Pourquoi vous avez besoin d’un contenu long (et comment le rédiger)

Written by Franck Müller

octobre 16, 2021

Google adore l’information. De plus en plus d’entreprises réalisent le potentiel que représente la publication de guides et d’articles de qualité sur leurs sites Web : cela suscite de l’intérêt, du trafic et peut finalement développer la notoriété de la marque et les conversions.

Cependant, il ne suffit pas de publier du contenu. Vous devez faire en sorte que votre contenu soit trouvé et reconnu comme ayant de la valeur par les robots des moteurs de recherche.

C’est là qu’intervient le contenu long. Le contenu long vous aide à être trouvé, facilite votre classement dans les pages de résultats et, en fin de compte, génère du trafic vers votre site Web.

Il n’est pas toujours facile de s’y retrouver, alors lisez ces conseils et astuces pour perfectionner votre contenu long et attirer du trafic sur votre site Web.

Bien sûr, cet article est un peu long (je ne saurais m’en passer !), alors n’hésitez pas à passer aux sections qui vous intéressent le plus !

Qu’est-ce que le contenu long ?

La longueur réelle du contenu long varie. Un article de blog standard doit compter environ 1000 mots, ce qui signifie que le contenu long en compte plus de 1500. Cependant, il est de plus en plus courant de voir des contenus longs de 3000, voire 5000 mots.

Si l’idée de passer tout ce temps vous donne des sueurs froides, je vais vous expliquer pourquoi cela en vaut la peine et, peut-être plus important encore, comment atteindre ces chiffres élevés.

Cependant, nous connaissons tous les affirmations selon lesquelles la durée d’attention des gens est de plus en plus courte. Dans un monde de réponses instantanées et d’informations immédiates, des articles plus courts sont sans doute préférables ?

La demande d’articles courts existe toujours, mais ce sont des sites web comme Buzzfeed et BBC News qui ont la visibilité et l’audience nécessaires pour y parvenir. Ils peuvent fournir des articles de 500 mots et n’ont pas à se soucier de la façon dont ils seront trouvés.

L’entreprise moyenne, cependant, n’a pas ce genre de visibilité. Au contraire, vous devez la mériter.

Les articles courts ne vous feront pas apparaître dans les résultats de recherche. Les gens sont occupés et vous devez donc être concis pour maintenir leur intérêt, mais il existe des moyens d’y parvenir tout en respectant l’algorithme de Google et ce que les moteurs de recherche veulent voir. J’y reviendrai plus en détail dans la suite de l’article. (Ou vous pouvez y passer maintenant).

Il n’y a pas si longtemps, vous auriez probablement eu l’impression que les blogs devaient faire environ 500 mots. Même en 2013, cela était considéré comme une bonne pratique.

À l’époque, le marketing de contenu numérique n’était pas aussi répandu, les entreprises étaient moins nombreuses à utiliser les blogs pour générer du trafic et les articles courts étaient suffisants pour être classés et trouvés.

Cependant, les moteurs de recherche ont rapidement rencontré un problème. Les utilisateurs cherchaient des informations et trouvaient beaucoup d’articles de blog mal écrits et courts (bien que bien optimisés). Les utilisateurs n’étaient pas satisfaits des résultats.

Google a modifié ses algorithmes pour valoriser le contenu de haute qualité, bien écrit et riche en informations.

Ce phénomène n’a fait que s’accentuer au cours des dernières années. Google modifie constamment ses algorithmes et ceux-ci continuent de favoriser les blogs de haute qualité qui regorgent d’informations – et cela veut dire long. 

La concurrence pour être vu

Lorsque vous écrivez des articles longs, ne vous attendez pas à ce que les gens les lisent en entier. Si vous avez écrit le guide ultime sur les tournevis, par exemple, la personne moyenne ne lira probablement pas les 5000 mots.

