Search Ads 360 : Guide pratique

Written by Franck Müller

décembre 4, 2021

Au fur et à mesure que les dépenses médias de nos clients en recherche payante augmentent, nous les encourageons à s’éloigner de l’optimisation sur plateforme et à explorer les puissantes fonctionnalités disponibles dans SA360. Cela peut représenter une courbe d’apprentissage abrupte pour tout professionnel du PPC, et j’en ai fait l’expérience il y a quelques années. Afin de partager mes connaissances, j’ai élaboré un guide pratique complet sur les fonctions utiles de SA360, comprenant un bref aperçu de la nature de chaque fonction et la manière de les configurer.

1. Configurer les vues de performance

Lorsque vous travaillez dans un compte d’annonceur, vous pouvez vouloir enregistrer les colonnes que vous regardez afin de pouvoir y revenir facilement, c’est là que les vues de performance sont utiles.

En créant des vues de performance, il devient beaucoup plus facile d’analyser la performance sans avoir à sélectionner plusieurs moteurs/colonnes chaque fois que vous voulez examiner les données de performance.

Pour les mettre en place, c’est très simple, suivez les étapes ci-dessous :

  1. Tout d’abord, sélectionnez toutes les colonnes et tous les filtres que vous souhaitez sauvegarder (par exemple, les comptes, les campagnes, les colonnes de conversion particulières).
  2. Affichez le menu déroulant des « vues » et sélectionnez « Enregistrer la vue« .
  3. Donnez un nom à votre vue.
  4. Vous avez terminé !

2. Configurer les plans d’enchères budgétaires

Un plan budgétaire vous permet d’allouer et de gérer les dépenses pour des campagnes particulières et une période spécifique. Si vous optez pour une stratégie d’enchères budgétaires, celle-ci contrôlera les dépenses et les enchères pour vous en fonction de vos objectifs.

Tout d’abord, vous devez créer un groupe budgétaire pour les campagnes que vous souhaitez inclure dans votre plan budgétaire.

  1. Allez dans ‘gestion du budget’ > ‘groupes de budget’ > ‘+nouveau’.
  2. Donnez un nom pertinent à votre groupe de budget.
  3. Définissez la devise de votre groupe budgétaire.

Une fois que vous avez configuré votre groupe de budget, vous pouvez commencer à configurer votre plan budgétaire.

  1. Allez dans « gestion du budget » > « plans budgétaires » > « +plans budgétaires ». 2.
  2. Sélectionnez une plage de temps, un groupe budgétaire et un objectif (objectif de conversion/activité d’éclairage). 3.
  3. Définissez une dépense cible, ajoutez des repères de performance (par exemple CPA) et sélectionnez « stratégie d’enchères budgétaires » si vous souhaitez que SA360 optimise certains éléments (budgets, appareil, emplacement et remarketing).
  4. Visualisez le rythme et les allocations en fonction du plan budgétaire que vous avez configuré, révisez les paramètres et enregistrez.

3. Créer un rapport exécutif

Au lieu de passer du temps à exporter des données de SA360 et à les formater dans une feuille de calcul, vous pouvez créer un rapport exécutif dans SA360.

Un rapport exécutif peut avoir plusieurs pages, avec plusieurs graphiques. Les graphiques disponibles sont des diagrammes à barres, des diagrammes mixtes à barres et à lignes, des diagrammes circulaires et des tableaux.

Pour créer un rapport exécutif, qui peut ensuite être partagé avec le client via une URL. Il vous suffit de suivre les étapes ci-dessous :

  1. Allez à « executive reports » dans la barre de navigation supérieure de SA360.
  2. Cliquez sur « créer un rapport« .
  3. Donnez un nom au rapport.
  4. Sélectionnez l’agence, l’annonceur et le compte dont vous voulez les données dans le rapport.
  5. En option, mettez à jour la devise.

Une fois que vous avez créé le rapport, vous pouvez commencer à créer les graphiques qui se trouveront dans les pages de votre rapport. Pour ce faire, vous devez effectuer les opérations suivantes :

  1. Définissez une plage de temps et une période de comparaison si nécessaire.
  2. Sélectionnez les métriques nécessaires pour votre rapport.
  3. Si vous avez besoin d’examiner les performances spécifiques d’un compte, par exemple la campagne, le texte publicitaire, les étiquettes, etc. Vous pouvez ajouter un filtre à votre rapport qui vous permettra de le faire.
  4. Lorsque vous avez terminé, choisissez « générer le rapport » et c’est tout.
  5. Comme mentionné ci-dessus, ce rapport peut également être partagé avec le client !
  6. Allez dans « gérer et programmer les rapports » et sélectionnez l’icône de lien pour obtenir l’URL. 2.

