Comment rédiger des descriptions de catégories et de produits optimisées pour les sites de commerce électronique ?

Written by Franck Müller

décembre 21, 2021

La rédaction de descriptions de catégories et de produits est une compétence essentielle, mais souvent négligée. Il s’agit d’une tâche que toute personne impliquée dans le référencement d’un site de commerce électronique est susceptible de rencontrer à un moment ou à un autre.

Vous êtes peut-être ici parce que vous êtes confronté pour la première fois à la rédaction de descriptions de catégories et de produits. Dans ce cas, bienvenue.

Ou peut-être l’avez-vous déjà fait un million de fois, mais sans vous soucier du référencement ou sans réfléchir aux mécanismes d’optimisation de ce type de contenu. Quelle que soit la raison de votre lecture, j’espère que vous tirerez quelque chose de cet article. N’hésitez pas à utiliser la boîte de contenu pour passer aux sections pertinentes si vous êtes ici pour quelque chose de spécifique.

Pourquoi se préoccuper du contenu du commerce électronique ?

Le contenu écrit est la pierre angulaire du référencement. C’est l’une des choses les plus faciles à interpréter pour les moteurs de recherche, et ils s’améliorent au fil du temps.

Le contenu des catégories et des produits aide les moteurs de recherche à donner un sens à votre offre de produits. Alors qu’une image peut être difficile à interpréter pour un moteur de recherche, un paragraphe de texte lui donne l’occasion de capter des signaux clairs de mots-clés et de comprendre le contexte de votre offre. John Mueller, de Google, l’a confirmé lorsque Marie Haynes l’a interrogé sur le contenu des catégories.

Ils sont passés de nulle part à la page ⅔ presque instantanément et planent maintenant autour de la page 1. Pour de nombreux termes moins concurrentiels mais connexes, ils se classent dans le top 3.

Le contenu du commerce électronique est également vital pour les utilisateurs. Les descriptions de produits communiquent des informations clés sur l’article en question, tandis que le contenu des catégories permet aux visiteurs de découvrir une plus grande partie de votre gamme et de se faire une idée de votre entreprise.

J’ai trop souvent rencontré l’opinion selon laquelle ce type de contenu est « juste pour le référencement ». Cette attitude aboutit à un contenu mal écrit qui ne sera jamais parfait pour votre site Web. Le meilleur contenu de commerce électronique est écrit pour un public humain, sans négliger les meilleures pratiques de référencement. Je vais entrer dans les détails sous peu.

Avant d’aborder les aspects pratiques de la rédaction de contenu pour une catégorie et un produit, nous devons nous pencher brièvement sur la recherche de mots-clés. Vous ne pouvez pas rédiger un contenu optimisé si vous ne savez pas ce que votre public recherche.

Recherche de mots-clés pour les pages de commerce électronique

La recherche de mots-clés joue un rôle important dans les stratégies de référencement des sites de commerce électronique. Elle est non seulement utile pour identifier ce que votre public recherche, mais aussi comment. Vous serez souvent limité dans les façons de faire référence aux différents produits et catégories, mais une bonne recherche de mots-clés peut vous aider à maximiser vos options.

Intention de recherche transactionnelle

Les pages de catégories et de produits du commerce électronique sont toujours mieux adaptées aux mots clés transactionnels (les termes que les gens recherchent lorsqu’ils sont prêts à faire un achat). Certaines distinctions sont évidentes :

  • [acheter un interrupteur pour breath of the wild] – clairement transactionnel
  • [breath of the wild walkthrough] – clairement informatif

Dans les exemples ci-dessus, vous devez absolument prêter attention au terme « acheter » pour votre page produit, et vous pouvez ignorer la requête « walkthrough ». Mais que cherche une personne lorsqu’elle recherche [legend of zelda breath of the wild] ? Si je le recherche, à partir de la deuxième position, j’obtiens un mélange étrange de résultats de marque, de personnes qui demandent aussi, de Wikipedia et d’Amazon.

Devrais-je cibler cette requête à partir d’une page produit ? Ou peut-être avec la catégorie principale des produits ? Ou devrais-je avoir une page d’accueil complètement différente ? Un mot-clé aussi large devrait rarement faire l’objet d’une campagne, sauf si vous le considérez comme vital pour la performance commerciale. Concentrez-vous plutôt sur ceux qui ont une intention transactionnelle claire.

La recherche de mots-clés pour la rédaction de contenu de commerce électronique consiste autant à comprendre le contexte de vos mots-clés qu’à comprendre les scores individuels de volume et de difficulté.

