RGPD – Comment il affecte le référencement ?

Written by Franck Müller

octobre 23, 2021

Le règlement général sur la protection des données (GDPR) entre en vigueur le 25 mai 2018. Il s’applique à toute entreprise qui détient, collecte et stocke des informations personnellement identifiables sur les citoyens de l’UE.

The Economist a récemment qualifié les données personnelles de « ressource la plus précieuse au monde ». Elle est si précieuse que, selon les statistiques du gouvernement britannique, près de la moitié des entreprises britanniques ont subi une cyber-violation ou une attaque en 2017.

Bien qu’il ne soit pas actuellement un facteur de classement direct, le GDPR peut avoir un impact sur le référencement de plusieurs façons :

Implications pour les objectifs du site web

GDPR pourrait nécessiter des changements pour les objectifs suivis sur votre site web. Par exemple, si vous suivez les inscriptions à la newsletter, vous devrez vous assurer du consentement explicite (ce qui pourrait influencer les taux d’inscription). Vous devrez peut-être aussi modifier certaines formulations de vos conditions générales pour expliquer clairement comment vous utiliserez les données de vos clients.

Gestion du consentement

Votre ou vos sites peuvent actuellement utiliser une version de la phrase « en utilisant ce site, vous acceptez notre politique en matière de cookies » afin d’obtenir le consentement. Cependant, en vertu du GDPR, cet accord passif peut ne pas être suffisant – vous devrez peut-être amener les utilisateurs à accepter activement les cookies par le biais d’une popup.

Les popups de consentement aux cookies peuvent potentiellement avoir un impact sur la vitesse de chargement des pages (un facteur de classement), vous devrez donc examiner comment cela affectera votre ou vos sites.

Comment le GDPR affectera-t-il Analytics ?

En général, la façon dont Google Analytics donne accès aux données des utilisateurs est conforme aux règles du GDPR car elles sont anonymisées. Toutefois, si vous utilisez actuellement un processus qui dépersonnalise les données, il ne sera pas conforme au GDPR.

La conformité au GDPR comme facteur de classement

Google n’a pas indiqué que la conformité au GDPR sera un facteur de classement dans ses résultats – mais cela ne signifie pas que cela n’arrivera pas à l’avenir. Google a l’habitude d’introduire des concepts qui semblent initialement facultatifs (par exemple HTTPS) mais qui finissent par être un facteur très important dans le classement d’un site.

 

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