7 conseils pour réussir le link building dans le commerce électronique

Written by Franck Müller

novembre 20, 2021

Aujourd’hui, nous partageons avec vous sept de nos stratégies de création de liens les plus efficaces que votre entreprise de commerce électronique peut exploiter pour réussir son référencement.

Stratégies de création de liens pour les sites de commerce électronique

L’établissement de liens est sans doute le pilier le plus difficile du référencement, mais il peut aussi avoir le plus d’impact. Outre le contenu et le référencement technique, le profil des liens retour d’un site de commerce électronique est extrêmement influent pour l’aider à obtenir une plus grande visibilité pour ses mots clés cibles.

Nous vous présentons quelques-unes de nos méthodes préférées pour acquérir des liens de valeur afin de stimuler votre commerce en ligne.

1. Gagner des liens grâce à un contenu de qualité sur le site

En créant un contenu pertinent et de qualité, votre site Web peut servir de ressource digne d’intérêt pour les clients et les professionnels de votre secteur. Le contenu digne d’intérêt peut être à la fois permanent et d’actualité et peut aller d’une infographie amusante à un rapport sectoriel à grande échelle. De même, les guides d’achat, les modes d’emploi et les critiques peuvent être très utiles pour répondre à une intention informative.

C’est un aspect souvent négligé du contenu informationnel, car la plupart des entreprises ne considèrent les blogs et les guides qu’en termes de signaux de référencement sur page. Gagner des backlinks naturels de cette manière peut être extrêmement gratifiant, mais il est certainement utile d’être proactif en partageant le contenu avec les publications du secteur. Pour plus d’informations sur l’exploitation du contenu informationnel, consultez notre blog sur la création de stratégies de blogging.

2. Rédigez des articles invités pour des sites Web liés au secteur

L’approche du poste d’invité est un excellent moyen de mettre en avant vos connaissances et votre expertise particulières par le biais de contenu écrit, tout en créant des liens. Cette stratégie permet de diffuser votre contenu auprès d’un public cible particulier, ce qui peut ensuite conduire à un trafic de référence suite au succès de votre article.

De nombreuses publications réputées incluent des backlinks do-follow dans leurs articles invités car elles comprennent la valeur que cela apporte au contributeur. Bien qu’un article d’invité avec une mention non liée ou un lien retour non suivi ait toujours de la valeur, il vaut généralement la peine de donner la priorité aux liens « do-follow » car ils seront plus valorisants pour la force de votre site web dans votre profil de liens retour. Il est donc important d’évaluer si une opportunité potentielle a tendance à héberger des backlinks « do-follow ».

En effectuant une inspection rapide du code source de la page, vous pouvez identifier si le site utilise ou non l’attribut « nofollow » lorsqu’il héberge des liens. Si un site Web héberge effectivement des liens suivis, le code source vous montrera simplement href=[URL] et le reste du html.

3. Proposez un produit ou un service à évaluer

Une autre excellente stratégie consiste à travailler avec des journalistes et des blogueurs populaires pour présenter votre produit dans des guides d’achat à venir. Les journalistes et les blogueurs envoient souvent une demande sur des outils tels que Gorkana et Response Source pour que les entreprises leur envoient des produits en échange d’une critique.

Le simple fait d’offrir des échantillons de produits gratuits à des contacts influents dans votre niche est un moyen efficace de stimuler le trafic de référence et le profil de liens retour de votre site de commerce électronique. Il est toutefois important de faire vos recherches et de vous concentrer sur des blogs et des publications pertinents, car Google accorde plus de valeur aux liens retour provenant de sources pertinentes sur le plan thématique. Choisir les publications et les influenceurs les plus importants ne permet pas toujours d’obtenir les liens les plus pertinents.

Dans le cadre de nos services de RP numériques, nous surveillons en permanence les demandes des journalistes afin de repérer toute opportunité rapide de faire mentionner votre marque !

4. Effectuez une analyse des liens retour de vos concurrents pour trouver des gains rapides.

Examinez les efforts de vos concurrents en matière de création de liens pour trouver des sites Web ouverts à la présentation de vos concurrents, ce qui signifie qu’ils pourraient être disposés à présenter votre site Web.

À l’aide d’outils tels que Moz Link Explorer ou Ahrefs, vous serez en mesure de vérifier le profil des liens retour d’un concurrent. Grâce à ces informations, vous pourrez commencer à vous faire une idée de l’endroit où vos concurrents ont été mis en avant, et pourquoi.

