Guide de la recherche de mots-clés dans le cadre du CPP : comment bien la mener ?

Written by Franck Müller

octobre 16, 2021

« Quels mots-clés dois-je ajouter ? » est peut-être la plus grande question de toutes lors de la création d’une campagne de recherche Google Ads. La sélection des bons mots clés fait la différence entre un compte très performant qui génère des prospects ou des ventes, et un compte peu performant qui gaspille de l’argent.

Faut-il se contenter de deviner ? Faut-il suivre les recommandations de Google ? Que recherchent réellement les clients potentiels ?

La base de toutes les bonnes campagnes est une solide recherche de mots-clés PPC. Ce post expliquera comment rechercher efficacement des mots-clés possibles, en utilisant uniquement des outils disponibles gratuitement. Considérez-le comme un cours intensif sur la recherche de mots-clés dans Google Ads.

Vous êtes prêt ? Bien. C’est parti.

1. Allez sur Google Search… et n’appuyez pas sur Entrée !

L’objectif de la recherche de mots-clés est d’identifier d’abord les termes principaux. C’est ce que j’appelle parfois l’approche  » à grands traits « .

Au départ, vous voulez simplement savoir quels sont les principaux termes que les gens recherchent. Au fur et à mesure, vous recherchez des mots-clés positifs qui formeront vos groupes d’annonces initiaux, et des mots-clés négatifs à exclure.

L’endroit où je commence est la recherche Google. Saisissez un terme que vous pensez que les gens pourraient rechercher, mais n’appuyez pas sur la touche Entrée pour terminer la recherche. Google vous suggérera alors des termes connexes.

Si je recherche (modestement) « meilleure agence de publicité en ligne », et que je n’appuie pas sur la touche « Entrée », Google me propose un certain nombre de suggestions. Certaines d’entre elles sont des mots-clés positifs potentiels, et des domaines à rechercher. (par exemple, meilleure agence PPC amazonienne). Certaines sont négatives (Londres, États-Unis). D’autres encore peuvent être considérées comme des « peut-être » – Manchester n’est pas géographiquement très loin, mais c’est du côté sombre du Lancashire des Pennines !

Vous voyez ce que nous faisons ici ? Nous utilisons les suggestions de Google pour établir notre liste initiale de mots-clés positifs et négatifs potentiels. Continuez à saisir des mots-clés jusqu’à ce que Google cesse de suggérer de nouvelles idées.

Il peut être bénéfique de faire la recherche initiale de mots-clés PPC avec une autre personne. Obtenez l’avis de quelqu’un d’autre sur ce que les gens pourraient rechercher. Quelqu’un d’autre dans votre bureau pensera probablement à un terme que vous avez négligé.

2. Appuyez sur Entrée, et faites défiler jusqu’en bas…

Une fois que vous avez appuyé sur la touche Entrée pour terminer la recherche, faites défiler les résultats jusqu’au bas de la page. Google vous indique généralement les termes qui, selon lui, sont liés à ce mot clé.

Dans la capture d’écran ci-dessus, j’ai recherché la « meilleure agence PPC », et j’ai fait défiler jusqu’au bas de la page de résultats de recherche.

Les ‘services de PPC’ iraient sur ma liste de mots-clés positifs. La signification de « agence PPC » (trop générale) et « Inde » iraient sur la liste des mots-clés négatifs. Nottingham serait ajouté à la liste des « peut-être ».

(Nottingham n’est pas loin, mais ils appellent un gâteau de pain un  » cob « . La façon dont vous désignez votre pain a beaucoup d’importance).

Vous pouvez cliquer sur chacune de ces idées à tour de rôle pour les approfondir et répéter le processus.

3. Allez dans le planificateur de mots-clés

Une fois que vous avez identifié votre liste initiale de mots-clés positifs et négatifs, vous devez les insérer dans le planificateur de mots-clés gratuit de Google.  Dans Google Ads, allez dans Outils dans le menu supérieur, et ouvrez le planificateur de mots-clés.

Sélectionnez l’option « découvrir de nouveaux mots-clés ». Saisissez tous les mots clés que vous avez trouvés jusqu’à présent dans le planificateur et voyez ce que Google vous propose. Vous pouvez également ajouter votre site Web et ceux de vos concurrents. Google vous indiquera les mots-clés qu’il juge pertinents pour ces pages.

Vous ne pouvez saisir que 10 mots clés à la fois, vous devrez donc peut-être effectuer cette opération plusieurs fois.

Vous pouvez voir les premières idées de mots clés que j’ai saisies en haut. Google a ensuite fait des suggestions en dessous (cette liste défile beaucoup plus bas que ce que je pouvais montrer dans la capture d’écran). Pour affiner la liste des idées, vous pouvez appliquer un filtre pour n’afficher que les mots-clés qui ont, disons, au moins 100 recherches par mois.

N’oubliez pas qu’à ce stade, vous essayez toujours d’identifier les termes généraux. Vous êtes en train de vous faire une idée générale du paysage de la recherche sur votre marché.

Sur la base de la liste ci-dessus, j’ajouterais  » gestion ppc « ,  » agence google ads  » et  » agence adwords  » à ma liste de mots-clés positifs. Ces mots ont leurs propres groupes d’annonces dans notre structure de campagne.

Je pourrais ajouter « ppc » sur les mots exacts négatifs (voir le post du mois dernier sur les types de correspondance), car les personnes qui recherchent uniquement « ppc » ne cherchent probablement pas une agence. Le terme  » consultant en PPC  » pourrait être ajouté à la liste des  » peut-être « .

