Comment créer une stratégie de contenu de blog efficace ?

Written by Franck Müller

novembre 20, 2021

Les blogs et le contenu informatif sont des outils clés d’une stratégie de référencement à long terme et bien équilibrée. Ils sont conçus pour créer une valeur durable pour les utilisateurs pertinents, ce qui se traduit directement par une présence dans les moteurs de recherche.

Une stratégie de blog bien documentée peut contribuer à alimenter de nouveaux visiteurs à chaque étape de l’entonnoir d’achat. Elle permet de faire connaître votre marque à de nouveaux clients qui n’ont jamais entendu parler de vous, de faciliter le processus de décision et même d’encourager les utilisateurs à faire un achat !

Aujourd’hui, nous allons partager avec vous nos meilleurs conseils pour créer une stratégie de contenu de blog efficace et axée sur le référencement.

Pour commencer : Pourquoi nous bloguons

Bien menée, une stratégie de blog offre de multiples avantages pour l’entreprise. La création d’un contenu informatif précieux et unique pour les clients et les lecteurs en général peut fournir des cibles pour le support avant et après-vente, et constitue une excellente occasion de présenter votre expertise ou vos opinions dans votre domaine. C’est d’autant plus important que le classement sur Google est désormais directement influencé par l’E-A-T (expertise, autorité et fiabilité) de votre site Web.

D’un point de vue organique, votre blog vous permet de cibler des termes de recherche plus longs avec une intention à laquelle vos pages transactionnelles ne sont peut-être pas adaptées. En répondant à ces besoins de recherche avec un contenu de haute qualité, vous pourriez obtenir d’excellents résultats organiques, en attirant de nouveaux utilisateurs et du trafic sur votre site Web.

Un autre avantage de la création de contenu informatif est la possibilité d’étendre votre profil de liens. Le contenu que vous créez doit être pertinent pour votre entreprise et votre secteur d’activité, ce qui vous permet de créer des liens vers les pages de services et de produits appropriées et d’accroître leur visibilité.
Outre les liens internes, tout contenu précieux et unique que vous produisez est susceptible d’attirer des liens retour d’autres sites Web, contribuant ainsi à établir l’autorité de votre site Web.

Si vous avez envie d’intégrer tout cela à votre stratégie commerciale, lisez la suite pour savoir comment créer une stratégie de contenu de blog efficace pour 2021.

Axer votre stratégie de contenu de blog sur l’audience

Avant même de penser à créer du contenu, vous devez comprendre qui sont vos clients qui convertissent, car c’est probablement vers eux que vous voulez orienter votre contenu.

Pour la majorité des entreprises, le trafic seul n’est pas une mesure utile pour évaluer les performances de leur site web. Vous pouvez avoir des millions de visiteurs, mais si aucun d’entre eux n’atteint les objectifs que vous souhaitez, c’est que vous n’attirez pas les bonnes personnes.

Si vous n’êtes pas sûr de savoir qui doit être votre public, vous pouvez envisager de réaliser un exercice de persona. Il s’agit de définir une « représentation semi-fictionnelle de votre client idéal ».

Réfléchissez aux différents types de personnes susceptibles d’acheter vos produits ou services, à leurs craintes et aspirations, et à ce qu’elles attendent de votre produit ou service pour résoudre leurs problèmes.

Si vous n’êtes pas familier avec les personas, nous vous recommandons vivement les excellentes ressources de Hubspot sur la recherche de personas d’acheteurs ! Ils ont même un outil gratuit de création de personas d’acheteurs que vous pouvez utiliser pour créer rapidement vos personas d’acheteurs à garder à l’esprit lorsque vous créez du contenu.

Nous aborderons la définition d’objectifs plus en détail dans la suite de ce guide, mais en prenant le temps d’effectuer un travail sur les personas, vous vous assurez que votre contenu est toujours pertinent pour votre public et qu’il attire le bon type de trafic, un trafic qui a plus de chances de se convertir.

