Le guide complet de l’intention de recherche pour le référencement

Written by Franck Müller

octobre 16, 2021

L’intention de recherche est souvent l’un des facteurs de classement les plus négligés, mais sans doute l’un des plus importants. Avez-vous déjà eu une page dont le contenu semble très utile et qui est optimisée pour les mots clés, mais qui n’est toujours pas classée ? 

Le coupable le plus probable est l’intention de recherche. 

Notre guide complet vous apprendra ce qu’est l’intention de recherche, quels en sont les différents types, pourquoi elle est importante pour le référencement et, surtout, comment l’optimiser.

Qu’est-ce que l’intention de recherche ?

L’intention de recherche, également connue sous le nom d’intention de l’utilisateur, fait référence à la signification d’une requête de recherche ; ce que l’utilisateur cherche réellement en recherchant ce terme spécifique. 

Il s’agit essentiellement de l’objectif de l’utilisateur, qui peut être classé dans une série de catégories telles que l’information, la navigation, le commerce ou la transaction. Nous les examinerons plus en détail un peu plus tard. 

L’intention de recherche peut souvent être déduite des types de mots utilisés dans les requêtes de recherche, par exemple si une recherche contient le mot « comment« , il est probable que l’utilisateur cherche des informations, ou si la requête contient le mot « acheter« , il est probable qu’il cherche à faire un achat. En alignant votre contenu sur l’intention de l’utilisateur, vous pouvez améliorer votre classement et fournir une solution pertinente à la requête de l’utilisateur.

Quels sont les différents types d’intention de recherche ?

Brièvement mentionné ci-dessus, il existe 4 principaux types d’intention de recherche. Il s’agit de l’information, de la navigation, de la transaction et du commerce. Vous trouverez ci-dessous des informations sur chacun de ces types.

1. Recherches informationnelles

Dans les recherches informationnelles, l’utilisateur cherche simplement des informations sur un certain sujet. Souvent formulées sous la forme d’une question, par exemple « Comment puis-je obtenir plus de trafic en ligne ? », « Quelle est la meilleure façon d’obtenir du trafic en ligne ? », elles sont généralement relativement faciles à repérer, mais il existe des exceptions. Les requêtes informationnelles peuvent également être présentées sous un format autre qu’une question, par exemple « guide d’intention de recherche ».

2. Les requêtes de navigation 

Les requêtes de navigation sont celles des personnes qui savent déjà où elles veulent aller. Il peut s’agir simplement d’un cas où il est plus facile de rechercher un site web spécifique que de taper l’URL. Ils peuvent également rechercher une section spécifique du site Web, comme le blog. Un exemple de recherche par navigation serait « SEO Works » ou « SEO Works blog ». Il est difficile de tirer parti de ces recherches si elles ne sont pas dirigées vers votre site web, car l’utilisateur a déjà une idée précise de l’endroit où il souhaite se rendre.

3. Recherches commerciales

Les recherches commerciales, ou enquêtes commerciales, aident l’utilisateur à prendre une décision sur la meilleure solution à sa requête. Lié à l’information, ce style de recherche compare souvent des produits ou des services pour fournir à l’utilisateur des informations plus détaillées qui lui permettront éventuellement de décider de la meilleure solution pour lui. Les recherches peuvent également prendre la forme de critiques ou de listes. Parmi les exemples de recherches à but commercial, citons « les meilleures sociétés de référencement », « SEO Works review » ou « SEO vs PPC ».

4. Recherches transactionnelles 

Les recherches transactionnelles se produisent lorsque l’utilisateur est proche de la fin du cycle d’achat et cherche à effectuer un achat. Ce type de recherche contient souvent des indices linguistiques tels que les termes « acheter », « acheter en ligne » ou « bon marché… ». Tout ce qui concerne le prix, l’achat ou l’endroit où acheter est généralement une recherche transactionnelle. Par exemple, « services de référencement en ligne ».

Pourquoi l’intention de recherche est-elle importante pour le référencement ?

Les algorithmes des moteurs de recherche s’améliorant de jour en jour, la mention de mots clés ne suffit plus. Les moteurs de recherche sont désormais capables de déterminer l’intention du chercheur bien mieux qu’auparavant. Ils affichent ensuite le contenu le plus pertinent pour cette intention. Il est donc essentiel d’aligner vos pages sur cette intention afin d’obtenir un classement élevé. Ce faisant, vos impressions augmenteront, ce qui contribuera à accroître le trafic sur votre site.

