Astuces de référencement pour le commerce électronique – booster le trafic de votre boutique en ligne

Written by Franck Müller

octobre 28, 2021

Le référencement du commerce électronique consiste à rendre une boutique en ligne plus visible dans les pages de résultats des moteurs de recherche pour les principales recherches des clients. SEO est l’acronyme de Search Engine Optimisation (l’action d’optimiser les sites Web afin qu’ils soient mieux placés dans les recherches Web pertinentes).

Le référencement du commerce électronique est un secteur d’activité important, car lorsqu’il est bien fait, il se concentre sur l’optimisation d’un site web, aidant les produits à devenir plus visibles pour les utilisateurs finaux, ce qui entraîne une plus grande exposition et des ventes plus importantes. Une bonne campagne de référencement est incroyablement utile pour toutes les entreprises ayant une présence en ligne, mais particulièrement pour les détaillants de commerce électronique dont l’activité est entièrement basée sur le web.

Alors que le référencement progresse au fil du temps (certains diraient rapidement, mais nous pensons qu’il évolue à un rythme raisonnable), de nombreuses boutiques de commerce électronique sont encore très mal optimisées pour le classement des produits.

Nous avons rassemblé ci-dessous cinq de nos meilleurs conseils en matière de référencement pour le commerce électronique. Voici les principales raisons pour lesquelles des milliers de propriétaires de magasins et de responsables marketing ont encore du mal à tirer le meilleur parti de leur site Web.

1. Descriptions de produits eCommerce

Le contenu dupliqué est toujours le plus gros problème. Nous avons vu des dizaines de cas où les responsables marketing du commerce électronique ou les propriétaires de magasins ignorent tout simplement l’importance d’un contenu frais pour chaque produit. Même lorsque certains propriétaires d’entreprise confient la gestion du contenu et l’importation/exportation de produits à des agences, nous avons été témoins de nombreuses occasions où ils ont ignoré la question de rendre le texte de votre produit différent de celui d’une centaine d’autres détaillants.

Pourquoi les gens font-ils cela alors qu’ils savent qu’un site doit être aussi unique que possible ? Parce que c’est un travail énorme que de rendre son site 100% unique ! Cela devient plus facile ensuite, lorsque vous ajoutez de nouveaux produits, assurez-vous qu’ils ont de nouvelles descriptions au fur et à mesure.

Pourquoi est-ce un si gros problème d’avoir une copie de produit générique du fabricant ? Eh bien, pensez-y de cette façon. Vous avez peut-être 1 000 pages sur votre site Web qui sont indexées par Google. Parmi celles-ci, 900 sont des pages de destination de produits, 70 peuvent être des pages de destination de catégories et 30 sont des pages d’accueil, de contact, de paiement, etc.

Si les 900 pages de produits ont toutes les descriptions du fabricant, comme le font potentiellement des milliers d’autres concurrents, 90 % de votre site manque d’autorité et d’unicité. Google (en particulier Matt Cutts) insiste sur le fait qu’il faut être perçu comme une autorité. Ainsi, si vous n’offrez pas quelque chose de spécial et d’unique, vous ne serez jamais perçu comme il se doit pour être bien classé dans les moteurs de recherche.

Une personne d’une grande organisation (elle gérait une douzaine de boutiques de commerce électronique) nous a contactés pour nous dire qu’elle avait du mal à comprendre pourquoi elle n’était jamais classée au-dessus d’Amazon ou d’eBay pour sa propre gamme de produits. Il s’agissait simplement du fait que Google ne savait pas qui avait publié le contenu en premier. Lorsqu’une nouvelle gamme a été lancée, l’équipe était ravie de déployer les produits sur Google Shopping, eBay, Amazon et les affiliés. Les descriptions qu’ils avaient mis beaucoup de temps à créer étaient découvertes et indexées sur Amazon et eBay, avant que Google ne les explore sur le site Web du client.

Suite à nos conseils, ils attendent désormais que Google ait stocké le contenu unique sur leur propre URL avant de syndiquer le contenu.

2. Conception réactive, vitesse du site et stabilité des pages

Google a indiqué que les sites de commerce électronique qui ne répondent pas aux appareils mobiles seront pénalisés dans les résultats de recherche. Plus de la moitié des transactions s’effectuant désormais via un appareil mobile, il est crucial de cocher ce qui pourrait être la case la plus importante lorsqu’il s’agit d’une boutique en ligne adaptée au référencement. Avez-vous un site Web réactif ? En outre, la vitesse des pages et, plus récemment, la stabilité des pages sont également des facteurs clés pour tout site de commerce électronique qui souhaite être classé dans Google.