Comprendre l’angle unique de votre contenu

Comprendre l’angle unique de votre contenu est crucial pour une stratégie de contenu de blog réussie. Sans cela, votre contenu aura du mal à sortir du lot ou à mettre en valeur l’expertise particulière que vous possédez en tant qu’entreprise.

Les moteurs de recherche et les utilisateurs apprécient le contenu unique, il est donc important de garder cela à l’esprit pour chaque article de blog que vous produisez. Vous devez vous demander quelles sont les connaissances ou l’expertise que nous possédons en tant qu’entreprise et que nous pouvons mettre en valeur dans notre contenu et utiliser pour résoudre les problèmes de notre public.

Les marques affirment souvent que leurs produits sont uniques, mais toute marque sans concurrents devrait logiquement réussir à se faire référencer sans difficulté (et nous savons pertinemment que ce n’est pas réaliste), il est donc essentiel de creuser davantage et de trouver votre niche dans votre secteur. Réfléchissez à ce qui différencie votre entreprise de ses concurrents et à la façon dont vous pouvez l’utiliser pour donner à votre contenu une touche distinctive.

Sept étapes pour élaborer une stratégie de contenu de blog pour le SEO

Une fois que vous avez identifié votre angle de contenu unique et votre public cible, il est temps de commencer à élaborer votre stratégie de blog.

Voici notre guide étape par étape pour créer une stratégie de contenu de blog qui non seulement complétera votre stratégie de référencement mais pourra également vous aider dans d’autres domaines, comme l’amélioration de votre profil de liens retour internes.

Étape 1. Définissez vos objectifs

Lorsque vous créez une stratégie de contenu de blog, vous devez d’abord définir des objectifs clairs. Posez-vous la question suivante : que cherche-t-on à atteindre en créant du contenu ?

La réponse à cette question varie en fonction du type d’entreprise, mais les objectifs communs que les stratégies de contenu de référencement cherchent à atteindre comprennent : l’élargissement de votre public, les conversions, l’éducation des lecteurs et le développement de l’expertise. Il est utile d’avoir plus d’un objectif en tête lorsque vous élaborez votre stratégie, car cela élargira vos possibilités lorsque vous déterminerez le type de contenu à créer et les appels à l’action à inclure.

Nous vous déconseillons de fixer des objectifs tels que « générer plus de trafic » pour les stratégies de contenu de blog SEO, car ces types d’objectifs peuvent être atteints beaucoup plus rapidement par d’autres travaux de SEO moins exigeants en temps.

Étape 2. Définissez votre équipe et vos responsabilités

Avant de commencer à élaborer votre stratégie de contenu de blog, vous devez discuter avec les membres de votre équipe de la manière dont vous allez l’aborder. Cette étape est cruciale pour s’assurer que tout le monde est sur la même longueur d’onde et que toute question est soulevée maintenant plutôt que de causer des problèmes plus tard. Une stratégie de blogging réussie demande du temps et de la cohérence. Il est donc essentiel de s’assurer que vous disposez des ressources internes capables de mettre en œuvre une stratégie avant de vous lancer dans sa création.

La première chose à faire est de créer un calendrier de contenu de blogging qui décrit les différentes dépendances et les délais nécessaires à la création de contenu. Ce calendrier peut être personnalisé en fonction de l’organisation, mais en général, il doit inclure

ü une chronologie de la mise en ligne du contenu
ü le sujet du contenu
ü les notes prises lors de la recherche initiale pour guider le rédacteur du contenu
ü les mots-clés à cibler ainsi que le volume de recherche
les détails concernant les personnes responsables de la création, de la vérification et du téléchargement du contenu.

En plus de ces détails, pensez à inclure des médias enrichis tels que des images et des vidéos et, le cas échéant, à déterminer qui les créera ou les fournira.

Ce modèle de stratégie de blogging fournira un document facilement accessible qui pourra être mis à jour et alimenté tout au long de l’idéation et de la mise en œuvre de la stratégie.
Un exemple de ce à quoi pourrait ressembler la documentation de votre stratégie de blogging.