4. Définir des objectifs pour les projecteurs

Pour commencer à suivre les projecteurs, vous devez configurer l’objectif de projecteurs dans SA360, ce qui implique la création d’une nouvelle « colonne » de projecteurs. Cela vous permettra d’établir un rapport précis sur les conversions ou les revenus.

Pour trouver cette colonne, allez dans ‘colonnes’ > ‘conversions personnalisées’ > ‘projecteur’ > ‘nouvelle colonne’.

Une fois que vous aurez atteint l’étape de configuration, une boîte (comme celle ci-dessous) apparaîtra, et vous pourrez commencer à remplir les critères de votre objectif de lumière. Pour ce faire, vous aurez besoin de l’activité de projecteur utilisée pour cet objectif, du filtre de dimension personnalisé (tel que le nom de l’événement ou le répertoire du chemin URL).

Si vous ne disposez pas de ces informations, vous pourrez identifier l’activité d’éclairage et les dimensions personnalisées utilisées en exécutant Google Tag Assistant sur les pages concernées et en examinant le rapport sous « éclairage ».

4a. Colonnes de formule

Si vous avez plusieurs colonnes de projecteurs, vous voudrez peut-être les combiner pour obtenir un aperçu des conversions totales. Pour ce faire, vous devez accéder aux « colonnes de formule » dans l’option « colonnes » comme indiqué ci-dessus.

Cliquez sur « +NOUVEAU COLONNE » et vous pourrez alors rechercher les colonnes que vous souhaitez totaliser. Entre chaque colonne, vous devrez ajouter « + » pour créer la formule qui les additionnera. Une fois que vous avez terminé, vous devez donner un nom à votre colonne de formule (par exemple « total des conversions ») et cliquer sur « enregistrer ».

5. Configurer les instructions de projecteurs

Une instruction de projecteur gère la manière dont SA360 rend compte d’une activité ou d’un groupe d’activités de projecteur sans modifier les activités réelles. Comme il s’agit uniquement d’un rapport, vous ne verrez que les résultats d’une instruction de projecteur dans les rapports SA360.

Les types d’instructions d’éclairage disponibles sont les suivants :

  • Statut d’inclusion
    • Exclut une activité ou un groupe d’activités des projecteurs de l’affichage dans SA360.
  • Basculer
    • Fait basculer une activité de projecteur de transaction vers une activité d’action ou vice versa.
  • Source de l’ID de conversion
    • Cette instruction indique à SA360 quelle variable standard de la balise de projecteur ou du snippet d’événement contient l’ID de conversion.
  • Remplacement du revenu en pourcentage
    • Modifier le revenu déclaré par une activité de transaction. Par exemple, en retirant les coûts de publicité du revenu total.
  • Remplacement du revenu par le montant
    • Similaire à la précédente, cette instruction modifie le revenu déclaré par une activité de transaction. Cependant, pour cela, vous pouvez sélectionner un montant de revenu fixe.
  • Conversion de devise
    • Convertit les recettes d’une devise à une autre.
  • Action pondérée
    • Accorde plus d’importance à une action en lui appliquant une priorité ou un « poids ».

Veuillez noter que pour ajouter, modifier ou supprimer une instruction de projecteur, vous devez être un gestionnaire d’agence ou un gestionnaire d’annonceur.

Pour configurer votre instruction de projecteur, suivez les étapes ci-dessous :

  1. Dans le compte de l’annonceur souhaité, accédez aux « paramètres de l’annonceur ».
  2. Cliquez sur l’onglet projecteur et sélectionnez « instructions projecteur » > « +instructions projecteur ».
  3. Sélectionnez l’activité de projecteur pour laquelle vous souhaitez créer une instruction. 4.
  4. Sélectionnez le type d’instruction de projecteur (dans la liste ci-dessus). 5.
  5. Cliquez sur « Enregistrer » et le tour est joué !

6. Créer une campagne adaptative

Les campagnes adaptatives permettent à SA360 de créer ou d’adapter automatiquement des cibles de localisation et de remarketing et des groupes de produits. SA360 utilisera l’objectif et les données de performance historiques pour créer une cible ou un groupe de produits plus ciblés. Par exemple, une cible de localisation adaptative peut contenir un ou plusieurs emplacements géographiques dont les performances diffèrent de celles d’une zone plus large (par exemple, cibler le Royaume-Uni et SA360 adapte les emplacements au Royaume-Uni).

