Introduction à la plateforme de marketing Google

Written by Franck Müller

décembre 9, 2021

Présentation de la plate-forme de marketing Google

La Google Marketing Platform est une suite de solutions de publicité et d’analyse hébergée au sein d’une seule et même plateforme, avec une intégration cross-canal et des fonctionnalités de reporting afin que vous puissiez surveiller les objectifs clés et obtenir une vue complète de vos performances.

La plateforme a été lancée en juillet 2018, unifiant les produits DoubleClick pour annonceurs de Google et la suite Google Analytics 360 sous une seule marque.

Alors qu’il est courant pour de nombreuses entreprises d’utiliser quelques-uns de ces produits, ce qui présente encore de nombreux avantages, ce qui suit peut vous faire reconsidérer vos options, en particulier si vous êtes une grande entreprise qui gère beaucoup de données.

Quels sont les produits de cette plateforme et que peuvent-ils apporter à votre entreprise ?

Search Ads 360

Search Ads 360 (également connue sous le nom de SA360) est la plateforme de marketing de recherche avancée de Google et, contrairement à Google Ads ou Microsoft Ads, cette plateforme a un prix.

La plateforme elle-même aide les agences et les spécialistes du marketing à gérer de vastes campagnes de marketing de recherche, sur plusieurs moteurs et canaux médiatiques, le tout en un seul endroit.

L’un des éléments les plus utiles de l’utilisation de SA360 est la possibilité de gérer vos campagnes, vos annonces et vos mots-clés sur une seule plateforme, plutôt que d’analyser les performances sur chaque moteur de recherche individuellement. Cela vous donne une vue d’ensemble claire des performances sur tous les canaux et, en plus de cela, vous pouvez optimiser, introduire des règles, appliquer des stratégies d’enchères et plus encore, sur tous les moteurs en une seule fois.

En utilisant Search Ads 360, vous aurez également accès à leurs puissantes stratégies d’enchères automatisées. Vous trouverez plus d’informations à ce sujet sur mon récent blog Search Ads 360 Bidding Strategies.

Affichage et vidéo 360

Après le lancement de la plate-forme Google Marketing, DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager et Studio Audience Center ont évolué vers la plate-forme Display and Video 360 (également appelée DV 360).

Il s’agit désormais d’un outil unique qui vous permet de planifier des campagnes Display, Native, Video et Audio. Cela inclut la gestion des créatifs, des analystes, des équipes TV et numériques et la combinaison des données cross-canal.

Comme SA360, DV 360 est utile car il vous permet de consolider vos données publicitaires, ce qui donne une vue d’ensemble de vos efforts de marketing.

Google Analytics 360

Google Analytics 360 est la version premium de Google Analytics. Elle est dotée de fonctionnalités de niveau entreprise et son prix est élevé.

Alors que la version gratuite d’Analytics fournit de nombreuses informations exploitables sur vos efforts de marketing, la version premium permet à votre équipe d’accéder à des outils avancés tels que les rapports non échantillonnés, l’exportation BigQuery et l’attribution pilotée par les données. Cela inclut également l’accès à des spécialistes de l’assistance analytique et un contrat de niveau de service qui couvre la collecte des données, leur fraîcheur et la production de rapports, ainsi qu’une limite de traitement plus élevée.

Google Data Studio

Contrairement à la plupart des produits énumérés ci-dessus, Google Data Studio est un outil gratuit qui transforme vos données en tableaux de bord et rapports entièrement personnalisables. Vous pouvez personnaliser votre tableau de bord avec différents graphiques, couleurs, images, filtres de visualisation et contrôles de plage de dates, et bien plus encore.

En utilisant Data Studio, vous pouvez connecter votre tableau de bord à tous les produits de la plateforme marketing de Google, ainsi qu’aux produits ci-dessous :

  • Plateformes de médias sociaux (telles que Facebook ou Twitter).
  • Google Sheets
  • YouTube
  • Console de recherche
  • BigQuery
  • MySQL
  • PostgreSQL
  • Téléchargements de fichiers CSV
  • Google Cloud Storage

Optimise 360

Optimise 360 est intégré à Google Analytics 360 et offre différents types d’expérience pour répondre à vos besoins de test et de personnalisation de sites Web.

En utilisant cette plateforme, vous êtes en mesure d’exécuter des tests A/B, ce qui vous permet de créer plusieurs variations de la même page Web afin d’identifier la page qui fonctionne le mieux pour vos utilisateurs.

Vous pouvez également créer des tests multivariés, qui vous permettent de tester plusieurs éléments sur une page pour voir quelles combinaisons donnent les meilleurs résultats.

Optimise 360 peut également vous permettre de créer des tests de redirection, des expériences côté serveur.

Google Surveys 360

Google Surveys 360 est un outil d’étude de marché qui vous permet d’obtenir des informations précieuses sur vos clients, en utilisant des enquêtes en ligne et mobiles.

Tag Manager 360

Le dernier produit de la plate-forme Google Marketing est Tag Manager 360. Comme les autres produits de la plate-forme Google Marketing, il s’agit simplement d’une version premium de Google Tag Manager.

Il existe quelques grandes différences entre la version standard et la version premium de ce produit. Cependant, vous en tirerez principalement profit si vous êtes une grande entreprise, car il s’agit de fonctionnalités destinées aux entreprises.

Ces fonctionnalités comprennent un nombre illimité d’espaces de travail pour les projets de balisage communs (au lieu d’une limite de 3), des flux de travail d’approbation et des zones pour les implémentations à grande échelle et pour le contrôle de l’accès au balisage (ces deux éléments ne sont pas disponibles dans la version standard).

Vous aurez également accès à des spécialistes du support dédiés.

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