Cependant, ce nombre élevé de mots, et en fin de compte la pertinence qu’il produit, va permettre à votre article d’être vu dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et les utilisateurs pourront alors parcourir l’article pour chercher les informations qu’ils souhaitent.

Le contenu long vous permet d’être compétitif. Vous devez écrire des informations de haute qualité qui sont meilleures que celles de la concurrence. (Passez à plus d’informations sur la façon de battre la concurrence avec votre contenu long).

Cependant, ce n’est pas seulement la concurrence dans les SERPs qui donne au contenu long sa valeur…

Quelle est la valeur ?

1. Être trouvé

Ce point devrait maintenant être clair. Google aime l’information. Ses algorithmes ont été conçus pour favoriser le contenu de haute qualité qui apporte de la valeur à l’utilisateur. L’un des meilleurs moyens de démontrer à Google que votre contenu est riche en informations est la longueur. Un contenu long est plus susceptible d’être classé et vous donne donc les meilleures chances d’être trouvé.

Pour clarifier, cela ne veut pas dire qu’il faut divaguer. Nous avons déjà dit que les gens sont occupés et que la durée d’attention peut être courte : le contenu long doit être concis, mais il doit aussi contenir beaucoup d’informations. Par exemple, le contenu long peut être utilisé pour créer de longues listes d’idées, comme ce blog sur les sorties bon marché à Londres de ukbreakaways. Il est rempli d’informations sans être décousu. J’en parlerai plus tard.

2. Générer des backlinks et des partages

Buzzsumo (avec OkDork) a analysé le nombre de partages d’articles par rapport à leur nombre de mots. Cette étude a été publiée il y a quelques années, mais elle est toujours considérée comme exacte par les principales autorités du monde du référencement.

Plus un article est long et plus il contient d’informations, plus les gens vont le référencer ou le montrer aux autres.

Cela peut aussi fonctionner pour vous. Si vous rédigez un guide très long sur la façon d’entretenir un four neuf, vous pouvez l’envoyer à vos clients lorsqu’ils achètent un nouveau four. Si les gens posent des questions auxquelles vous répondez dans votre article, vous pouvez leur résumer la réponse et leur donner un lien vers le blog.

Si un article regorge d’informations, il aura de la valeur pour les gens, ce qui signifie qu’il aura plus de chances d’être partagé.

Plus un article est partagé, plus il est susceptible de générer naturellement des liens retour. Par exemple, l’article d’OkDork auquel j’ai fait référence ci-dessus m’a fourni des informations utiles. J’ai eu envie d’en parler et j’ai donc créé un lien vers le blog d’origine. Un lien retour agréable et naturel.

3. Promotion

Tout le monde sait que les médias sociaux sont importants. Il est bon de tenir à jour son LinkedIn, son Facebook et son Twitter, mais ce n’est pas facile à faire sans rien à promouvoir.

Les articles de blog sont un excellent matériel à partager sur vos canaux de médias sociaux pour inciter les gens à s’engager avec votre marque. Ils constituent un changement de ton agréable par rapport au partage de vos produits ou services.

Le contenu long peut être développé davantage car il a tendance à être plus performant. Plus de personnes le partagent (comme nous l’avons vu plus haut) et plus de personnes s’engagent avec lui. Vous pouvez l’utiliser pour lancer des conversations ou inciter les gens à poser des questions.

Les médias sociaux ne sont pas les seuls à vous permettre de promouvoir le contenu long ; l’email marketing peut également être un canal viable, en fonction de la manière dont votre entreprise utilise déjà l’email marketing.

Vous pouvez également promouvoir vos blogs longs en entrant en contact avec les personnes susceptibles d’être intéressées par le contenu. Vous pouvez leur demander des commentaires sur votre article ou les inviter à utiliser votre graphique sur leur propre site Web s’ils le trouvent utile.

Le contenu long ouvre de nombreuses portes pour la création de liens et la promotion de votre site.

