COVID-19 : L’impact sur le référencement et comment réagir

Written by Franck Müller

janvier 18, 2022

Dans le monde entier, nous avons ressenti les effets du coronavirus (COVID-19) dans tous les domaines de la vie. En plus de menacer des vies, l’épidémie a mis en difficulté les entreprises et fait vaciller les économies, posant un défi sans précédent aux décideurs du monde entier. Aujourd’hui plus que jamais, il est essentiel que nous allions de l’avant et que nous travaillions ensemble pour traverser cette période difficile.

La pandémie de COVID-19 a touché différentes industries de différentes manières. Selon UK Hospitality, l’impact sur le secteur de l’hôtellerie et de la restauration a été « catastrophique » jusqu’à présent, avec des entreprises qui ont fermé ou se sont tournées vers un service de livraison à la suite de la fermeture ; dans le même temps, la politique de travail à domicile a vu le secteur de la vidéoconférence monter en flèche, avec des augmentations du prix des actions pour les principaux acteurs comme Zoom.

Reflétant la volatilité du monde des affaires, nous avons également vu le paysage de la recherche organique subir des changements considérables au cours des derniers jours et des dernières semaines. Les performances organiques ont chuté dans certains secteurs verticaux, alors qu’elles ont explosé dans d’autres, ce qui a eu des répercussions sur l’ensemble du secteur du marketing numérique. Bien que la volatilité des SERP ait été plus faible que prévu, les changements de position ont eu tendance à favoriser les sites plus officiels, avec des gouvernements et des ONG qui ont grimpé dans les classements de Google.

L’objectif de cet article est de rassembler les effets de l’épidémie sur la recherche organique et de fournir des conseils pratiques aux entreprises et aux référenceurs. Nous explorerons l’impact du virus sur le référencement dans divers secteurs d’activité et examinerons de plus près certains sites Web individuels. Pour conclure, nous examinerons pourquoi les entreprises doivent continuer à investir dans le marketing numérique pour s’en sortir et les mesures pratiques que les référenceurs peuvent prendre pour les aider à y parvenir.

Impact sur la recherche organique

Ces dernières semaines, la communauté des référenceurs a été abreuvée de commentaires sur l’impact de l’épidémie de COVID-19 sur la recherche organique. Avec des baisses significatives des performances de la recherche organique dans certains secteurs verticaux et l’émergence de nouvelles fonctionnalités SERP, les SEO ont eu beaucoup à dire.

Caractéristiques des SERP sur le coronavirus (COVID-19)

Lily Ray, de Path Interactive, a noté que le premier changement significatif est intervenu avec le lancement de plusieurs nouvelles fonctionnalités SERP destinées à fournir aux utilisateurs des informations cruciales sur le coronavirus (COVID-19).

Ian Humphreys, d’Impression, ajoute ici que « Google a activé ses fonctionnalités SERP d’alerte SOS et a modifié son algorithme afin de fournir des résultats de recherche organiques plus fiables pour toutes les requêtes liées à ce sujet« .

Comme Ian le souligne également, « ces fonctionnalités SERP ne sont pas seulement présentes pour les requêtes de recherche générales COVID-19, mais peuvent également être trouvées dans les verticaux spécifiques à l’industrie. » Le secteur de l’événementiel a été durement touché par l’épidémie. De nombreux pays étant désormais en lockdown, il est probable que les informations en ligne sur les événements soient incorrectes.

Nous pourrions voir d’autres mises à jour sous la forme de nouvelles fonctionnalités SERP ou de mises à jour des fonctionnalités existantes, en particulier en ce qui concerne les industries qui ont été touchées dans le monde hors ligne. Par exemple, l’industrie cinématographique s’est arrêtée car les cinémas sont fermés dans tout le Royaume-Uni, mais il ne semble pas y avoir eu de mises à jour des extraits de la liste des horaires de cinéma pour le moment.

Performances organiques dans différents secteurs

Les périodes d’instabilité et d’incertitude économique ont tendance à avoir des effets divers sur différentes entreprises, et cela s’applique certainement dans le cas de l’épidémie de coronavirus (COVID-19). Une grande partie de la discussion concernant l’impact de la pandémie sur le référencement a porté sur la variation notable de la performance organique entre les différents secteurs.

