Référencement organique vs. PPC – Les bases

Written by Franck Müller

octobre 8, 2021

L’essentiel

Vous avez déjà voulu augmenter le trafic sur votre site Web, mais vous ne savez pas par où commencer ? L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) comporte de nombreux facteurs et son apprentissage peut s’avérer fastidieux. Concentrez-vous sur les bases, le paiement par clic (ppc) et les classements organiques. Quelle approche est la meilleure pour votre site web ?

PPC

Le paiement par clic (PPC) est un service payant proposé par Google Adwords, Yahoo Search Marketing et d’autres pour promouvoir votre page Web. Ces programmes publicitaires affichent des annonces dans la page de résultats du moteur de recherche. En fonction du mot-clé ciblé, vous payez une redevance chaque fois qu’un clic vers votre page Web est effectué à partir de vos annonces. Ces frais sont basés sur la popularité des mots clés que vous avez ciblés.

Avantages du PPC

  • Contrôle de votre trafic – vous créez le texte de l’annonce en utilisant des mots clés spécifiques et vous saisissez l’URL exacte vers laquelle vous souhaitez que votre trafic soit dirigé.
  • Cibler votre marché – concentrez-vous sur les zones géographiques exactes auxquelles vous souhaitez diffuser votre annonce. C’est idéal pour les petites entreprises locales qui ciblent une ville spécifique.
  • Trafic instantané – une fois que vous avez créé votre annonce, vous pouvez voir instantanément les clics de votre campagne.

Inconvénients du PPC

  • Résultats coûteux – pour obtenir des résultats, vous devez rechercher soigneusement les mots clés de votre campagne. Cela peut coûter plus cher avec peu de résultats si votre annonce n’a pas été soigneusement planifiée.
  • Optimisation de votre annonce – l’annonce devra être suivie et analysée, ce qui vous permet d’affiner votre annonce, si nécessaire, avant que votre budget ne soit épuisé.

Référencement organique

Le référencement organique génère du trafic sur votre site sans recourir à des publicités payantes. Votre entreprise obtient un classement élevé de façon naturelle dans les résultats de recherche. Le référencement organique prend du temps et permet de gravir lentement les échelons vers la première page des résultats.

Avantages du référencement organique

  • Résultats naturels – les résultats de la première page offrent une grande exposition du site mais aussi beaucoup de gens font confiance aux résultats organiques puisqu’ils n’ont pas été payés.
  • Exposition aux moteurs de recherche – le référencement organique optimise tous les moteurs de recherche, y compris Bing, Yahoo, AOL et Google.

Inconvénients du référencement organique

  • Le temps, c’est de l’argent – le référencement organique prend du temps à se développer et à produire des résultats.
  • Concurrence entre les mots clés – si vous ciblez des mots clés communs, il peut parfois être très difficile d’atteindre les positions de première page avec de grandes entreprises ciblant les mêmes mots clés.
  • Mises à jour des algorithmes – les mises à jour des algorithmes peuvent potentiellement détruire tous les résultats que vous avez obtenus.

Quelle est la meilleure solution pour votre site Web ?

Vous devez déterminer quelle option est la meilleure pour vous en comprenant vos besoins et le budget que vous avez fixé pour les atteindre. Si vous recherchez des résultats rapides, le PPC vous donnera la traction que vous recherchez plus rapidement. Si vous ne disposez pas d’un budget pour les publicités payantes, le référencement organique serait l’alternative.

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