4. Générer de la pertinence

Le fait de parler de manière approfondie d’un sujet va produire un blog très pertinent pour un certain sujet dans votre secteur.

Vous inclurez naturellement plus de variations de mots-clés et de mots-clés de longue traîne dans un contenu long que dans un contenu court. Les articles plus longs incluent donc naturellement un meilleur ensemble de mots-clés, plus large, qui sont pertinents pour le sujet.

C’est en partie pourquoi ils sont si bien classés dans les SERPs.

Cependant, vous pouvez utiliser cette pertinence pour soutenir d’autres pages de votre site Web. En créant un lien interne vers une autre page, vous transmettez une partie de l’autorité et de la pertinence du blog.

Par exemple, si vous avez rédigé un guide de 3 000 mots sur l’infusion traditionnelle du thé japonais, vous devriez créer un lien vers votre produit, les feuilles de thé traditionnelles japonaises. La pertinence du blog aide Google à comprendre le contenu de la page produit et peut renforcer les mots-clés de ce produit. Pour en savoir plus sur le pouvoir de l’interconnexion dans votre contenu long format, cliquez ici.

Comment rédiger du contenu long (8 conseils)

J’espère vous avoir convaincu que le contenu long est le meilleur moyen de faire voir vos blogs. Il vaut mieux consacrer le même temps à la rédaction d’un blog long qu’à celle de deux ou trois articles moins approfondis.

Cependant, vous êtes maintenant confronté à un problème différent : comment rédiger des blogs longs ?

1. Choisissez le bon sujet

C’est par là que vous devez commencer. Tous les sujets ne justifient pas un long article, ce qui rendra très difficile la rédaction d’un grand nombre de mots sur ce sujet. Choisissez un sujet sur lequel vous savez qu’il y a beaucoup de choses à dire.

Cela peut signifier élargir votre blog. Par exemple, « Comment récolter des pommes de terre » sera un article beaucoup plus court que « Comment cultiver et récolter des pommes de terre ». Demandez-vous s’il n’y a pas un angle différent sur votre sujet qui pourrait vous permettre d’être plus complet. 

Conseils pour le choix d’un sujet

Si vous avez du mal à trouver un sujet, cherchez l’inspiration sur les blogs de vos concurrents. Qu’est-ce qu’ils partagent sur leurs médias sociaux et qui suscite beaucoup d’intérêt ?

Vous pouvez également utiliser divers outils en ligne pour vous aider. Answer The Public vous permet d’entrer un mot-clé et de voir ce que les gens ont demandé à ce sujet. Attention toutefois : il vous montrera toutes les questions et tous les résultats, et pas seulement les plus populaires !

La recherche d’un sujet ou d’un mot clé dans Google peut générer une boîte d’information « les gens demandent aussi » avec des questions pertinentes. C’est l’endroit idéal pour trouver des idées supplémentaires pour votre blog.

Vous pourriez alors vous assurer que vous incluez également une section sur la désinfection de votre machine à laver.

Utilisez des outils de volume de recherche comme Ahrefs ou le planificateur de mots-clés de Google Adwords pour avoir une idée du volume de recherche de différents termes. Cela vous permettra de vous assurer que vous écrivez du contenu que les gens recherchent. 

Transformez de vieux articles

Une autre façon de générer des idées de contenu est de se pencher sur les anciens articles que vous avez publiés il y a plusieurs années. S’ils étaient courts et ne couvraient pas le sujet en profondeur, vous pouvez les retravailler et en faire des guides plus complets.

Cela peut être particulièrement efficace si vous trouvez des articles qui étaient autrefois populaires sur votre site Web, mais qui ne sont plus trouvés par les utilisateurs. Utilisez Search Console pour voir quels articles étaient populaires. Vous pourrez peut-être filtrer l’URL pour afficher les chaînes /blog/, en fonction de la configuration de votre site Web.

