L’importance de la création de liens pour le référencement en 2022

Written by Franck Müller

janvier 14, 2022

Ce guide devrait persuader les non-croyants du link building de son efficacité dans une stratégie de référencement. Lors de l’examen des stratégies de référencement, nous remarquons que le link building est souvent considéré comme un  » dernier recours  » ou n’est envisagé que quelques mois après que les changements techniques et de contenu ont été abordés. En réalité, l’audit de votre profil de liens retour ou de celui de votre client et la mise en place d’une activité (basée sur les actions prioritaires et les ressources) devraient avoir lieu au cours du premier mois d’une stratégie de référencement.

Je suis prudent de prêcher à la chorale au sujet du link building, donc ce guide est destiné aux dirigeants, aux responsables du marketing numérique ou aux SEO qui pourraient ne pas croire que le link building fonctionne ou est suffisamment tangible pour être incorporé dans votre stratégie.

Tout d’abord, nous décrirons ce qu’est le link building et pourquoi il est important, puis nous présenterons les nouvelles directives de Google qui affecteront le link building en 2020. Nous aborderons également les facteurs essentiels à prendre en compte avant d’aller construire aveuglément des liens partout où vous le pouvez (lire : ne faites pas cela) ou les choses à discuter avec votre équipe de relations publiques. Nous vous montrerons également quelques campagnes de référencement et de relations publiques qui ont donné d’excellents résultats pour nos clients, afin d’insister un peu plus sur ce point.

Qu’est-ce que la création de liens ?

La création de liens est l’action de créer des hyperliens entre des sites Web externes et votre site Web dans le but d’améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche. Les tactiques courantes de création de liens peuvent inclure les campagnes de relations publiques numériques et de marketing de contenu, la création de citations dans les annuaires pour les avantages du référencement local, et la création de liens brisés ou de mentions non liées.

Pourquoi la création de liens est-elle importante pour le référencement ?

En bref, l’algorithme PageRank de Google examine la façon dont les pages sont liées les unes aux autres afin d’établir leur position dans les résultats du moteur de recherche en fonction de leur autorité. À l’époque, cet algorithme pouvait être facilement manipulé, ce qui signifiait que les webmasters et les référenceurs clandestins avaient recours à des tactiques de création de liens frauduleuses (comme le paiement de liens et les réseaux de blogueurs privés) afin de jouer le système.

Google a lancé la mise à jour Penguin en 2012 pour améliorer la façon dont il évaluait les liens dans ses classements ; elle a permis à l’algorithme de se concentrer sur la qualité des liens retour vers un site plutôt que sur la seule qualité. Cela a conduit de nombreux sites qui s’étaient engagés dans la construction de liens spammy à diminuer leur visibilité organique ou, pire encore, à disparaître de la face des résultats des moteurs de recherche.

Le nombre de backlinks de votre page n’a aucune importance s’ils sont de mauvaise qualité. À ce jour, les backlinks restent un signal de classement pour Google, mais tout dépend de la qualité et de la pertinence de vos backlinks plutôt que du nombre de backlinks pointant vers votre site.

Maintenant que nous sommes tous sur la même longueur d’onde (vous n’êtes peut-être pas encore convaincu, ce n’est pas grave), discutons des facteurs importants à prendre en compte lors de la création de liens.

Conseils pour la création de liens pour le référencement en 2022

Liens internes sur la page

Avant de passer au hors-page, commençons par la page d’accueil. Concentrez-vous sur la création de liens internes sur votre propre site Web, ainsi que sur la réalisation de campagnes de création de liens hors-page. Non seulement cela augmentera le trafic vers différentes parties de votre site Web qui ne sont peut-être pas aussi appréciées, mais cela signale également aux moteurs de recherche la connexion et l’importance des pages de votre site.

Le nombre de clics nécessaires pour accéder à une page à partir de la page d’accueil (également appelé profondeur de clic) indique aux moteurs de recherche l’importance de cette page. Si vous ne le faites pas déjà, envisagez les étapes de référencement interne suivantes :

  • Assurez-vous que tous les blogs et les contenus à longue traîne comportent un appel à l’action clair, à l’intérieur ou à la fin du document, qui renvoie à une page de service, de catégorie ou de produit pertinente.
  • Pour les grandes boutiques de commerce électronique ou les sites de génération de prospects proposant de nombreux services, envisagez de mettre en place un méga-menu de navigation qui vous permette de créer des liens internes vers toutes les pages pertinentes.
  • Mettez en place des fils d’Ariane ou des liens internes qui permettent aux utilisateurs et aux robots d’exploration des moteurs de recherche de déchiffrer où se trouve une page dans la structure du site.
  • Établir des liens internes entre les « pages principales » et d’autres pages de votre site ayant un rapport avec le sujet et que vous souhaitez également bien classer. Les pages principales ou sources sont celles de votre site qui bénéficient d’un trafic organique et de liens importants. Assurez-vous que tous les blogs et le contenu à longue traîne comportent un appel à l’action clair, à l’intérieur ou à la fin du document, qui renvoie à une page de service, de catégorie ou de produit pertinente.

