Les dernières tendances en matière de référencement qui vont prendre de l’ampleur en 2022

Written by Diane Lompard

février 21, 2022

tendance marketing 2022 en suisse

Le référencement naturel est l’un des sujets les plus discutés et débattus dans le domaine du marketing aujourd’hui. Avec des ceintaines de facteurs à prendre en compte, il peut être difficile de savoir par où commencer avec votre stratégie de référencement. Nous avons compilé une liste des dernières tendances en matière de référencement organique, ainsi que les directions à prendre en compte pour 2022. Savoir comment les tendances changent et comment elles pourraient affecter votre entreprise est la meilleure façon de rester à l’avangarde.

Voici quelques-unes des dernières tendances et comment elles affecteront la façon dont vous marketer en ligne votre entreprise.

Dernières tendances en matière marketing en ligne

Les tendances en matière de référencement changent constamment, à mesure que les moteurs de recherche évoluent et que le monde change. Pour garder une longueur d’avance et réussir à commercialiser votre entreprise, vous devez être au courant des dernières tendances.

– Le trafic provenant de références directes a augmenté jusqu’à 60 %. Cela signifie que les liens provenant d’autres sites Web vont prendre de plus en plus de valeur. En effet, le trafic organique de Google a légèrement diminué en termes de volume à l’échelle mondiale. Tandis que le trafic référent provenant de grand média augmente. A noter que les recentes disposition en matière de réglementation des données RGPD / LPD mettent de plus en plus à mal la précision des rapports des outils Google.

– Le trafic mobile a augmenté de 116 % au cours des deux dernières années. Il est de plus en plus difficile pour les entreprises de penser web sans une forte prise en compte de l’expérience utilisateur sur mobile qui devient la référence.

– Les algorithme des sites de médias sociaux comme Facebook deviennent de plus en plus restrictif sur la portée des publications organiques, les contenus vidéos suscitent réalisent globalement de meilleures performances avec des publications qui enregistrent jusqu’à 150 % plus d’engagement que celles qui n’en contiennent pas. Il n’est pas surprenant que le contenu interactif soit un élément essentiel pour se démarquer sur le marché actuel. Les contenus audio et visuels se développent rapidement et gagnent en importance d’année en année. De plus en plus de contenu vidéo est mis en ligne chaque jour, alors si vous n’utilisez pas encore le marketing vidéo, il est temps de vous y mettre !

– 2022 sera certainement l’avènement du chinois TIK TOK qui fait déjà beaucoup d’ombre au géant des GAFAs. Le réseau social dispose d’aujourd’hui de plus de 700 millions d’utilisateurs, un record mondial. Il devient la nouvelle plateforme de communication des marques. 

– L’e-mail est une priorité croissante ! Même s’il ne semble pas aussi attrayant que d’autres canaux, le courrier électronique est l’un des outils les plus importants du marketing numérique. La plupart des gens considèrent même qu’il s’agit d’une voie critique de réussite qui mérite un investissement supplémentaire en 2022.

Il y a quelques raisons à sa popularité, notamment :

  • L’automatisation
  • Personnalisation
  • Confidentialité
  • Visibilité

Le courrier électronique permet d’automatiser une grande partie du processus, ce qui est une excellente chose pour les entreprises et garantit une communication cohérente entre la marque et le consommateur sans trop d’efforts. Malgré cela, il est toujours facile de personnaliser à la fois le contenu et la fréquence des communications par courrier électronique. De plus, de par sa nature, le courrier électronique est privé et très visible.

Ce qu’il faut retenir de l’e-mail, c’est qu’il nécessite la même réflexion et le même soin que tout autre outil de marketing. Il doit être bien conçu, interactif et attrayant. L’e-mail est important, et ce qu’il délivre doit répondre aux mêmes normes élevées que tout autre outil de communication marketing.

– Les podcasts continuent de monter en flèche
Il existe deux façons d’aborder les podcasts du point de vue du marketing numérique. La première consiste à les traiter comme des influenceurs, en faisant de la publicité auprès de leur public par l’intermédiaire du podcasteur. Mais vous pouvez aussi créer votre propre podcast, d’autant plus que les gens apprécient les podcasts des particuliers et des entreprises.

Les podcasts présentent cependant leurs propres défis, comme la nécessité d’une optimisation par le biais de mots-clés, d’articles de blog et d’autres tactiques de référencement. Il faut également maîtriser un ensemble de compétences différentes si l’on veut faire les choses correctement et que la stratégie soit efficace. Mais avec le podcasting qui se développe de jour en jour, il y a beaucoup à gagner.

– L’informatique quantique fait des vagues
L’ordinateur quantique ? Pour le marketing ? Absolument. Si cet outil peut sembler complexe au premier abord, son fonctionnement est facile à comprendre. L’informatique quantique permet de collecter des données plus efficacement en s’attaquant à de nombreuses tâches en même temps au lieu de les traiter une par une. Cela permet :

  1. Améliorer l’apprentissage automatique et améliorer les fonctionnalités de l’IA.
  2. d’améliorer la couverture des données mobiles
  3. diffuser des publicités plus précises
  4. de rendre la production des publicités moins coûteuse.
  5. L’informatique quantique dans le marketing numérique est en plein essor. Non seulement elle présente de nombreux avantages, mais elle augmente également la valeur d’une agence de marketing dédiée pour les entreprises qui n’ont peut-être pas les ressources nécessaires à consacrer à l’informatique quantique.