Trouver des opportunités est une chose, mais nous voulons nous assurer que les liens retour vers nos sites auront de la valeur. Obtenir des backlinks en privilégiant la quantité à la qualité réduit non seulement l’efficacité de la création de liens, mais peut également nuire aux performances de classement d’un site.

Pour qu’une opportunité soit considérée comme bonne à saisir, le site Web potentiel doit recevoir une quantité raisonnable de trafic pour qu’il ait de la valeur. Vous devez vous assurer que l’opportunité a le potentiel d’apporter du trafic de référence à votre site Web. Idéalement, le site Web devrait également inclure des backlinks do-follow en standard. Grâce à SEM Rush, vous pouvez analyser le trafic organique et payant estimé d’un site Web potentiel. Cette mesure vous donnera une bonne indication de la qualité de l’opportunité potentielle.

Vous pouvez également utiliser ces outils pour trouver des backlinks cassés pointant vers les sites Web de vos concurrents. Il est très courant que les sites de commerce électronique suppriment des pages lorsqu’elles sont en rupture de stock, ce qui signifie que la source du lien pointe vers une page cassée. Vous pouvez contacter ces publications pour leur signaler ce problème et leur fournir un exemple de remplacement sur votre site de commerce électronique, ce qui vous permettra de gagner un précieux lien retour.

Si vous souhaitez explorer le profil de liens d’un concurrent, consultez notre page de service sur les audits SEO sur mesure chez Impression.

5. Parrainer ou intervenir lors d’événements industriels

Une autre excellente stratégie de création de liens que vous pouvez exploiter est le parrainage ou la contribution à des événements, en particulier s’ils sont très médiatisés et spécifiques au secteur. Cela présente de nombreux avantages : augmentation de la visibilité/de la notoriété de la marque, du trafic web et des prospects potentiels. Si l’événement est bien établi, il disposera de son propre site web qui renverra à votre site de commerce électronique.

Votre participation à ces événements peut ensuite conduire à d’autres liens provenant de journaux qui parlent de l’événement, ou tout simplement d’autres participants qui écrivent sur votre conférence.

6. Trouvez des mentions non liées

Un autre gain rapide est de trouver des mentions non liées de votre marque ou de votre site Web, de contacter l’éditeur et de lui demander s’il peut inclure un lien. Vous pouvez expliquer que l’expérience de l’utilisateur sera améliorée par la création d’un lien direct vers les sites Web mentionnés, ce qui augmentera la probabilité qu’il utilise le site Web de l’éditeur à l’avenir.

La façon la plus simple de trouver les mentions de votre site est d’utiliser cet opérateur de recherche avancée :

« nom de marque » -inurl:nomdedomaine.com

Par exemple, « impression » -inurl:impression.co.uk

Cet opérateur permet de trouver toute mention du nom de votre marque ailleurs que sur votre site web. Vous pourrez ensuite rechercher dans chaque résultat pour voir si un lien est inclus. Joshua Hardwick d’Ahrefs a publié un excellent blog sur ce sujet, avec des conseils sur la façon d’aborder les mentions non liées.

Outre la vérification de l’historique des mentions de votre entreprise, vous devriez également configurer des alertes afin d’être averti dès qu’un site Web vous mentionne. Il existe plusieurs fournisseurs, dont Ahrefs, Google Alerts et Talkwalker Alerts. En vous inscrivant à un ou plusieurs d’entre eux, vous pourrez réagir plus rapidement aux nouvelles mentions de sites Web et les exploiter pour créer des liens vers votre commerce électronique.

7. Les cascades de produits

Les magasins de commerce électronique peuvent également tirer parti des cascades de produits pour générer des liens de premier ordre vers des pages de destination clés. Les marques peuvent créer des actifs qui génèrent une couverture médiatique dans des publications pertinentes pour le public cible.

Nous avons récemment remporté un prix pour un cascadeur de produits impliquant un site d’articles de maison de luxe et un spray « anti-cauchemar » pour enfants. La campagne a généré des centaines de liens vers le site et a été couverte par des journaux nationaux. Cette stratégie peut être reproduite dans tous les secteurs du commerce électronique – tout ce dont vous avez besoin, c’est d’une idée originale et d’un soutien en matière de relations publiques numériques pour obtenir des résultats.

Résumé

La création de liens est un moyen incroyablement efficace d’accroître la visibilité organique de votre site de commerce électronique. Qu’il s’agisse de produire un contenu régulier et de qualité, de fournir des articles de réflexion à des sites externes ou simplement de tirer parti des mentions non liées, les entreprises de commerce électronique disposent d’une pléthore de tactiques pour développer leur profil de liens retour en 2021.

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