6a. Ciblage adaptatif de l’emplacement

Pour activer le ciblage adaptatif dans une campagne, vous devez tout d’abord vous assurer que le marquage automatique est activé sur le compte de l’annonceur et qu’il dispose d’un historique de performance d’au moins 32 jours avant de pouvoir commencer à générer un ciblage de localisation automatique (ceci s’applique à toutes les campagnes adaptatives).

Il existe deux options pour configurer le ciblage adaptatif de l’emplacement : avec une stratégie d’enchères SA360 ou sans stratégie d’enchères.

Tout d’abord, avec une stratégie d’enchères :

  1. Sélectionnez la campagne que vous souhaitez adapter et allez dans les  » paramètres de la campagne « .
  2. Assurez-vous qu’une stratégie d’enchères SA360 est appliquée, si une stratégie d’enchères Google Ads est appliquée, allez-y et supprimez-la (pour que cela fonctionne, la campagne doit utiliser une stratégie d’enchères SA360).
  • Lorsque vous sélectionnez votre stratégie d’enchères, n’oubliez pas de cocher la case « Ajustements des enchères en fonction de l’emplacement ».
  1. Cliquez sur « Enregistrer ».
  2. Retournez dans les  » paramètres de la campagne « , allez dans les  » paramètres adaptatifs  » et cochez la case  » cibles géographiques « , puis cliquez sur  » enregistrer  » pour la dernière fois.
  • Vous pouvez configurer des notifications par e-mail afin d’être informé de chaque modification apportée une fois que la campagne adaptative est en ligne.

Pour configurer la campagne sans stratégie d’enchères, les étapes sont très similaires à celles décrites ci-dessus. Toutefois, à l’étape 2, assurez-vous qu’aucune stratégie d’enchères n’est appliquée, puis sélectionnez les enchères manuelles et un objectif de conversion pour votre campagne.

6b. Cibles adaptatives de remarketing

Pour configurer des cibles adaptatives de remarketing, les étapes sont les mêmes que pour les cibles adaptatives de localisation. Cependant, vous devez cocher la case « ajustements des enchères des cibles de remarketing » dans les paramètres de la stratégie d’enchères. Ensuite, vous devez sélectionner « cibles de remarketing » dans les paramètres adaptatifs et c’est parti !

6c. Cibles adaptatives pour les groupes de produits (campagnes d’achat)

SA360 peut surveiller votre flux Merchant Center et subdiviser automatiquement les groupes de produits par l’attribut ID du produit en utilisant les critères que vous définissez dans un objectif de conversion ou une stratégie d’enchères SA360.

Les nouveaux groupes de produits seront créés en fonction de l’un des critères suivants :

  • Créer de nouveaux groupes pour les produits qui génèrent des montants de revenus similaires.
  • Créer de nouveaux groupes pour les produits qui ont généré un nombre similaire de conversions.

Pour activer les campagnes d’achat adaptatives, procédez comme suit :

  • Sélectionnez la campagne d’achat que vous souhaitez adapter et allez dans  » paramètres de la campagne « .
  • Dans les paramètres de la campagne, assurez-vous qu’un objectif de conversion ou une stratégie d’enchères SA360 est appliqué.
  • Ensuite, allez dans « paramètres adaptatifs », cochez la case « groupes de produits », puis « enregistrez ».
  1. Comme ci-dessus, vous pouvez également opter pour des notifications par e-mail afin de vous tenir au courant de tout changement de groupe de produits.

7. Mise en place de tests de copie d’annonce

La mise en place d’un test de copie d’annonce dans SA360 peut vous aider à déterminer quelles annonces au sein d’un groupe d’annonces sont les plus à même de vous aider à atteindre les objectifs de votre campagne. Le test automatise le processus et égalise d’autres variables, telles que le type d’appareil, qui peuvent avoir un impact sur les performances de la publicité.

À quoi ressemble le processus ?

  • Sélectionnez un groupe d’annonces pour votre test fractionné de texte publicitaire (le groupe d’annonces doit recevoir un minimum de 1000 impressions par semaine).
  • Décidez de l’objectif que vous voulez que le groupe d’annonces atteigne, comme les conversions.
  • Choisissez la signification statistique que vous voulez que le test de texte publicitaire atteigne. 4.
  • Lancez votre test et commencez à surveiller les résultats !

Pour visualiser les tests de textes publicitaires, dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur « tests de textes publicitaires ». Vous pourrez alors voir tous les tests de copie publicitaire en cours, annulés, terminés ou programmés, ainsi que les paramètres de chaque test. Il vous suffit de cliquer sur un test pour voir les résultats !

 

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