Google accorde beaucoup plus d’importance aux liens placés par les éditeurs.

L’expression « liens placés à des fins éditoriales » est un terme sophistiqué pour désigner les liens vers votre site que quelqu’un souhaite créer. Votre produit ou service est peut-être d’actualité ou digne d’être publié, ou vous avez créé un contenu utile que les gens veulent partager. S’ils ont créé un lien vers votre site, considérez-le comme placé par la rédaction.

Cela nous ramène à ce que nous avons dit précédemment sur la qualité des liens et les pratiques de création de liens spammy. Google accorde beaucoup plus d’autorité aux liens placés de manière éditoriale et a noté que les pratiques ci-dessous peuvent avoir un impact négatif sur le classement d’un site dans les résultats de recherche ou constituer une violation de ses directives :

  • L’achat et la vente de liens. Cela inclut l’échange d’argent, de biens ou de services contre des liens, ou l’envoi à quelqu’un d’un produit ou d’un service gratuit en échange d’un lien.
  • Échanges de liens. S’il vous plaît, n’envoyez pas d’e-mail à quelqu’un en disant « Créez un lien avec moi et je créerai un lien avec vous ». Veuillez.

La valeur des liens détermine leur qualité

Tous les liens ne sont pas créés de la même façon. Google détermine la qualité de vos liens en évaluant la qualité du trafic qu’ils génèrent sur votre site Web. Par exemple, un cabinet d’avocats verra l’avantage de créer des liens dans des annuaires locaux et dans des annuaires juridiques de niche, car cela amènera des utilisateurs pertinents sur votre site – d’où un lien de qualité.

Si vous envoyez votre équipe de marketing commenter sauvagement les récents articles de blog de toutes les blogueuses mamans avec des liens vers le site d’un cabinet d’avocats sous prétexte qu’il s’agit de services utiles en matière de droit de la famille, cela peut non seulement entraîner un taux de rebond plus élevé, mais aussi dégrader le classement de votre site dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Les liens No-Follow auront une certaine valeur

Google a créé les attributs de lien Nofollow pour les webmasters afin de leur permettre de créer des liens vers d’autres sites sans leur céder de crédit de liaison (« link juice »). Ils ont été introduits pour la première fois en 2005 afin d’empêcher les liens de spam de manipuler les signaux de classement.

En 2020, il est courant que de nombreuses publications et annuaires n’offrent que des liens nofollow. Cependant, depuis le début du mois de mars 2020, Google a commencé à traiter les attributs de liens nofollow comme une indication (plutôt que comme une directive). Cette mesure vise à reconnaître l’évolution du web depuis 2005, mais aussi à permettre à Google de mieux comprendre et analyser les liens dans ses algorithmes de recherche.

L’essentiel est de ne pas se laisser décourager par les sites qui, historiquement, n’offrent que des liens nofollow. Les liens nofollow peuvent toujours être utiles car ils encouragent le trafic de référence et vous exposent à de nouveaux publics ou clients qui découvrent votre entreprise. Si votre profil de liens retour comporte beaucoup de liens nofollow, il est intéressant de revoir votre visibilité organique dans Google Search Console à partir de mars 2020 pour voir si la nouvelle position de Google a entraîné une augmentation des impressions.

Les résultats

La création de liens est une activité importante qui doit être prise en compte dans toute stratégie de référencement. Je pense qu’il y a quelques cas dans une stratégie où elle ne devrait pas être prioritaire – comme un site web mal ciblé avec beaucoup d’erreurs techniques qui doivent être traitées en premier. Cependant, cela ne signifie pas que la création de liens doit être entièrement oubliée.

Le succès du référencement repose sur de bonnes données et une approche créative. Nous pensons que cela repose sur trois piliers : l’excellence technique, la qualité du contenu et la stratégie de promotion, ce qui est partagé par de nombreux membres de la communauté SEO. Cessons donc d’ignorer la création de liens et réfléchissons plutôt. Quel est l’intérêt d’avoir un contenu de qualité et un site web techniquement solide si vous ne pouvez pas le faire savoir ? Vous savez que votre entreprise est formidable et qu’elle mérite d’être bien classée, alors prouvez-le aux moteurs de recherche en faisant en sorte que les autres en parlent !

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