4. Recherche détaillée – Correspondance large et large modifiée

Après cette ronde de recherche initiale de mot-clé de PPC, vous pourriez vous demander… quelle est la prochaine étape ? Devez-vous maintenant investir dans un outil qui vous fournira plus de 800 mots-clés ?

Une approche consiste à configurer vos campagnes sur la base de cette première série de recherches, et à créer des données réelles sur les requêtes de recherche en utilisant des expressions et des mots clés à concordance large modifiée.

Chaque semaine, vous vous connectez ensuite à Google Ads et examinez votre rapport de requêtes de recherche. Excluez les termes non pertinents en les ajoutant en tant que mots-clés négatifs, et répartissez les termes pertinents dans leurs propres groupes d’annonces.

En suivant cette approche, vous effectuez une quantité raisonnable de recherches au départ, puis vous diffusez des annonces pour accumuler des données sur les requêtes de recherche. En fait, vous laissez Google faire votre recherche de mots-clés à votre place. Les termes figurant dans votre rapport sur les requêtes de recherche sont plus précis que les résultats de n’importe quel outil de recherche de mots clés. En fonction de la taille et de l’échelle de votre campagne, cela peut être une bonne approche pour obtenir des données réelles.

5. Conseil avancé #1 : Broad Match

Si vous diffusez des annonces depuis un certain temps et que vous avez du mal à trouver de nouvelles idées, il est temps de créer ce que j’appelle une campagne de  » recherche par mots-clés à concordance large « .

Lorsque vous ciblez des mots clés dans le cadre d’une recherche large, Google affiche également vos annonces en fonction des recherches qu’il estime être liées à votre mot clé. Ce n’est pas une bonne chose si vous n’utilisez que des mots clés de type large sur votre compte. Mais c’est une bonne chose si vous utilisez le ciblage large comme outil de recherche stratégique pour trouver de nouveaux mots clés que vous n’aviez pas envisagés au départ.

Assurez-vous simplement d’allouer un budget limité à la campagne et de fixer les enchères de vos mots-clés à un niveau inférieur de 25 % à celui que vous auriez normalement. Passez la campagne en revue chaque semaine. Promouvez les bons mots-clés dans vos campagnes habituelles (et excluez-les de votre campagne de recherche à concordance élargie lorsque vous le faites).

6. Conseil avancé n°2 : recherche large + RLSA

Les clients recherchent souvent plusieurs termes avant d’acheter ou de soumettre une demande de renseignements, et souvent sur différents appareils. Vous pouvez utiliser la fonction  » Listes de Remarketing pour les annonces de recherche  » de Google pour diffuser des annonces aux personnes qui ont récemment visité votre site Web et qui ont ensuite effectué des recherches sur d’autres sujets largement liés.

(Si vous n’avez aucune idée de ce que je veux dire, ou si je viens de vous faire perdre la tête, soyez indulgent avec moi).

Par exemple, dans notre activité, nous pouvons choisir de ne pas enchérir sur des mots clés comme « PPC » ou « ppc meaning » en utilisant la correspondance large. Ce serait un excellent moyen de gaspiller beaucoup d’argent – nous appelons cela « financer la fête de Noël de Google ». Trop peu de ces recherches sont susceptibles d’être des personnes à la recherche d’une agence.

CEPENDANT, si ces personnes ont également visité notre site Web au cours des 30 derniers jours, nous pourrions vouloir enchérir sur certains de ces termes plus généraux. En fait, nous pourrions aussi vouloir enchérir sur « seo », « web design » et un tas d’autres termes sur lesquels nous ne serions pas normalement en concurrence.

L’essentiel ici est que vous ne fassiez de la publicité qu’auprès des personnes qui ont déjà visité le site Web. Il est difficile d’épuiser la carte de crédit de votre entreprise en faisant cela.

L’effet est le suivant :

  • Pour les utilisateurs intéressés/engagés du site, vous apparaissez dans une gamme plus large de termes de recherche. Les gens commenceront à vous voir plus souvent.
  • Vous pouvez voir ce que les visiteurs de votre site recherchent d’autre. Cela n’alimente pas seulement votre processus de recherche de mots-clés, mais peut également guider votre stratégie de référencement, car vous pouvez développer du contenu autour de ces termes.

Related Articles

L’importance de la création de liens pour le référencement en 2022

Ce guide devrait persuader les non-croyants du link building de son efficacité dans une stratégie de référencement. Lors de l'examen des stratégies de référencement, nous remarquons que le link building est souvent considéré comme un " dernier recours " ou n'est...

Guide pour débutants sur les enchères PPC

Après deux mois d'enfermement, vous avez frappé un mur. Vous avez regardé toutes les séries Netflix, fait six fois du gâteau à la banane et lu plus de livres qu'un être humain sain d'esprit. Et maintenant ? Je suis heureux que vous me posiez la question, car c'est le...

Comment préparer votre entreprise à une récession ?

La pandémie de coronavirus est toujours en cours et on ne sait toujours pas quand la vie normale pourra reprendre. Ces dernières semaines ont été difficiles pour nous tous, et beaucoup d'entre nous se sont rendus sur Internet pour chercher du soutien et des conseils...

Stay Up to Date With The Latest News & Updates

Access Premium Content

Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque

Join Our Newsletter

Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque

Follow Us

Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque