êtes satisfait du texte de l’annonce, cliquez sur Terminé, puis sur Enregistrer et Continuer. Et voilà, c’est fait ! Vous avez créé votre campagne de recherche dynamique.

Avantages et inconvénients de l’utilisation des annonces de recherche dynamique

Bien que les annonces de recherche dynamique soient excellentes, elles présentent certains inconvénients par rapport aux mots clés plus traditionnels. Il est donc préférable de les comprendre avant de vous précipiter pour modifier la configuration de votre compte.

Avantages :

Voici quelques-uns des avantages de l’utilisation des annonces de recherche dynamique selon Google :

« Gagnez du temps. Vous n’avez plus besoin de faire correspondre les mots clés, les enchères et le texte des annonces à chaque produit de votre site Web. De plus, les annonces de recherche dynamique peuvent vous aider à faire de la publicité sur de nouveaux marchés plus rapidement que d’autres solutions.

Affichez des titres pertinents, générés dynamiquement, avec vos annonces. Lorsque la recherche d’un client est pertinente pour votre produit ou service, Google Ads génère dynamiquement une annonce avec un titre clair pour la page la plus pertinente de votre site.

Contrôlez vos annonces. Vous pouvez diffuser des annonces basées soit sur l’ensemble de votre site Web, soit sur des catégories ou des pages spécifiques. Vous pouvez également empêcher l’affichage des annonces pour les produits qui sont temporairement en rupture de stock.

Capturez du trafic supplémentaire. Les annonces de recherche dynamique peuvent vous aider à obtenir du trafic et des ventes supplémentaires en identifiant de nouvelles opportunités de service que vous ne ciblez pas encore avec des mots clés.

Les URL d’affichage sont basées sur votre domaine URL final. Vous n’avez plus à saisir votre URL d’affichage lorsque vous créez une nouvelle annonce. Au lieu de cela, Google Ads utilisera le domaine de votre URL finale et l’affichera comme URL d’affichage de votre annonce. Par exemple, si l’URL finale de votre annonce est www.example.com/outdoor/hiking/shoes, l’URL de votre annonce sera www.example.com. »

Inconvénients :

Voici quelques-uns des inconvénients de l’utilisation des annonces de recherche dynamique, selon Google :

« Non optimisé pour les changements rapides. Les annonces de recherche dynamique ne sont pas recommandées si votre site Web change rapidement – avec, par exemple, des offres quotidiennes.

Limites du secteur. Les annonces de recherche dynamique ne fonctionnent pas pour les sites de certains secteurs, tels que l’industrie pharmaceutique, les jeux d’argent et les sites pour adultes.

Les pages doivent être riches en texte pour être efficaces. Les annonces de recherche dynamique fonctionnent mieux avec des pages bien optimisées où les annonces de recherche dynamique peuvent identifier des thèmes et des termes sur la page Web. Les annonces de recherche dynamique ne fonctionnent pas bien avec les sites Web dont le format ne permet pas à Google Ads d’agir de la sorte (par exemple, les sites qui contiennent principalement du contenu ou des images Flash, ou les sites qui obligent les utilisateurs à se connecter pour accéder à la majorité de leur contenu).

Conditions requises (https:// et règles de Google Ads). Le domaine de votre site Web doit fonctionner avec http:// au début. S’il ne fonctionne qu’avec https://, il ne pourra pas être utilisé avec les annonces de recherche dynamique et les créations seront rejetées pour « Destination ne fonctionnant pas ». Avant d’utiliser les annonces de recherche dynamique, assurez-vous de consulter le règlement des annonces de Google pour vérifier que vos annonces sont conformes à ce règlement (et à toute législation applicable) ».

En résumé…

Les annonces de recherche dynamique sont un excellent complément à la panoplie d’outils de tout PPC’ers. Elles constituent souvent un moyen rapide et facile à gérer d’afficher des recherches pertinentes que vous auriez autrement manquées. Cependant, cela ne veut pas dire qu’elles sont la panacée. L’utilisation de ces outils en combinaison avec des campagnes de recherche existantes à forte intention sera un conseil pour la plupart des annonceurs.

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