Votre carrière dans le domaine du référencement – travail en interne ou en agence ?

Written by Franck Müller

octobre 10, 2021

En tant que référenceur, vous pouvez travailler de plusieurs manières. Vous avez peut-être déjà rencontré des freelances accomplis, des consultants de haut vol et des entrepreneurs qui ont créé leur propre agence. 

Au début de votre carrière, il peut être difficile de savoir quel chemin prendre, donc dans ce post nous allons discuter des deux principales portes d’entrée dans le référencement professionnel, et des différences entre eux.

Qu’est-ce que le référencement en interne et le référencement en agence ?

Lorsque vous parlez aux professionnels du référencement et du marketing digital, la plupart d’entre eux ont commencé leur carrière de l’une des deux manières suivantes. 

  • La première consiste à rejoindre une agence de référencement ou de marketing digital, où vous travaillerez sur des campagnes pour différents clients. Vous utilisez ainsi votre expertise contre une rémunération fixe.

  • La seconde est le référencement interne, où vous êtes embauché par une organisation dans le cadre de son équipe interne. L’idée est de mettre toutes vos compétences au service du développement du profil en ligne de votre employeur. Les grandes entreprises, les organisations caritatives et même les célébrités peuvent engager un spécialiste en référencement, soit seul, soit au sein d’une équipe plus importante.

Il n’y a pas de voie unique dans le domaine du référencement qui soit meilleure qu’une autre. Tout dépend de ce qui vous convient, de vos compétences et de vos méthodes de travail préférées. 

Avant de prendre une décision qui changera la trajectoire de votre carrière, il est essentiel de faire des recherches sur l’organisation que vous envisagez de rejoindre. Lisez les avis sur l’entreprise en ligne, préparez des questions à poser lors de l’entretien et réfléchissez bien à l’endroit où vous voulez être – maintenant et dans cinq ans. 

Maintenant, sans plus attendre, passons à la liste !

1. Vous pourriez être un SEO basé sur une agence si vous…

…préférez la variété dans votre travail quotidien.

En tant que SEO d’agence, vous aurez l’occasion de travailler et même de développer des stratégies pour des entreprises de toutes tailles, qui couvrent également une variété de secteurs. Vous pouvez travailler avec un grand nom le matin, puis avec une entreprise locale devant laquelle vous passez tous les jours l’après-midi.

Vous rédigerez également du contenu sur un large éventail de sujets, allant de la façon de préparer les crêpes parfaites pour le petit-déjeuner à l’investissement en bitcoins. Cela vous aidera à exercer un large éventail de compétences, comme la recherche, la vérification des faits et l’adaptation au ton de la marque. Vous êtes également susceptible de devenir le meilleur joueur de votre équipe de quiz au pub, si vous en avez une.

Bien que vous soyez amené à traiter un certain nombre de sujets, cela ne veut pas dire qu’il n’y a pas de place pour votre propre expertise. Une bonne agence cherchera à associer ses référenceurs à des clients et des campagnes qui mettront en valeur leurs compétences.

Par exemple, j’ai commencé ma carrière en rédigeant des textes sur des produits pour un détaillant de matelas en ligne et, des années plus tard, j’ai été affecté à un client similaire, comme si j’avais enfilé une vieille paire de chaussures. Toutes ces connaissances dormantes sur les ressorts ensachés et la mousse à mémoire de forme sont soudainement devenues utiles !

Vous ne passerez peut-être pas tous les jours à écrire sur le sujet de votre Mastermind, mais si vous aimez les défis et la possibilité d’élargir votre compréhension des différents marchés, le travail en agence est peut-être fait pour vous ! 

…êtes un jongleur de tâches accompli.

Si l’idée de faire la même chose tous les jours vous démange, un environnement d’agence dynamique pourrait être l’endroit idéal pour vous. Les agences offrent de nombreuses possibilités d’être créatif, d’essayer de nouvelles idées avec différents clients et de nouer des contacts avec des dizaines de personnes intéressantes. 

Si vous avez d’excellentes compétences en matière de gestion du temps et d’organisation, elles seront mises à profit pour assurer la liaison avec les clients et travailler sur un certain nombre de produits livrables chaque mois. 

Il est important de sentir qu’on vous fait confiance pour gérer votre propre charge de travail, et une bonne agence vous permettra de le faire. Elle ne vous surchargera pas non plus de trop de projets, afin que vous ayez le temps et l’espace nécessaires pour rendre justice à chacun d’eux.

Demandez à n’importe quel jongleur professionnel, il vous dira qu’il vaut mieux jongler avec trois balles bien qu’avec six balles mal. Heureusement, les directeurs d’agence ont tendance à être d’accord. Si vous êtes motivé et savez comment tirer le meilleur parti de votre temps, vous vous intégrerez parfaitement dans une agence.

…vous travaillez mieux au sein d’une équipe plus importante

L’un des plus grands avantages de travailler au sein d’une agence de référencement est le nombre de personnes créatives et expérimentées aux côtés desquelles vous finirez par travailler. 

Quel que soit le problème que vous rencontrez ou la question que vous vous posez, il est probable que quelqu’un l’ait déjà rencontré. Un tel système de soutien, en particulier lorsque le fait de poser des questions et de partager des idées est encouragé, peut être transformateur pour un SEO débutant. 

