Comment trouver les mots-clés à fort trafic à cibler ?

Written by Franck Müller

octobre 4, 2021

Trouver plus de clients en identifiant les meilleurs mots-clés pour lesquels se classer

Dans le passé, le classement par mots-clés était assez facile. Il pouvait s’agir d’un contenu totalement inutile sur la page, mais tant que le mot-clé y était inséré plusieurs fois, la page était classée. Aujourd’hui, avec l’évolution des algorithmes des moteurs de recherche et l’augmentation du contenu sur le web, il est beaucoup plus difficile de se classer et il y a un ensemble de règles strictes à respecter.

Les mots-clés sont l’étape la plus importante du processus de référencement. Les mots-clés pour lesquels vous optimisez votre site Web peuvent vous apporter des centaines de visiteurs en ligne ou zéro. De nombreux facteurs entrent en ligne de compte dans le choix des mots-clés.

Qu’est-ce qui est important pour vous en tant que propriétaire d’entreprise ? Se classer pour un mot-clé spécifique ou cibler le bon trafic ? Souvent, les entreprises s’adressent à leurs spécialistes du marketing digital en étant inflexibles sur les mots-clés spécifiques qu’elles veulent voir figurer dans le classement, et voici pourquoi c’est dangereux…

Ont-elles fait les recherches nécessaires pour savoir que c’est la meilleure opportunité de classement ?

Souvent, la réponse est non, et ce n’est pas grave. Vous êtes occupé à gérer votre entreprise. Le travail d’un expert SEO est de faire la recherche pour vous et de vous fournir la meilleure approche pour trouver du trafic organique qui se convertira finalement en prospects et clients.

Commençons par le processus de recherche de mots-clés et ce qui se passe avec les informations après la recherche.

Trouver les mots-clés qui apportent le plus de trafic

Dans cet exemple, nous utiliserons Manon, la fleuriste, pour trouver les mots clés qu’elle doit cibler pour son nouveau site Web. Elle a décidé que les services les plus importants sur lesquels le site Web devrait se concentrer sont les bouquets, les compositions de mariage et les couronnes de Noël, chacun ciblant la vallée est de Gilbert, Mesa et Chandler.

Une fois que nous avons un point de départ avec des services et des villes à cibler, nous pouvons multiplier, construire et rassembler de nouvelles idées de mots-clés.

Outils utilisés pour le processus de recherche de mots-clés

▶️ Google AdWords – Planificateur de mots-clés

Keyword Planner offre de nombreux outils différents. L’un de nos préférés est le multiplicateur de liste de mots-clés. Il vous permet d’entrer tous vos services dans une colonne et vos villes ciblées dans une autre, de sorte que tous vos mots clés puissent être combinés avec chaque ville que vous ciblez.

▶️ Moz- Keyword Difficulty

L’outil Keyword Difficulty de Moz vous permet d’obtenir un deuxième avis sur votre trafic de recherche. Il est important d’utiliser plus d’un outil dans le processus de recherche de mots clés car cela nous permet d’avoir une meilleure idée du trafic de recherche réel au lieu de faire confiance à une seule source.

Ce score de difficulté compare la concurrence, et nous montre à quel point il sera difficile de se classer pour un mot clé. Si la concurrence est trop forte, nous pouvons juger s’il vaut la peine d’essayer de se classer en fonction du trafic mensuel qu’il reçoit.

▶️ UberSuggest

Cet outil couvre toutes les bases. Il est idéal pour obtenir des idées sur d’autres mots-clés connexes auxquels vous n’avez peut-être pas pensé. Il combine le mot-clé que vous entrez avec chaque lettre de l’alphabet pour vous donner beaucoup plus de combinaisons de mots-clés.

C’est aussi un bon moyen de trouver des mots-clés à longue traîne. Les mots-clés à longue traîne sont davantage axés sur l’intention des chercheurs. Si le mot-clé est « bouquets de fleurs », un exemple de mot-clé à longue traîne pourrait être « où trouver des bouquets de fleurs abordables ».

Dans la plupart des cas, les mots-clés à longue traîne ont moins de concurrence, ce qui les rend plus faciles à classer.

Utilisation de la recherche pour optimiser le site Web

Une fois la liste de mots-clés susceptibles d’être utiles à votre site Web compilé, il faut organiser et hiérarchiser les données dans une feuille de calcul, en utilisant une formule qui tient compte du trafic de recherche, de la difficulté et d’autres facteurs.

L’idée est de trouver le mot-clé le plus recherché avec la concurrence la plus faible.

Ces mots-clés en or sont utilisés pour les pages les plus importantes du site, comme la page d’accueil ou les principales pages de produits/services. À partir de là, vous pouvez utiliser le reste des mots-clés moins prioritaires pour ajouter du nouveau contenu ou des blogs qui seront classés pour ce mot-clé.

Créer un plan pour classer les nouveaux blogs ou le contenu du site Web

Une fois que le gros du travail a été fait, il faut combiner les mots-clés avec votre calendrier de contenu. De nombreux sites Web échouent parce qu’ils ne diversifient pas leurs mots-clés. 

Chaque fois qu’un nouveau contenu est publié sur le site, c’est une opportunité de classement.

Disons qu’un mot clé de faible priorité pour Manon la fleuriste est « arrangements de mariage et fleuristes à Chandler ». C’est une faible priorité parce que ce mot-clé n’est recherché que 25 fois par mois. Mais on peut tout de même se classer pour ce mot parce que les résultats de recherche n’offrent pas aux chercheurs ce qu’ils espéraient trouver.

En créant un nouvel article de blog sur les tendances actuelles en matière d’arrangements floraux pour les mariages, vous pouvez optimiser le contenu avec des appels à l’action menant à une page de renvoi sur les prix des mariages et les options florales en saison.

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