Pratiques de référencement à éviter

Written by Franck Müller

novembre 4, 2021

Les pratiques de référencement manipulatrices peuvent faire perdre à votre site Web des classements, du trafic et des activités. Google a le pouvoir de pénaliser les sites Web qu’il identifie comme enfreignant ses directives ou employant des pratiques de référencement non éthiques.

Des entreprises, grandes et petites, ont été prises à partie après avoir été sanctionnées par Google. Au début de l’année 2014, le grand site de voyages Expedia a perdu 25 % de sa visibilité dans les moteurs de recherche, avec des baisses importantes du classement de ses mots clés les plus performants.

Dans un article publié dans la revue spécialisée Search Engine Land, l’expert Barry Schwartz a émis l’hypothèse que la cause la plus probable des pertes de classement et de trafic était une pénalité liée à un lien payant.

« À première vue, il semble qu’Expedia ait participé à des programmes de liens payants qui ont fini par les rattraper ».

Ce n’est qu’un exemple parmi d’autres d’un site solide retiré des résultats de recherche. Il montre à quel point Google prend au sérieux la qualité des recherches. Dans certains cas, ils ont même empêché des sites de se classer pour leur propre nom de marque. Comme dans le cas du site « Rap Genius ». Ce site populaire de paroles de chansons a été frappé d’une pénalité sévère après avoir dissimulé un système de liens d’affiliation pour manipuler son classement. Son site a été complètement retiré de Google pendant 10 jours.

Quelles sont donc les pratiques qui peuvent avoir un impact négatif direct sur votre site ?

Liens de faible qualité et liens payants

Google mesure la qualité des liens pointant vers votre site et tient compte de ces informations pour déterminer les classements.

Les liens sont probablement l’une des mesures les plus fréquemment manipulées dans le domaine de la recherche, et l’une des plus lourdement pénalisées.

Tout au long de l’existence du moteur de recherche, Google a constamment affiné son algorithme et la façon dont il traite les liens. En 2012, Google a lancé « Penguin », une pénalité algorithmique conçue pour mieux attraper les sites engagés dans des réseaux de liens et la pratique consistant à acheter des liens uniquement dans l’intention d’augmenter le classement de recherche.

En surveillant votre profil de liens et en vous engageant uniquement dans des pratiques de liens éthiques, vous pouvez éviter ce type de pénalisation.

Remplissage de mots-clés

Lorsque Google explore votre contenu, il mesure l’utilisation de certains mots et expressions afin d’évaluer la nature de votre site et de votre contenu et de déterminer où le placer dans son index.

L’inclusion de certains mots et expressions dans diverses parties du contenu et des éléments de la page, tels que l’en-tête et le titre d’une page, est une partie très importante du référencement.

Toutefois, lorsque les mots clés sont simplement répétés dans des sections du texte ou « bourrés », le contenu n’a plus de sens et les utilisateurs le considèrent comme un non-sens total. Les moteurs de recherche le détecteront également et sanctionneront votre site pour avoir tenté de manipuler leur algorithme.

Cloaking

Le cloaking peut faire référence à plusieurs techniques différentes qui partagent toutes le même principe : proposer deux versions différentes d’une page ou d’un site aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.

Parfois, cela peut être fait par accident, sans intention de manipulation. Cependant, lorsque cette pratique est employée de manière manipulatrice dans le seul but d’influencer les pages de résultats des moteurs de recherche, Google dispose d’une série d’algorithmes qui pénalisent ces pratiques.

Dans la vidéo suivante, Matt Cutts, ancien responsable de la lutte contre le spam chez Google, explique en détail comment Google considère le cloaking et comment il le gère.

Dans cette vidéo, il déclare : « Tous les types de dissimulation sont contraires à nos directives de qualité, il n’existe pas de dissimulation « white hat » ».

Contenu dupliqué

Un grand pourcentage du web est composé de contenu dupliqué, et Google le comprend. Cependant, si votre site ne contient que du contenu dupliqué à partir d’une autre source, il sera toujours désavantagé par rapport aux sites qui créent leur propre contenu.

Le contenu unique vous donne l’occasion de montrer que vous avez un avantage concurrentiel sur votre concurrent. Il vous permet également de différencier votre entreprise ou votre organisation des autres. Il vous permet également de cibler une série de termes de recherche différents dans votre texte.

Les pratiques de référencement de mauvaise qualité existent depuis que les moteurs de recherche existent, mais comme Google améliore continuellement son algorithme et la façon dont il traite le spam, il continuera à empêcher ces méthodes d’optimisation.

Il est dans l’intérêt commercial de Google que les utilisateurs reviennent régulièrement sur son site pour rechercher des réponses, des produits et des services, c’est pourquoi il prend la lutte contre les pratiques de référencement de mauvaise qualité très au sérieux.

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