Et faites attention aux agrégateurs qui peuvent être classés. Des sites comme Which ? (et bien d’autres) occupent souvent les premières places pour les requêtes comprenant des mots comme « meilleur » et « bon marché ». Il est rarement utile de les cibler avec des produits ou des catégories, sauf si vous avez une bonne raison de le faire.

Ciblage des mots-clés

Les mots clés sur lesquels vous devez vous concentrer pour vos pages de catégories et de produits sont ceux qui ont clairement une intention d’achat. D’une manière générale, une page produit doit cibler des termes relatifs à un article particulier, comme [nike react vision], tandis qu’une page catégorie doit cibler des termes généraux comme [mens trainers]. Chaque page pour laquelle vous rédigez du contenu doit avoir un mot-clé cible clair et unique (ou plusieurs mots-clés s’il existe des variantes proches).

Si la taille de votre site le permet, l’établissement d’une carte de ciblage des mots-clés qui attribue à toutes les pages leurs mots-clés principaux est le meilleur moyen de concentrer votre activité avant de commencer.

Au minimum, chaque page doit avoir des métadonnées uniques et ciblées. Ces métadonnées peuvent être générées automatiquement pour les sites plus importants, à condition qu’il y ait un moyen d’y intégrer vos mots-clés cibles. Vous pouvez souvent utiliser l’en-tête de la page comme source de ce mot-clé unique, à condition qu’il soit concis et ciblé.

Au minimum, chaque page doit avoir des métadonnées uniques et ciblées. Ces métadonnées peuvent être générées automatiquement pour les sites plus importants, à condition qu’il y ait un moyen d’y intégrer vos mots-clés cibles. Vous pouvez souvent utiliser l’en-tête de la page comme source de ce mot-clé unique, tant qu’il est concis et ciblé.

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Si vous n’avez pas d’en-têtes optimisés, il n’y a vraiment pas de meilleur moyen de commencer que de les créer d’abord et de les utiliser dans les nouvelles balises de titre au fur et à mesure.

Les sections suivantes abordent d’autres aspects du ciblage et de l’optimisation des pages de produits et de catégories.

Rédaction de pages de catégories optimisées

N’écrivez pas du  » contenu SEO « , mais du bon contenu.

Si vous devez retenir une chose de cet article, c’est ceci : écrivez du bon contenu. Tout le reste suivra. J’ai vu d’innombrables pages de catégories contenant quelques phrases ou même des paragraphes assemblés  » pour le référencement « . Le contenu  » pour le référencement  » n’est pas utile aux humains et va généralement à l’encontre des directives de qualité de Google.

En revanche, un contenu de catégorie de haute qualité peut permettre de réaliser un certain nombre de choses :

– Mettre en valeur vos produits les plus vendus

– Indiquer les produits auxquels vos clients n’auraient peut-être pas pensé

– créer des liens vers des catégories connexes pour aider les utilisateurs à poursuivre leur navigation

– Expliquer à vos clients pourquoi ils devraient acheter chez vous (par exemple, livraison rapide, produits artisanaux, correspondance des prix, plans de paiement, etc.)

Pour obtenir un contenu de catégorie de haute qualité sans tomber dans le piège de Scylla et Charybde du « contenu SEO » et du contenu complètement non optimisé, soyez bref et ciblé. Si vous vous limitez à quelques phrases (100-200 mots est une bonne fourchette si vous aimez les absolus, bien qu’il n’y ait pas vraiment de nombre de mots parfait) et que vous vous assurez que toutes ces phrases communiquent quelque chose de valeur aux clients potentiels, je peux presque garantir que vous obtiendrez un bon contenu de catégorie.

Liens internes

Le contenu des catégories est un endroit idéal pour mettre en évidence les étapes suivantes pour vos visiteurs par le biais de liens internes. Si quelqu’un sait déjà ce qu’il veut, il passera directement de votre contenu aux produits. Nous pouvons donc supposer que toute personne lisant le contenu souhaite être guidée davantage.

Imaginez que vous êtes l’assistant d’un magasin d’électronique et qu’un client vous demande des conseils sur les téléviseurs HD. Vous pouvez lui indiquer quelques marques populaires, lui donner des exemples de téléviseurs de qualité à différents prix, ou lui montrer différentes caractéristiques.

Votre contenu de catégorie peut faire la même chose, mais au lieu d’accompagner physiquement un client vers un produit ou un présentoir dans le magasin, vous lui fournissez un lien vers une page produit ou une sous-catégorie qui lui donne les bonnes informations et le guide vers un achat.

De la même manière (pardonnez la métaphore), les liens internes apportent de la valeur aux pages auxquelles ils renvoient. De même que la mise en évidence des téléviseurs Samsung dans un magasin mettrait Samsung en valeur aux yeux du client, les liens contextuels vers différentes pages de votre texte de catégorie aident les moteurs de recherche à voir que ces pages sont plus importantes. Si vous avez des produits ou des catégories que vous souhaitez améliorer dans les recherches, l’ajout de liens internes sur d’autres pages est une action importante.

