Mettre à jour ou supprimer ? Que faire du contenu d’un ancien site web

Written by Franck Müller

décembre 4, 2021

Votre client vient-il de vous envoyer un e-mail pour vous dire qu’il envisage de supprimer quelques blogs sur son site Web ? Ou peut-être avez-vous envisagé d’en supprimer vous-même ?

Parfois, lors d’une migration de site ou d’une stratégie de référencement au jour le jour, nos clients nous demandent comment décider quel contenu de site web doit être transféré sur leur nouveau site et ce qui doit être supprimé. Il s’agit d’une question pertinente, et l’on peut affirmer que la suppression d’un contenu peu performant peut renforcer l’expertise, l’autorité et la fiabilité de votre site.

À l’époque de la mise à jour de l’algorithme Google Panda, lorsque le contenu était roi, les spécialistes du marketing ont adopté l’approche « more is more ». Cela peut conduire à ce que votre site contienne beaucoup de contenu inférieur à la moyenne, ce qui affecte votre site dans son ensemble.

C’est pourquoi nous avons élaboré ce blog avec un guide étape par étape sur la façon d’évaluer les blogs à supprimer ou à conserver.

Pourquoi ne pas simplement supprimer tout mon ancien contenu Web ?

Supprimer tout le contenu de votre ancien site Web sans analyser sa contribution au trafic global et organique de votre site, ou à son profil de liens retour, peut avoir un impact négatif sur l’ensemble de votre site.

Disons que vous avez 20 blogs qui ont quelques années. Ils vous apportent environ 200 sessions organiques par an et chacun d’entre eux possède un lien retour. Si vous supprimez ces blogs, vous perdez le bénéfice de 4 000 sessions organiques supplémentaires par an, de conversions potentiellement assistées et de l’équité potentielle de tous ces backlinks.

La suppression de contenu peu performant peut être bénéfique pour votre site Web et améliorer l’E-A-T (selon les directives de Google relatives à l’évaluation de la qualité), mais vous devez être sûr que ces pages ne contribuent pas aux performances organiques ou hors-page de votre site au préalable.

Comment savoir exactement ce que vous devez faire de votre ancien contenu Web ?

Voici les étapes à suivre pour ne pas avoir d’impact négatif sur votre site et générer du trafic à partir de votre ancien contenu.

Étape 1. Explorez votre site pour obtenir une liste de toutes les URL des blogs

À moins que vous ne disposiez déjà d’une liste de toutes les URL des blogs sur votre site, le moyen le plus rapide d’obtenir une liste de toutes les URL des blogs sur votre site est de parcourir votre site à l’aide de Screaming Frog.

Exportez toutes les URL dans une feuille de calcul, filtrez-les en fonction de l’UTF 8 HTML, des codes de statut 200, de l’indexabilité et de toute structure de sous-dossier que vous avez pour les blogs et les articles d’actualité sur votre site.

Étape 2. Utilisez l’explorateur de sites Ahrefs pour trouver tous les backlinks pointant vers vos blogs

Passez votre site dans Ahrefs Site Explorer pour avoir accès au rapport Best By Links. Ce rapport vous montre quelles pages de votre site ont des backlinks, en les décomposant même en liens NoFollow et DoFollow.

Téléchargez le CSV et exportez-le dans la même feuille de calcul avec les URL de votre blog filtré, mais dans un onglet séparé.

Étape 3. Exportez les données de trafic organique de l’année écoulée sur les pages de destination à partir de Google Analytics

Allez dans le rapport sur les pages d’atterrissage de Google Analytics, définissez la source Trafic organique et la période de l’année écoulée à ce jour.

Si vous avez un petit site, vous pouvez fixer un délai plus long. Mais un an devrait suffire pour les sites de commerce électronique plus importants.

Exportez ces données dans la même feuille de calcul, dans un onglet séparé.

Étape 4. Faites correspondre l’indexation et le formatage conditionnel des ensembles de données Ahrefs et Google Analytics avec votre liste d’URL de blog.

Il est temps d’indexer vos données !

Dans votre onglet avec toutes les URLs de blog, insérez de nouvelles colonnes pour :

  • Backlinks
  • Sessions
  • Taux de rebond
  • Conversions

En utilisant vos sources de données Ahrefs et Google Analytics, indexez les colonnes appropriées dans votre onglet principal avec toutes les URL des blogs.

Nathan dispose d’un guide très complet sur l’utilisation de l’indexation si vous n’êtes pas sûr de savoir comment l’utiliser dans votre flux de travail.

Une fois que vous avez rassemblé vos ensembles de données dans votre feuille maîtresse, vous pouvez utiliser la mise en forme conditionnelle pour mettre en évidence les informations importantes, par exemple :

  • Les pages avec (ou sans) liens retour.
  • Les pages avec un taux de rebond élevé et des sessions minimales.

Étape 6. Créez une colonne « Conserver, Fusionner, Supprimer » et analysez les données.

Créez un onglet avec des actions pour « conserver », « fusionner » ou « supprimer ».

  • Quelles pages conserver
  • Quelles pages ou quels éléments de contenu à longue traîne peuvent être fusionnés ?
  • les pages qui peuvent être supprimées.

Pour plus de facilité, créez un menu déroulant dans chaque cellule de cette colonne pour chaque action.

Pour ce faire, cliquez sur « Données » dans la barre d’outils supérieure, sous « Validation des données », puis choisissez « Liste d’éléments » sous « Critères » et insérez « Conserver,Fusionner,Supprimer ».

Une fois le formatage correct effectué, analysez chaque page et attribuez-la à une action. Il est intéressant de laisser un commentaire pour les pages que vous souhaitez fusionner afin de vous faciliter la tâche, ainsi qu’à votre client ou à votre équipe, à une date ultérieure.

Vous ne voulez pas supprimer les pages qui ont des liens retour, qui mènent à des conversions et qui génèrent un volume important de trafic sur votre site Web.

Septième étape. Consolidez vos recommandations avec votre client ou votre équipe

Une fois que vous avez analysé chaque page et attribué une recommandation à chacune d’entre elles, vous devriez disposer d’une feuille de calcul contenant une liste claire d’actions et un plan d’action pour l’avenir.

Présentez maintenant ces recommandations à vos équipes chargées des médias payants, des relations publiques numériques et des réseaux sociaux organiques.

Pour les pages que vous voulez supprimer ou rediriger, assurez-vous que :

  • Votre équipe des médias payants ou des réseaux sociaux organiques ne les utilisent pas comme pages de destination.
  • Votre équipe de relations publiques numériques n’utilise pas ces pages pour créer des liens.

Après avoir consolidé vos recommandations avec les autres équipes des canaux, vous pouvez présenter votre plan d’action à votre client (si vous êtes en agence). En fonction de l’implication de votre client dans votre stratégie de référencement, il se peut que vous n’ayez à lui présenter que les pages que vous recommandez de supprimer ou d’effacer pour qu’il les approuve.

Et voilà, l’analyse est terminée ! Il ne vous reste plus qu’à appliquer vos recommandations, qu’il s’agisse de supprimer les pages de mauvaise qualité et de mettre en place des redirections ou de fusionner le contenu des blogs.

Ce guide devrait vous avoir donné un processus simple sur la façon de générer du trafic à partir de votre ancien contenu et d’évaluer quelles pages peuvent être supprimées en toute sécurité..

 

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