Comment Tiger King a utilisé les pratiques de référencement Black Hat ?

Written by Franck Müller

octobre 16, 2021

Avec tout ce qui se passe dans le monde en ce moment, le référencement n’est pas quelque chose qui ressort typiquement comme un sujet intéressant. La plupart des gens sont rivés à l’actualité, s’adonnent à un nouveau passe-temps ou s’enfoncent dans les nombreux trous de lapin de Netflix.

En mars, Netflix a diffusé son dernier documentaire captivant « The Tiger King : Murder, Mayhem and Madness » et l’on peut dire que les gens sont accros ! Chaque épisode est plus sauvage que le précédent et, chose amusante, notre sujet favori, le référencement, a fait une apparition.

Avec un nouveau documentaire, « Surviving Joe Exotic », qui sera bientôt diffusé sur Animal Planet, il est temps de se souvenir de la guerre entre Joe Exotic du GW Exotic Animal Park et Carole Baskin de Big Cat Rescue.

Quel est le rapport avec le référencement ?

A la minute où Bhagavan ‘Doc’ Antle a dit : « Savez-vous le pouvoir que vous avez si vous faites une recherche sur Google dans le monde entier, et que vous êtes le premier choix à chaque fois ?« , toute la communauté SEO a crié collectivement « Oui, nous le savons ! ».

Joe Exotic était impressionné par la présence en ligne de Carole Baskins et voulait la surpasser. Il a pu constater la puissance du classement numéro un sur Google, les avantages d’avoir un grand nombre d’adeptes sur les médias sociaux et a voulu le faire lui-même.

« Joe a commencé à réaliser que s’il rapprochait son nom de Big Cat Rescue, lorsque les internautes le chercheraient sur Google, il pourrait apparaître en premier« , a déclaré John Reinke, ancien directeur du G.W. Zoo.

Exotic a rebaptisé son spectacle itinérant « Big Cat Rescue Entertainment » afin de voler le marché de Carole Baskin.

Tout cela s’est produit dans le quatrième épisode de la série documentaire Netflix Tiger King, qui a fait couler beaucoup d’encre. L’épisode commence par des interviews explorant les tentatives louches de manipuler les moteurs de recherche et de tromper les utilisateurs pour qu’ils fassent des affaires avec lui.

Comment Joe Exotic a-t-il utilisé le référencement pour s’attaquer à Carole Baskin ?

L’une des tentatives les plus malavisées a été que Joe Exotic a changé le nom de son entreprise afin de figurer dans les résultats de recherche pour le « Big Cat Rescue » de Carole Baskin. Il a agi de la sorte afin d’accroître la visibilité de son spectacle de tigres itinérant et de tromper les internautes en leur faisant croire qu’il s’agissait d’un sanctuaire animalier de confiance.

Carole Baskin a même reçu des e-mails et des appels de personnes pensant qu’elle était impliquée dans le Big Cat Rescue Entertainment d’Exotic.

Exotic a copié le nom de son entreprise, la marque et a obtenu une adresse et un numéro de téléphone en Floride, comme Baskin. Son zoo réel était basé en Oklahoma, et il manipulait ces données pour qu’elles apparaissent dans le profil de l’entreprise sur Google. Comme avec beaucoup de ces tactiques de chapeau noir, les choses ne marchent pas longtemps.

En 2012, Carole Baskin a intenté un procès à Exotic pour violation des droits d’auteur, qui s’est soldé par un règlement de près d’un million de dollars en faveur de Mme Baskin.

Parmi les preuves de l’affaire figuraient les actifs marketing de Big Cat Rescue Entertainment, tels que des sites web, des publicités dans les journaux et des cartes de visite. Cette affaire judiciaire a déclenché une guerre entre Exotic et Baskin qui a duré de nombreuses années.

Pourquoi cette tactique de référencement est-elle une mauvaise pratique ?

Toute cette saga met en évidence l’importance du référencement et l’importance de ces fonctionnalités SERP (Search Engine Results Page). Renommer votre marque pour copier les résultats de recherche d’une autre marque est une tentative évidente de tromper ou d’induire en erreur les utilisateurs tout en manipulant les moteurs de recherche. Des pratiques similaires sont utilisées par les spammeurs et les pirates informatiques du monde entier.

Lorsqu’elles sont prises en flagrant délit, les entreprises qui utilisent ces tactiques peuvent voir leur visibilité organique sévèrement pénalisée par Google ou carrément supprimée des SERPs.

Tout cela s’est produit lors de la première mise à jour Penguin de Google. Je me demande donc comment le site Exotic’s Big Cat Rescue Entertainment se serait comporté avec l’algorithme beaucoup plus sophistiqué d’aujourd’hui.

Si vous décidez d’apporter des changements radicaux à votre présence en ligne ou d’imiter ce que fait une autre entreprise, vous devriez prendre un moment pour réfléchir aux « si et pourquoi » qui fonctionneraient pour vous. La chose la plus simple à faire est de consulter un expert.

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