2. Unique… ou pas

Une fois que vous avez choisi votre sujet, regardez ce qui est déjà classé dans les SERP pour ce sujet. Quelle est la longueur de ces articles ? Comprennent-ils des vidéos, des infographies ou des images ? Quels points abordent-ils ?

Le véritable moyen de se classer dans les SERP est d’analyser ce que font les autres. Ensuite, faites de même, mais en améliorant un peu le vôtre !

Cette technique vous montrera quels types de facteurs Google privilégie pour ce terme de recherche et vous permettra d’adapter votre contenu à ce que vous savez déjà être efficace.

Cependant, vous devez faire mieux que la concurrence si vous voulez apparaître dans les résultats de recherche ! Il peut s’agir de rallonger le contenu, d’aborder un sujet supplémentaire qu’ils ont omis, d’inclure une vidéo alors qu’ils ne l’ont pas fait… il existe toutes sortes de façons d’améliorer le contenu.

Ne vous souciez pas d’être complètement différent de ce qui existe déjà. Bien que votre contenu doive être le vôtre et ne pas être directement copié, il n’est pas nécessaire qu’il aborde des sujets totalement différents – tant que vous vous efforcez de le faire de manière plus approfondie qu’eux ! 

3. Soyez exhaustif

C’est la plus grande astuce pour écrire du contenu long. Vous ne pouvez pas écrire 3000 mots sur un sujet sans être exhaustif ! Utilisez la fonction « les gens demandent aussi » de Google et d’autres outils pour envisager tous les aspects du sujet que vous avez choisi.

Quelles sont les autres questions que les gens pourraient vouloir poser ? Y a-t-il un moyen de décomposer l’en-tête en quelques points plus simples plutôt qu’en un seul point plus difficile à comprendre ? Faites de nombreuses recherches sur le sujet, même si vous pensez le connaître déjà, pour vous assurer que rien ne vous a échappé.

Prenons l’exemple de ce blog. J’aurais pu retirer tous ces conseils sur la façon de rédiger du contenu long et vous donner à la place un paragraphe de points avec chacun des titres. Comme ceci :

Comment rédiger un contenu long :

  • Choisir le bon sujet
  • Soyez minutieux
  • Utilisez des sous-titres
  • Ne divaguez pas
  • Utilisez des liens internes
  • Incluez des images

Cela n’aurait pas été aussi complet ni aussi utile. De plus, cet article serait beaucoup plus court !

Plus vous serez minutieux, plus il vous sera facile d’écrire un article long sans radoter. La qualité est plus importante que la quantité, alors produisez des informations utiles.

En réfléchissant aux sous-thèmes que vous allez aborder dans votre article – sur la base de vos propres idées, de la façon dont la concurrence a procédé et des résultats obtenus avec différents outils – vous devrez vous assurer que vous avez un plan pour le déroulement de l’article dans son ensemble…

4. Structure et sous-titres

Vous pouvez peut-être vous en sortir avec un manque de structure dans un blog de 500 mots, mais dans un article de 2000 mots, il est essentiel qu’il suive une structure claire. Les gens n’ont pas envie de tout lire, alors une bonne structure permet à l’utilisateur de trouver plus facilement les informations qu’il recherche. Il est donc plus facile de retenir l’attention des utilisateurs.

Les en-têtes sont vos héros. Ils séparent le contenu visuellement, ce qui facilite la lecture, mais ils vous guident également dans la rédaction de l’article.

Lorsque vous élaborez votre plan, commencez par noter tous vos titres et sous-titres et décomposez chaque section. Vous pouvez ensuite visualiser tous les sous-thèmes ensemble et vérifier qu’ils ont un sens dans cet ordre, ou vous pouvez déplacer des éléments si la structure peut être améliorée.

Vous pouvez ensuite passer en revue et compléter les informations sous chaque en-tête, en construisant votre article.

5. Ne divaguez pas,

Je l’ai déjà dit et je le répète : ne divaguez pas. En fin de compte, la qualité est toujours plus importante que la quantité.