En outre, en communiquant avec précision l’intention de votre page aux utilisateurs par le biais du titre de la page et de la méta-description, vous pouvez également contribuer à augmenter le taux de clics. Une méta-description bien optimisée aidera à convaincre les utilisateurs qu’ils trouveront la solution à leur question sur votre page et les incitera donc à cliquer.

Par ailleurs, en attirant le bon type d’utilisateurs sur votre site, vous augmentez les chances de conversion. En effet, si votre page correspond à leur intention de recherche, vous êtes vraisemblablement en mesure de leur apporter une solution. Cela est vrai pour tous les types de recherche, même les recherches d’informations. S’ils se rendent sur votre site et voient en vous une source d’information utile, les utilisateurs seront plus enclins à faire appel à vous à l’avenir pour des produits ou des services, car ils vous feront confiance.

L’importance du résumé de l’intention de recherche

  • Plus d’impressions
  • Augmente le trafic
  • Augmentation du taux de clics
  • Meilleures chances de conversion
  • Amélioration de la confiance

Analyse des SERP

La première étape est l’analyse. Elle est essentielle : si vous ne déterminez pas le type d’intention de recherche avant de commencer, il est plus probable que votre page ne corresponde pas. Afin de déterminer l’objectif de l’utilisateur, examinez les pages de résultats du moteur de recherche. La requête de recherche elle-même peut fournir des indices. Regardez le langage utilisé : l’utilisateur essaie-t-il d’acheter quelque chose ou pose-t-il une question ? Une fois que vous avez examiné ces éléments, passez en revue les premiers résultats. Comment leur page est-elle formatée ? Quel type d’information y figure ?

D’autres indices sur l’intention de la recherche peuvent également être déduits de certaines caractéristiques des SERP. Par exemple, si des cases « les gens demandent aussi » apparaissent, il est plus probable que la recherche soit informative, si un carrousel de produits est présent, la recherche est probablement transactionnelle. Cette méthode n’est cependant pas infaillible, assurez-vous donc de procéder à une analyse détaillée de tous les premiers résultats de recherche.

Il convient également de noter que l’intention de recherche n’est pas nécessairement noire ou blanche… pour rendre la tâche un peu plus difficile. L’intention de recherche peut être mixte, par exemple : « Ce qu’il faut savoir avant d’engager une agence de référencement ». Cette recherche est principalement informative, mais elle comporte également un élément transactionnel, car l’utilisateur cherche à acheter des services.

Aligner votre contenu sur l’intention

Votre analyse des SERP devrait vous avoir appris un certain nombre de choses, notamment le type de contenu qui obtient un classement élevé (blogs, pages de renvoi, etc.), son style (vidéo, infographie, texte, etc.), son format (guide, critique, etc.) et l’angle qu’il adopte. Une fois que vous avez déterminé ces éléments, vous devriez avoir un plan solide sur la façon dont vous pouvez ajuster votre page pour qu’elle corresponde à l’intention de recherche de l’utilisateur.

Si les guides pratiques sont bien classés, rédigez le vôtre et essayez d’offrir des informations plus utiles que celles du premier résultat de recherche. Vous devez également ajuster votre méta pour mieux communiquer le contenu de la page aux utilisateurs. Comme indiqué précédemment, cela peut contribuer à améliorer le taux de clics de votre site et à attirer un trafic plus susceptible de se convertir.

Révisez régulièrement

Il est important de noter que l’intention de recherche n’est pas statique. Elle peut fluctuer et changer au fil du temps. Ainsi, si vous remarquez une baisse rapide du nombre de mots clés, votre premier réflexe doit être de vérifier l’intention de recherche de la requête cible et de répéter les étapes ci-dessus si nécessaire.

L’intention de recherche – en résumé

La compréhension et l’analyse de l’intention de recherche influenceront la création de votre contenu et, en fin de compte, vous aideront à répondre aux questions que votre marché cible recherche, ce qui vous donnera de meilleures chances d’être visible sur les moteurs de recherche.

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