Comment préparer votre entreprise à une récession ?

Written by Franck Müller

janvier 13, 2022

La pandémie de coronavirus est toujours en cours et on ne sait toujours pas quand la vie normale pourra reprendre. Ces dernières semaines ont été difficiles pour nous tous, et beaucoup d’entre nous se sont rendus sur Internet pour chercher du soutien et des conseils afin de relever ce défi mondial. Avec tant de choses à assimiler et à régler, il peut être difficile de savoir où chercher des conseils, tant sur le plan personnel que professionnel. Si vous êtes propriétaire d’une entreprise, cette incertitude ne fait qu’empirer et nous avons déjà constaté un réel changement dans notre secteur.

Une récession se profile-t-elle à l’horizon 2022 ?

Ces dernières semaines, il est devenu évident que le monde est sur le point d’être plongé dans une récession mondiale. L’impact des lockdowns dans les pays du monde entier a causé un impact financier important, et la Commission européenne prévoit que la récession la plus importante jamais enregistrée frappera en 2020. Toutefois, à l’inverse, ils prévoient également un rebondissement économique tout aussi important en 2022.

Comment se préparer à une récession ?

De nombreuses entreprises et personnes partagent leurs idées et leurs observations sur l’impact du changement de comportement des consommateurs dans différents secteurs et sur les canaux les plus touchés. Pour vous aider à rester au fait de ce que tout cela signifie pour vous et votre entreprise, nous avons rassemblé du contenu provenant de différentes sources que nous avons trouvé utile et nous espérons que vous le trouverez aussi.

L’avenir du commerce électronique » – Luke McCarthy

Luke Carthy, consultant en commerce électronique, partage ses réflexions sur l’avenir prévisible du commerce électronique dans cet article de blog publié récemment. Il met en évidence l’appétit croissant pour la navigation sur Internet alors que les mesures de distanciation sociale obligent les gens à rester à l’intérieur, ainsi que son impact sur les comportements de commerce électronique. L’article complet partage des astuces et des conseils utiles sur la façon dont les marques peuvent mieux se préparer à cette période d’incertitude, en abordant le coronavirus de front.

Sir Martin Sorrell et l’avenir de l’économie

Dans une interview à distance, Sir Martin Sorrell, fondateur de WPP plc, donne ses prédictions pour l’avenir de l’économie, prévoyant que le deuxième trimestre sera particulièrement douloureux. En ce qui concerne les industries spécifiques, il prévoit que les entreprises technologiques maintiennent leurs habitudes de dépenses, tandis que celles qui opèrent dans les secteurs des biens de grande consommation, de la vente au détail, des voyages et de l’hôtellerie réduiront très certainement leurs budgets, car elles sont parmi les plus durement touchées. Il poursuit en expliquant que les secteurs les plus touchés sont en train de transférer leur argent vers le numérique et que nous allons assister à une accélération de ce transfert qui, selon lui, pourrait être permanent. Regardez l’interview ici.

Quel est l’impact du coronavirus sur le référencement ? – Kevin Gibbons

Le fondateur et PDG de Re:signal, Kevin Gibbons, discute de l’impact du coronavirus sur le marketing numérique, en partageant des thèmes et des idées communs. Il explique que si les mots-clés les plus populaires n’ont pas changé, l’intention derrière les recherches, elle, a changé. Il conseille aux marques de porter une attention particulière à Google Trends, car de nouveaux pics de mots-clés apparaissent chaque jour. La création d’un centre de contenu sur le coronavirus est un autre de ses conseils.

Performance des médias payants pendant le COVID-19 – Search Engine Journal

Search Engine Journal se penche sur les performances des médias payants pendant le COVID-19. Il examine les sommes d’argent qui ne sont plus dépensées pour les médias payants et ce que cela peut signifier. La recherche payante semble être le canal le plus stable, alors que l’on prévoit que le display et le social payant connaîtront la plus forte baisse des dépenses. Bien que les données de cet article se concentrent sur les États-Unis, nous l’avons trouvé intéressant à lire, avec des tendances qui pourraient être similaires à celles du Royaume-Uni.

L’impact de COVID-19 sur Google Ads – Mark Irvine

L’expert PPC, Mark Irvine, examine l’impact du coronavirus sur les résultats de Google Ads pour 21 industries différentes. Il examine les industries qui ont été les plus durement touchées, celles dont les performances PPC sont mitigées, et celles qui voient une augmentation du volume et des performances.

Mises à jour de Google concernant COVID-19

Google a également partagé une série de recommandations et de mises à jour relatives au coronavirus :

En réponse au nombre croissant d’organisations partageant des annonces importantes liées au coronavirus, Google a introduit des données structurées d’annonces spéciales que les sites peuvent ajouter à leurs pages Web. Dans un premier temps, ces informations mettront en évidence les annonces des sites de santé et des sites gouvernementaux, mais Google développe activement cette fonctionnalité et espère l’étendre à d’autres sites.

Conscient que les organismes de santé sont plus occupés que jamais, Google a créé un article sur les meilleures pratiques pour les aider à rendre les informations COVID-19 plus accessibles. En outre, un nouveau groupe d’assistance a été créé pour aider les organismes de santé qui publient des informations sur le COVID-19 à répondre aux questions relatives à la recherche. Pour en savoir plus sur la manière dont Google aide les organismes de santé à rendre les informations plus accessibles, cliquez ici.

L’impact du coronavirus affecte les secteurs de différentes manières, certaines industries cherchant des moyens de mettre en pause l’activité en ligne. Google donne ses recommandations, applicables à toute entreprise, sur la manière de mettre en pause son activité en ligne dans Google Search.

Compte tenu de la situation actuelle, les événements organisés dans le monde entier ont été annulés, reportés ou déplacés vers un format virtuel. En conséquence, Google a annoncé de nouvelles propriétés pour les événements virtuels ou annulés afin de garantir que les utilisateurs disposent des informations les plus précises sur le statut d’un événement. Si vous êtes une entreprise qui a dû reconsidérer sa stratégie événementielle, Google a également élaboré un guide utile sur l’organisation d’événements virtuels sur Youtube.

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