Toutes les agences diffèrent dans leur structure, mais si vous aimez recevoir un retour d’information de la part de vos pairs, si vous aimez rebondir sur les idées de quelqu’un ou si vous êtes à la recherche d’un mentor en référencement, l’environnement d’une agence devrait vous offrir tout cela – et plus encore.

2. Vous pourriez être un SEO en interne si vous…

…avez ou êtes en train de développer un domaine d’expertise.

Que votre spécialité soit aussi large que le commerce électronique ou aussi pointue que l’histoire des poupées anciennes, si vous avez un intérêt unique et une connaissance du référencement, vous pourriez être un atout incroyable pour une entreprise. 

Nous savons déjà que l’E-A-T (Expertise, Autorité et Confiance / Fiabilité) est important si vous voulez être classé, et il est très bénéfique pour une entreprise d’avoir cette expertise intégrée dans chaque département.

Si vous souhaitez être la licorne que les recruteurs recherchent, commencez à réfléchir à vos loisirs, vos passions et vos intérêts en dehors du travail – et gardez un œil sur les postes qui pourraient combiner ces éléments avec le référencement.

Si vous obtenez un poste en interne et que vous avez une réelle passion et une bonne compréhension du produit, du service ou de la mission de l’entreprise, vous apprécierez d’autant plus votre travail. Commercialiser quelque chose en quoi vous croyez peut faire une grande différence et donner un véritable sens à votre travail. 

…aimez vous concentrer sur une seule stratégie

Bien qu’une certaine jonglerie entre les tâches soit nécessaire dans tout emploi, il se peut que vous préfériez vous concentrer sur la trajectoire d’une seule campagne plutôt que d’en suivre plusieurs à la fois. 

Avec le référencement en interne, il y a quelque chose à dire sur la possibilité de se concentrer sur le succès d’une seule organisation et de travailler sans relâche à l’amélioration de son classement, de son trafic et de sa visibilité en ligne. 

Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas profiter d’une certaine variété en travaillant sur une seule campagne, en particulier si votre stratégie combine plusieurs aspects du référencement. Peut-être travaillez-vous un jour sur les relations publiques numériques, et le lendemain vous faites des suggestions techniques pour améliorer la vitesse du site. Savoir que tout ce que vous faites sert à stimuler la croissance d’une seule organisation peut être très satisfaisant – en particulier, comme nous l’avons vu plus haut, si vous voyez de la valeur dans la mission de l’entreprise, le produit qu’elle vend ou le problème qu’elle cherche à résoudre. 

…vous travaillez mieux en petit groupe (ou seul).

L’un des défis auxquels les référenceurs internes sont souvent confrontés est qu’ils font normalement partie d’une organisation où tout le monde ne connaît pas bien le référencement. Cependant, il y a une certaine agence qui vient avec cela.

Si votre équipe de référencement est assez petite, vous serez probablement en mesure d’avoir plus d’influence sur des choses telles que les stratégies, les processus et les idées à essayer ensuite. En tant que débutant, il est probable que vous aurez toujours un mentor solide au travail (normalement un supérieur hiérarchique), qui sera en mesure de partager ses connaissances avec vous. 

Si vous êtes capable de bien travailler et de nouer des relations solides au sein de petites équipes, cela vous sera utile pour le référencement en interne. Afin de bénéficier des connaissances d’autres personnes extérieures à votre organisation, vous pouvez également renforcer vos connaissances en participant à des conférences ou en recherchant le mentorat d’autres SEO.

Comment trouver une agence pour laquelle postuler ?

Pour la plupart des postes aujourd’hui, il est important de s’assurer que l’on puisse vous trouver en téléchargeant votre CV sur les sites d’emploi et en configurant vos notifications pour vous alerter lorsque certains postes sont disponibles

Vous devez également vous assurer que votre page LinkedIn est mise à jour avec toute l’expérience et les compétences que vous possédez et qui sont susceptibles d’intéresser un recruteur

Si vous pensez que vous aimeriez passer par une agence, faites des recherches sur les agences de votre région et prêtez une attention particulière à celles qui sont reconnues dans le secteur ou qui ont même remporté des prix de marketing. Puisque ce qu’elles font déjà est efficace, vous pouvez être sûr que les compétences que vous y apprendrez vous seront vraiment bénéfiques. 

Comment puis-je postuler à des postes de référencement en interne ?

Si vous préférez vous tourner vers le référencement en interne, commencez par dresser une liste des entreprises ou organisations pour lesquelles vous souhaiteriez travailler et consultez leurs pages de carrière. 

S’il n’y a pas de poste à pourvoir, il peut être intéressant de vérifier si elles utilisent actuellement le référencement et, si ce n’est pas le cas, une autre option pourrait être de prendre contact avec leur équipe de recrutement et de proposer vos services

Le référencement n’est peut-être pas un domaine du marketing qu’ils ont déjà envisagé, et si vous parvenez à les convaincre de la valeur ajoutée que vous apporteriez, ils seront peut-être disposés à vous recruter en tant que freelance, voire en tant que permanent !

Quelle que soit la voie que vous choisissez, rappelez-vous que vous pouvez toujours changer et que toute l’expérience acquise peut être appliquée à un nouveau défi à l’avenir. Bonne chance dans votre parcours professionnel et n’hésitez pas à consulter régulièrement notre blog pour obtenir des conseils sur le référencement, astuces et conseils pratiques autour du webmarketing.

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