Lancement des annonces en texte étendu de Google

Written by Franck Müller

novembre 4, 2021

De nouveaux changements sont intervenus chez Google, puisque le moteur de recherche lance officiellement les annonces en texte étendu, qui permettent de doubler les titres des annonces. Les annonces display responsives ont également été lancées après avoir été annoncées lors du Google Performance Summit en mai de cette année.

Les nouvelles annonces en texte étendu permettent aux utilisateurs d’inclure deux titres d’un maximum de 30 caractères chacun, ainsi qu’une description d’un maximum de 80 caractères. Le texte supplémentaire donne plus d’informations aux utilisateurs de téléphones portables. Selon Google, les taux de clics ont augmenté de 20 % lors des premiers tests.

Toutefois, certaines limites ont été constatées pour les utilisateurs d’ordinateurs de bureau. En effet, le nombre de caractères des titres, qui est désormais de 60, est raccourci si Google n’emballe pas le titre. Un outil de prévisualisation des annonces est disponible pour les annonceurs afin de vérifier comment les annonces apparaîtront avant leur lancement, ce qui devrait éviter toute coupure inattendue des titres.

Affichage des annonces en mode réactif

Les annonces display responsives sont également en cours de déploiement. Google les génère automatiquement à partir des informations fournies par l’annonceur. Ces informations comprennent un titre de 25 et 90 caractères, une description de 90 caractères, une image et l’URL d’une page de destination.

Une fois disponibles, les annonceurs peuvent configurer des annonces réactives dans le menu +Ad de Google Adwords.

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