5 conseils d’optimisation des pages d’atterrissage pour 2021

Written by Franck Müller

décembre 8, 2021

C’est le début d’une nouvelle année ! Pour repartir du bon pied, pourquoi ne pas profiter de l’occasion pour mettre à jour votre site Web et vos pages d’atterrissage pour l’année à venir ? Voici quelques conseils d’actualité pour vos pages d’atterrissage afin d’assurer un début d’année 2021 réussi !

Zone de héros

Ces dernières années, la tendance a été d’avoir une grande zone de héros remplissant l’écran pour provoquer une réponse plus émotionnelle chez les utilisateurs lors de l’atterrissage, donnant un facteur d’attraction et engageant les utilisateurs pour éviter les rebonds. Cependant, un de nos clients a récemment constaté que les grandes zones de héros qui repoussent le contenu lisible par les moteurs de recherche plus loin dans la page avaient un impact négatif sur le score de qualité des recherches payantes et sur la part d’impression. 

Le dilemme pour les pages d’atterrissage est donc le suivant : une grande zone de héros engageante pour garder les utilisateurs que vous avez payé pour acquérir, ou un score de qualité et une part d’impression améliorés (gagner plus de trafic), mais peut-être en perdre davantage. C’est un équilibre délicat à trouver.

Le test est le seul moyen réel de découvrir ce qui fonctionne le mieux pour votre public et vos campagnes. Essayez de tester différentes hauteurs de zone de héros et différentes images pour déterminer le type de zone qui suscite le plus d’intérêt et qui maintient votre score de qualité et votre taux d’impression à un niveau élevé.

Preuve sociale

La preuve sociale reste l’un des moyens les plus importants pour réduire l’anxiété des utilisateurs et gagner la confiance des clients afin qu’ils investissent avec votre marque. En 2020, je dirais que la plupart des sites Web d’entreprise semblaient inclure des éléments de preuve sociale, ce qui est une bonne chose, n’est-ce pas ? Non… pas si elle est mal déployée. Il est primordial de rendre la preuve sociale crédible. Si vous ne le faites pas, votre entreprise tombera dans le piège de l’apparence mensongère. Cela peut être bien pire que de ne pas avoir de preuve sociale du tout. Pour éviter cela, assurez-vous que :

  • Les témoignages sont accompagnés d’informations supplémentaires telles que le nom, le lieu et le titre du poste.
  • Le score par étoiles de votre entreprise indique sa provenance (Trustpilot, Reevoo, reviews.co.uk, etc.).
  • Vous utilisez un fournisseur de témoignages et d’avis bien connu. Un fournisseur plus reconnaissable est plus crédible et donc plus digne de confiance.
  • Les avis sur les pages de produits sont pertinents pour le produit sur la page.
  • Si vous recevez un avis négatif, profitez-en pour montrer à quel point votre entreprise sait gérer les avis négatifs et si le client est satisfait du résultat global.

Images

Une bonne imagerie est très vendeuse et suscite l’intérêt des utilisateurs. Les grandes entreprises technologiques le font extrêmement bien et n’ont guère besoin d’autres ressources pour leurs pages de renvoi, comme Apple et Google.

Lorsque nous parlons de « bonne imagerie », cela signifie des photos prises par votre entreprise et non des images de stock. L’utilisation de vos propres images de haute qualité montre à l’utilisateur un niveau de détail plus élevé de votre produit et suscite l’envie. Cela montre également que vous êtes investi dans votre produit et augmente la proposition de valeur.

Les images de stock sont acceptables comme remplissage de temps avant que vous ne fassiez réaliser vos propres photographies, mais essayez de ne pas faire des photos de stock un élément permanent, elles sont plus facilement repérables de nos jours.

Conseil : n’oubliez pas de compresser les images pour qu’elles se chargent aussi vite que possible !

Faites correspondre votre message publicitaire

Les utilisateurs doivent atterrir là où ils s’y attendent et être familiers avec ce qui leur est présenté. Dans les deux secondes qui suivent l’atterrissage, les utilisateurs décideront s’ils veulent ou non poursuivre leur visite sur votre site. En veillant à ce que vos publicités soient cohérentes avec l’aspect et la convivialité de votre site Web, l’utilisateur se familiarisera avec votre site, ce qui contribuera à réduire les taux de rebond et à conserver le trafic pour lequel vous avez payé. Les utilisateurs en ont besoin :

  • des couleurs, de l’image de marque et du message de la page d’atterrissage identiques à ceux de la publicité
  • Un titre fort qui reprend une partie du texte et du message de l’annonce.
  • La même imagerie

Lorsque les utilisateurs savent qu’ils sont au bon endroit, ils s’engagent avec votre marque.

Créez plusieurs pages pour les personas

La création de plusieurs pages peut sembler être une lourde tâche, mais une fois que vous avez un modèle, vous devriez pouvoir modifier votre contenu pour qu’il corresponde à chaque persona ou marché cible de la campagne publicitaire. Cela devrait inclure :

  • les images
  • Le ton du texte
  • Caractéristiques et avantages
  • les témoignages.

L’avantage de cette approche est que les utilisateurs bénéficieront d’une expérience plus personnalisée, adaptée à eux et à leurs besoins. Il s’agit d’une méthode de persuasion appelée « liking ». Plus un utilisateur peut s’identifier à un produit ou à une marque, plus il est susceptible de s’y intéresser. Lorsque les spécialistes du marketing utilisent une seule page de renvoi impersonnelle pour toutes les campagnes et tous les personas, le « goût » est perdu et les utilisateurs vivent une expérience générique.

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