3. Produits en rupture de stock ou supprimés

Les pages 404 sont acceptables, mais est-ce que vous allez avoir beaucoup de personnes qui vont rebondir en arrivant des résultats du moteur de recherche ? Est-il préférable de rediriger les produits en rupture de stock ou supprimés vers un produit similaire ? Ou est-il préférable d’indiquer que l’article est en rupture de stock pour obtenir quand même un affichage de la page, et essayer de suggérer un autre produit pour cet utilisateur ? C’est ce que nous pensons. Vous travaillez dur pour atteindre chaque visiteur organique unique de votre site Web, pourquoi ne pas faire en sorte que chaque produit affiche des produits apparentés de la même section du site Web ?

Les produits supprimés, ou les produits que vous ne vendez plus, sont également à prendre en considération. Bien que la suppression définitive et la redirection 301 de ces pages soient une bonne pratique, examinez le trafic organique que vous pourriez perdre avant de supprimer ces pages. Il se peut qu’une poignée d’entre elles génèrent un trafic important et qu’une approche personnalisée soit nécessaire pour que ces pages clés continuent à générer du trafic utile vers d’autres sections ou produits de votre site.

4. Conformité pour les sites à fort contenu

Quand il y a tant de facteurs de classement dans l’algorithme que Google utilise pour déterminer les positions de recherche, il est fou que certains SEO ou employés du commerce électronique passent autant de temps à essayer de cocher quelques cases seulement ! Marteler la construction de liens. Rédiger un blog tous les jours de la semaine. Réécrire les méta données et se concentrer sur la densité pour chaque expression de recherche dans leur secteur.

Mais qu’en est-il des principes de base ? Il y a une dizaine d’années, lorsque j’ai commencé à optimiser mes propres sites Web, j’avais l’habitude de suivre un rituel lorsque je lançais un site Web ou que je procédais à l’examen d’un site Web existant. Par exemple : Plan de site HTML, plan de site XML, vérification Google, vérification des liens brisés, balises d’en-tête aux bons endroits, adresse et conditions générales dans le pied de page, liste DMOZ, rapport texte/lien, etc…..

Lorsque j’analyse le site Web d’un nouveau client potentiel, en particulier celui d’une entreprise bien établie disposant d’une équipe chargée du marketing du site Web, je suis toujours surpris de constater que beaucoup d’entre eux ne respectent pas les principes de base de la vieille école.

J’ai même vu un sitemap soumis dans les Webmaster Tools qui n’était pas dynamique et dont la dernière mise à jour remontait à 2010. Aucun des produits ne figurait plus sur le site Web ! Ce sont les bases qui sont les contrôles de base à effectuer régulièrement.

5. Les plateformes populaires telles que WooCommerce (WordPress eCommerce)

Tirez parti des plugins et des possibilités de blogging/news sur un CMS comme Magento ou WordPress, mais attention aux problèmes. Quels problèmes, me direz-vous, WordPress a été conçu pour être convivial, avec des plugins gratuits et la facilité d’ajouter un blog facile à référencer ! Eh bien, pas si vous gérez une boutique de commerce électronique et que vous tenez régulièrement un blog sur vos produits.

Récemment, j’ai discuté avec une coordinatrice marketing d’une maison de mode à Londres. Elle avait bloqué à mort son site de commerce électronique basé sur WordPress. Je ne sais pas si elle pensait que cela améliorerait le classement du site, augmenterait la popularité de la marque dans certains cercles ou simplement impressionnerait ses patrons.

Ce qu’elle a fait en réalité, c’est parler de chaque produit du site et créer un lien vers celui-ci à de nombreuses reprises dans le même article, en utilisant un texte d’ancrage différent pour chaque lien (je ne suis pas sûr qu’elle ait compris si cette méthode ou ce texte d’ancrage différent était une bonne ou une mauvaise chose).

Il y a eu au total un peu plus de 1 800 messages sur une période de 4 ans. Chaque produit de plus de 12 mois était en fait abandonné et avait été retiré du site Web. Cela signifie que plus de 2800 liens menaient à des pages inexistantes. Aucun de ses termes de recherche préférés n’était visible dans les résultats des moteurs de recherche. Elle aurait pu utiliser le vérificateur de liens brisés internes et rester au courant des liens bloquants – le plugin vous enverra un aperçu si vous le souhaitez pour vous rappeler ce qui doit être corrigé.

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