Rédiger des pages de produits

Les pages de produits ont souvent plus de facilité à se classer pour des mots-clés spécifiques que les pages de catégories, car les produits sont beaucoup plus spécifiques et peu de sites vendent exactement les mêmes choses. L’objectif principal d’une page de produit est qu’elle apparaisse lorsqu’une personne effectue une recherche sur cet article, comme [acheter jeu de société Châteaux de Bourgogne], plutôt qu’une recherche plus générale comme [acheter jeux de société].

Les pages de produits ont également tendance à être assez bien optimisées naturellement. La plupart des sites incluent déjà le nom du produit dans leurs métadonnées et y font référence un bon nombre de fois dans le texte de la page. Mais il existe encore une poignée de tactiques que vous pouvez employer pour prendre de vitesse la concurrence.

Évitez le contenu dupliqué

De nombreux sites de commerce électronique tombent dans le piège d’utiliser la même description de produit sur plusieurs pages ou la même description que d’autres sites. Le problème de la duplication sur l’ensemble d’un site se pose généralement lorsqu’il existe des produits différents, comme des tailles ou des couleurs différentes. La solution à ce problème particulier est plus technique que créative et implique la mise en place de produits variables ou l’utilisation d’une sorte de canonisation.

La question du contenu dupliqué sur plusieurs sites est plus facile à traiter et entre plus proprement dans le cadre de cet article. Il se pose généralement lorsque plusieurs sites vendent les mêmes produits d’une même marque, ce qui est courant dans un grand nombre de secteurs comme la mode, l’électronique, le sport, les jeux et bien d’autres encore.

Dans de nombreux cas, les fabricants ou les fournisseurs de produits fournissent des descriptions standard. Si c’est le cas pour vos produits, je vous recommande de réécrire le contenu standard si possible si vous voulez obtenir les meilleurs résultats. En cas de contenu dupliqué, la priorité sera généralement donnée au site qui fait le plus autorité ou à celui qui l’a publié en premier.

Si vous devez garder la description intacte pour une raison quelconque, assurez-vous que le reste de la page est totalement unique. Ajoutez votre propre paragraphe d’introduction, ajoutez des commentaires de clients, ajoutez vos propres caractéristiques de service universel – faites tout ce que vous pouvez pour différencier la page de celles de vos concurrents.

Les modifications manuelles peuvent s’avérer difficiles pour les grands sites de commerce électronique. Envisagez donc des solutions automatisées, à remplissage automatique, pour le contenu nouveau ou supplémentaire, qui remplissent automatiquement un modèle pour l’ensemble du site avec différents attributs de produits tels que les évaluations, le prix et la marque.

Expertise – autorité – confiance

E-A-T est une expression à la mode en matière de référencement, qui fait référence à l’idée bien fondée selon laquelle Google accorde une grande importance à sa perception de l’expertise, de l’autorité et de la fiabilité d’un site Web. Pour une expression à la mode, c’est en fait assez important.

Il est généralement admis que les mises à jour effectuées par Google au cours des deux dernières années ont fait des facteurs liés à l’E-A-T une partie plus importante de l’algorithme, en particulier pour les sites où le bien-être financier d’une personne est en jeu. Dans une certaine mesure, tous les sites de commerce électronique entrent dans cette catégorie, car leur objectif est de faciliter les transactions financières. Cela signifie que les sites de commerce électronique qui semblent sûrs et dignes de confiance sont susceptibles d’obtenir de meilleurs résultats.

De nombreux facteurs ont une incidence sur l’E-A-T d’un site. Sur la page produit elle-même, il est essentiel d’indiquer comment les clients peuvent payer le produit et d’ajouter tout autre détail pertinent, comme les délais de livraison et les garanties. Il n’est pas nécessaire d’être lyrique sur ces détails ; il suffit d’inclure des informations dans la mesure où un client curieux devrait être satisfait. Idéalement, vous devriez également fournir un moyen pour les clients de vous contacter s’ils ont besoin de plus d’informations.

Des arguments de vente uniques

Enfin, utilisez vos pages de produits pour mettre en avant ce qui rend votre site meilleur que celui de la concurrence. Une courte liste d’USP est un excellent moyen de s’assurer qu’un client vous choisira plutôt qu’un concurrent vendant la même chose. Si vous savez que vous n’êtes pas aussi compétitif en termes de prix que d’autres sites, les USP peuvent vous aider à rattraper ce retard et à vous démarquer des géants du commerce électronique comme Amazon.

 

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