Nick LeRoy a été parmi les premiers à commenter ce phénomène. En analysant les données de 10 sites anonymes dans une gamme de secteurs verticaux, Nick a signalé les changements les plus significatifs d’une semaine sur l’autre (WoW) dans les sessions et les revenus organiques pendant la période du 12 mars au 16 mars :

  • Un site de commerce électronique qui vend des machines commerciales « très spécialisées » a subi une baisse de 25 % des sessions organiques et de 35 % des revenus organiques.
  • Un magasin de produits diététiques en ligne a connu une augmentation de 56 % de ses sessions organiques et une augmentation incroyable de 188 % de ses revenus organiques.

Bien que ces sites individuels ne soient pas représentatifs d’industries entières, SimilarWeb a fourni des mises à jour quotidiennes sur les changements intersectoriels du trafic web au cours des 28 derniers jours. Ces données englobent également le trafic provenant de sources directes, payantes et sociales, mais nous nous attendrions à observer des changements à peu près proportionnels si le trafic purement organique était étudié.

Selon le dernier rapport SimilarWeb, le secteur des voyages et du tourisme a été le plus touché, avec une baisse de 32,52 % du trafic pour les sites de location de voitures, de 34,02 % pour les sites de transport aérien et de 38,83 % pour les sites d’hébergement et les hôtels. Sur une note plus positive, les sites de livraison de nourriture ont connu une hausse de 7,80 % du trafic, ainsi qu’une augmentation de 9,07 % pour les sites de streaming de films et de télévision. Further Education News rapporte que le trafic sur les sites d’apprentissage en ligne est également en hausse, la plate-forme de l’Open University ayant enregistré une augmentation de 50 % des sessions quotidiennes.

Si l’on rassemble les récents rapports sur les performances par secteur, les principaux gagnants sont les sites de logiciels à distance. Le rapport G2 concernant l’influence de la crise COVID-19 sur l’utilisation des logiciels a mis en évidence que les téléchargements via sa place de marché ont augmenté de manière significative pour les plateformes de travail, d’apprentissage et de divertissement à distance : au cours du mois dernier, la croissance relative des téléchargements de logiciels d’audioconférence était de 565 %, contre 52 % pour les plateformes sociales de réalité virtuelle.

Le point sur la situation

Il ne fait aucun doute que la pandémie de coronavirus (COVID-19) restera dans les mémoires comme l’une des périodes les plus sombres de l’histoire mondiale. Il est cependant important que nous travaillions tous dur pour traverser cette période troublante et en sortir dans la meilleure position possible.

Bien que l’impact global de l’épidémie sur la performance organique ait été négatif, nous avons constaté que tout n’est pas sombre dans l’ensemble. De nombreuses entreprises et industries semblent avoir été relativement épargnées ou ont même connu des améliorations.

Dans la mesure du possible, les entreprises et les référenceurs devraient s’en tenir à leurs armes et faire face à la situation. Vous devrez peut-être ajuster légèrement votre stratégie, mais cela en vaudra la peine lorsque vous en ressortirez avec un site plus performant que jamais, prêt à accueillir vos clients.

 

Related Articles

How do you optimize page titles and meta descriptions?

Support meta descriptions with strong page titles, use the keyword but don't overuse it, place the keyword close to the title, focus on readers, not just search engines, show benefits and value, include your brand name if necessary, write Write 50 to 60 characters,...

How do you optimize a title?

To optimize title tags, it's important to know what your audience is looking for and how they're looking. In many cases, title tag optimization is just the beginning or an entry point. Until you're at the top of SERPs, it probably doesn't make sense to focus on small...

How do you optimize page titles?

To optimize title tags, it's important to know what your audience is looking for and how they're looking. In many cases, title tag optimization is just the beginning or an entry point. Until you're at the top of SERPs, it probably doesn't make sense to focus on small...

Stay Up to Date With The Latest News & Updates

Access Premium Content

Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque

Join Our Newsletter

Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque

Follow Us

Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque