Analyse des Gas : Identifier les Gaps en matière de mots-clés et de contenu

Written by Franck Müller

octobre 16, 2021

L’Internet est plein de trous. Il y aura toujours des lacunes dans le contenu basé sur des questions et des requêtes qui peuvent être exploitées avec une planification intelligente pour que votre site soit bien classé, quoi que vous fassiez.

L’analyse des lacunes en matière de mots-clés et de contenu permet de créer une feuille de route pour le contenu qui comble ces lacunes, faisant d’Internet un endroit meilleur et plus utile pour votre public en fournissant des réponses à des questions qui n’ont peut-être pas trouvé de réponse ailleurs.

Qu’est-ce qu’une analyse des lacunes des mots-clés ?

L’analyse des lacunes en matière de mots clés consiste à identifier les mots clés pour lesquels les concurrents d’un site sont bien classés. Cela semble évident, mais il existe probablement des dizaines de mots-clés de niche plus petits pour lesquels les concurrents sont mieux classés. Le trafic cumulé de tous ces mots-clés à faible taux de recherche et à fort taux d’intérêt pourrait être l’élément qui donne l’avantage à la concurrence.

Prenons l’exemple d’un site qui vend des baskets. Il y a des expressions évidentes comme marques et modèles de chaussures que tous les concurrents vont cibler, mais qu’en est-il des niches ? Les tailles de chaussures extra-larges pour les podiatres bien dotés ? Des styles de chaussures spécifiques comme les chaussures de sport à crampons ? Ou les crampons de golf/cricket ? Ces types de phrases ne sont peut-être même pas sur le radar alors que vous ciblez les phrases les plus grosses et les plus méchantes pour essayer d’accumuler des masses de trafic ; mais leur nature même signifie qu’elles ont une intention élevée et sont susceptibles de convertir, tout en ayant une concurrence relativement faible.

Comment faire une analyse de l’écart des mots-clés ?

Il existe de nombreux outils qui vous aideront à identifier l’écart entre les mots-clés, y compris, mais sans s’y limiter, SEMrush. Les outils de ces plateformes permettent d’analyser une page spécifique du site d’un concurrent et d’identifier les mots-clés pour lesquels cette page est classée.

Cela fournit une liste de mots-clés potentiellement pertinents à cibler avec des produits ou services similaires, qui peuvent ensuite être utilisés dans l’analyse de l’écart de contenu. Souvent, les expressions ne sont pas pertinentes, mais le choix de celles qui le sont peut aider à faire monter la pression sur la concurrence et à cibler une stratégie de contenu avec une précision de laser.

Qu’est-ce qu’une analyse des lacunes du contenu ?

L’analyse des lacunes du contenu est utilisée pour identifier les zones du site qui ne sont pas bien classées ou qui n’offrent pas une bonne expérience utilisateur. Elle peut être utilisée aussi bien en interne pour analyser un site et déterminer les améliorations à apporter, qu’en externe sur les pages de résultats de la concurrence et du classement pour identifier les lacunes en matière d’information qui peuvent être comblées.

En interne, il est important d’identifier tout contenu de mauvaise qualité – comme la duplication, la mauvaise grammaire, le bourrage de mots-clés ou les liens excessifs – et de le corriger. Il peut s’agir de regrouper plusieurs articles en un seul plus important, plus informatif et plus complet, voire de le supprimer complètement.

Effectuer une analyse des lacunes du contenu des concurrents

Les concurrents se battent souvent pour le même espace sur le marché, la très convoitée première page de Google. L’examen de la première page est un facteur clé dans l’analyse des lacunes de contenu, car c’est l’occasion de voir non seulement ce que les autres sites font bien, mais aussi, et surtout, ce qu’ils ne font pas.

Identifier les lacunes en matière d’informations ou de connaissances (ce qui peut également être fait à l’aide d’outils tels que ahrefs et linkio) est l’occasion de fournir ces informations, ce qui peut vous permettre de les devancer dans les pages de résultats de recherche en fournissant une réponse plus détaillée et plus informative à la demande du client.

Il n’y a pas que les blogs

Les blogs, bien qu’ils soient des éléments importants pour fournir des informations au public, ne sont pas la panacée pour combler un manque de contenu. Il est également essentiel d’examiner les pages de catégories et de produits pour s’assurer qu’elles apportent les meilleures réponses aux questions posées par le public, en particulier lorsqu’il s’agit de spécifications ou d’applications de produits.

Selon la façon dont un utilisateur entre dans l’entonnoir, il peut rechercher des informations génériques sur un produit ou un service (pages de catégories), ou bien il peut vouloir trouver des produits spécifiques avec l’intention d’acheter après avoir effectué toutes ses recherches et comparaisons (pages de produits). Il existe également une phase intermédiaire, la phase de recherche, où les clients consultent les avis, les FAQ et tentent d’en savoir plus sur un produit ou un service avant de convertir.

L’analyse des lacunes en matière de mots clés et de contenu peut contribuer à réduire le nombre de trous sur Internet, tout en permettant au site de bien se positionner dans les moteurs de recherche – tout le monde y gagne.

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