– L’IA est utilisée pour améliorer l’optimisation
Il n’est pas surprenant que l’intelligence artificielle soit de plus en plus présente dans le marketing. Après tout, elle s’est infiltrée partout ailleurs dans le monde numérique et devient constamment plus grande et plus complexe. Elle est aujourd’hui à l’origine de nombreux services, notamment les chatbots et les moteurs de recherche. L’IA est capable de faire toutes sortes de choses, comme analyser les données des consommateurs, ce qui peut aider les marques à comprendre toute une série d’informations importantes sur la façon dont les clients trouvent leurs produits et sur les points sur lesquels elles peuvent renforcer leurs efforts. Elle va cependant plus loin, en aidant à fournir des avantages tels que :

  1. Une expérience client améliorée
  2. Une meilleure prise de décision
  3. des économies de coûts
  4. une efficacité et une productivité accrues
  5. Google croit également beaucoup à la technologie de l’IA, qu’il utilise dans son moteur de recherche pour obtenir de meilleurs résultats. Avec sa nouvelle mise à jour MUM, le moteur de recherche peut accepter des recherches plus complexes et renvoyer des résultats plus intelligents. Il prend même en compte l’intention et l’utilise pour obtenir des résultats, ce qui rend l’intention de recherche essentielle au contenu.

C’est pourquoi de nombreuses entreprises se lancent dans le monde de l’IA pour aider à comprendre comment les consommateurs trouvent leurs produits et ce qu’elles peuvent faire pour attirer davantage de trafic organique grâce à des éléments tels que l’optimisation du contenu. Si vous voulez rivaliser avec les grands acteurs, il est nécessaire d’inclure l’IA dans votre stratégie marketing.

– Le marketing conversationnel favorise l’engagement
La relation entre une marque et un consommateur a toujours été précieuse, notamment en ce qui concerne la fidélité à la marque. Cependant, cette relation devient plus personnelle de nos jours, de nombreuses entreprises adoptant une approche conversationnelle de la communication. Il en va de même pour le marketing.

Les consommateurs veulent entrer en contact et communiquer avec une entreprise immédiatement et à tout moment. Ils veulent qu’on réponde à leurs questions, et si ce n’est pas le cas, ils peuvent aller voir ailleurs. Il est probable qu’ils choisiront une entreprise qui s’assure qu’ils obtiennent ce qu’ils veulent sur-le-champ.

Le marketing conversationnel utilise le style de communication axé sur le dialogue souhaité pour atteindre son objectif. D’ordinaire, il est utilisé pour améliorer l’engagement et convertir les prospects. Et ce qui est vraiment génial, c’est qu’il fonctionne avec presque tous les canaux. En fait, il doit fonctionner sur plusieurs canaux, car les consommateurs veulent vous joindre à tout moment et en tout lieu.

– Les chatbots conduisent à des expériences positives pour les clients dans plus de 75% des cas
Les chatbots sont une combinaison de marketing conversationnel et de technologie d’intelligence artificielle. Ils sont capables de fournir des messages automatisés en temps réel qui ont une qualité semblable à celle d’un humain. Bien sûr, ils s’appuient fortement sur la technologie de l’IA, mais ils constituent une excellente mise en œuvre du marketing conversationnel qui a le vent en poupe.

L’avenir du référencement dit « SEO »

En 2022, on estime que 69 % du trafic des moteurs de recherche proviendra des appareils mobiles. Cela signifie qu’il est important d’avoir une conception de site Web adaptée aux mobiles pour s’assurer que vos clients ont une bonne expérience lorsqu’ils visitent votre site. Google et les autres principaux moteurs de recherche vont également tenir compte de la « convivialité mobile » dans leur algorithme de classement, ce qui signifie que vous pourriez perdre du trafic si vous ne vous assurez pas que votre site Web est adapté aux mobiles.

En outre, le référencement va devenir plus compétitif et difficile. Comme de plus en plus de personnes se lancent dans ce domaine chaque année, il sera de plus en plus difficile de placer votre site en tête des pages de résultats si vous n’avez pas une excellente stratégie de référencement. C’est pourquoi il est important d’investir dans des services de référencement professionnels afin d’obtenir un meilleur classement que vos concurrents et de développer votre présence en ligne. Ces services peuvent vous aider à prendre de l’avance en optimisant et en augmentant votre visibilité dans les moteurs de recherche grâce au contenu, à la création de liens, et une technique optimale.

En résumé pour 2022

L’avenir du marketing digital en 2022 est un paysage en constante évolution, avec de nouvelles tendances et de nouveaux développements intégrant de plus en plus d’automatisation. Avec les bonnes stratégies de marketing et les meilleures pratiques de référencement, votre entreprise peut rester au sommet de sa visibilité et s’assurer une place de choix dans les résultats des moteurs de recherche mais pas sans adopter certaines solutions d’automatisations. 

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