Ce que vous recherchez, c’est un blog long et de qualité, ce qui signifie qu’il contient des informations pertinentes et utiles dans chaque paragraphe.

Si vous n’avez plus rien à dire et que vous pensez que le sujet ne peut pas être exploré sous d’autres angles, arrêtez-vous. Google reconnaît la qualité et votre utilisateur la reconnaîtra aussi. Vous ne voulez pas décourager les gens (ou les robots !) en divaguant pendant encore 1000 mots.

Rappelez-vous ce dont nous avons parlé au début : les gens sont inconstants et ont une courte durée d’attention. Cela ne signifie pas qu’il faille éviter les contenus longs, mais que vous devez rester concis. 

6. Accordez une pause à l’utilisateur

Il ne s’agit pas de lui donner un KitKat à la moitié du texte : accordez-lui une pause en lui permettant de naviguer facilement dans l’article sans avoir à le lire en entier.

Des titres clairs sont d’une grande utilité à cet égard, mais vous pouvez également ajouter des indications de type « passer à » au début, voire tout au long de l’article. Ainsi, l’utilisateur peut accéder aux informations les plus pertinentes pour lui et il vous est plus facile de retenir son attention.

Pour ce faire, ajoutez des liens <a> aux endroits pertinents. Utilisez : <a name= »section1″></a> en haut de vos sections. Ajoutez ensuite des liens sur des textes d’ancrage pertinents dans votre article avec ce code : <a href= »#section1″>Skip To Section 1</a>.

7. Créer des liens sur

Lorsque vous avez un long article avec beaucoup d’informations, il y a beaucoup d’opportunités pour les liens externes et internes. Ces deux éléments sont importants pour s’assurer que vous tirez le meilleur parti de votre contenu et pour montrer qu’il est de grande qualité.

Liens externes

Il vaut la peine de créer des liens vers un ou deux sites Web de qualité. Ne créez pas de liens vers des domaines de faible qualité, car cela n’aidera pas votre article, mais en créant des liens vers des sites Web de haute qualité, vous indiquez à Google (et à vos utilisateurs !) que vous savez comment trouver de bonnes sources pour étayer vos articles – une autre petite indication que votre contenu est de bonne qualité.

Liens internes

Lorsque vous écrivez beaucoup de contenu sur un sujet, vous créez une page qui est extrêmement pertinente pour un certain sujet. S’il y a d’autres endroits sur votre site Web qui sont liés à ce sujet, vous devez créer des liens vers eux !

Les liens internes transmettent l’autorité et la pertinence d’une page à l’autre. Ils aident les robots à faire le lien et à comprendre qu’un certain produit ou une certaine catégorie est également pertinent pour le sujet. C’est un excellent moyen d’améliorer le classement des autres pages.

Vous pouvez également créer des liens vers d’autres articles de votre site Web qui sont connectés, ce qui permet à l’utilisateur d’accéder à encore plus d’informations. Ainsi, il est encore plus probable qu’il revienne vers vous à l’avenir.

Veillez à créer des liens vers des pages pertinentes et à utiliser des textes d’ancrage contenant des mots clés. Plus le lien est haut dans le contenu de la page, plus il transmet d’autorité. Le lien le plus fort se trouve dans le premier paragraphe. 

8. Images

Les images ne sont pas facultatives, quelle que soit la forme de l’article de blog, mais surtout lorsqu’il s’agit d’un contenu long. Sans images, votre contenu sera impossible à lire. Elles permettent de séparer le texte pour le rendre plus facile à lire, aident l’utilisateur à parcourir l’article pour trouver les sections pertinentes et peuvent soutenir les idées que vous avez écrites dans le contenu.

N’oubliez pas d’ajouter des balises alt pertinentes à toutes vos images. Celles-ci doivent décrire ce que l’image montre, mais aussi, si possible, inclure des mots-clés pertinents.

 

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