Étape 3. Recherche de mots-clés

Une fois que vous avez établi un calendrier de contenu de blogging, il est temps de commencer à l’alimenter avec des sujets autour desquels vous souhaitez créer du contenu. Comme pour l’essentiel du travail sur le contenu en matière de référencement, vous devez commencer par la recherche de mots-clés.

Une stratégie de blogging réussie commence toujours par une recherche de mots-clés.
En effet, nous voulons être sûrs que les efforts et le temps que nous consacrons à nos articles vont produire un retour sur investissement. Si vous écrivez sur des sujets dont le volume de recherche organique est faible ou nul, il est peu probable que vous obteniez les résultats escomptés de votre stratégie. La clé du blogging est de trouver une demande pour un sujet et d’élaborer une stratégie pour produire un contenu optimisé et unique qui répondra à ce besoin.

Un bon contenu informatif ciblera les mots-clés à longue traîne, qui ont des volumes de recherche plus faibles mais une intention plus claire derrière la recherche. Par exemple, supposons que vous êtes une entreprise de vente de produits électriques et que vous souhaitez créer un article de blog sur les casques, en présentant les différentes gammes de casques que vous proposez.

En utilisant les casques comme exemple, vous devriez rechercher des recherches liées aux casques qui sont clairement informatives et moins concurrentielles, par exemple « le meilleur casque intra-auriculaire pour la réponse aux basses », « le meilleur casque supra-auriculaire pour la production musicale », ou « le meilleur casque pour la musique rock » et créer un article qui répond à la requête.

Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés, en plus des outils de référencement à votre disposition, vous pouvez également trouver des idées de mots clés pour votre contenu en commençant par un mot clé de base sur le sujet que vous souhaitez cibler, en l’insérant dans le moteur de recherche de votre choix et en consultant la boîte « les gens demandent aussi ».

Pour en rester à l’exemple des écouteurs, une recherche rapide de mots-clés de départ nous a déjà fourni des informations précieuses sur les questions courantes et les demandes d’informations des utilisateurs, qui pourraient servir de base à un article de blog.

Étape 4. Idéation du contenu

À partir de votre recherche de mots-clés, vous devriez être en mesure d’identifier et de regrouper les mots-clés en idées de sujets. Ces idées n’ont pas besoin d’être normatives et peuvent être placées dans une liste principale pour que les autres membres de l’équipe puissent ajouter des idées de contenu autour de ces sujets.

Sur la base de votre liste de mots-clés, vous pouvez effectuer des recherches plus approfondies sur les tendances et les questions relatives à des sujets particuliers afin de découvrir les points sensibles de l’audience et le contenu spécifique que les gens veulent trouver.

Lorsque vous créez du contenu, vous devez avoir une idée claire du niveau de connaissance de vos lecteurs cibles. Cela vous aidera à cibler votre contenu et à vous assurer qu’il apporte la réponse que l’utilisateur recherche.

Une façon de procéder est d’utiliser les 5 niveaux de conscience d’Eugene Schwart. Ce modèle fournit des indications sur le contenu que les utilisateurs souhaitent consommer en fonction de leur degré de sensibilisation, le premier stade étant celui de l’ignorance totale et le cinquième celui de la sensibilisation maximale. Dans le cadre de la création de contenu de blog pour le référencement, vous devez concentrer vos efforts sur l’un des trois stades intermédiaires de sensibilisation : sensibilisation au problème, sensibilisation à la solution et sensibilisation au produit.

o Consommateurs conscients du problème : cette personne sait qu’elle a un problème, mais n’a pas encore pris conscience de l’existence d’une solution et c’est l’intention qui sous-tend sa recherche. Si l’on s’en tient à l’exemple des écouteurs, une recherche de ce type pourrait être « comment empêcher les écouteurs de tomber pendant l’exercice ».
o Consommateurs conscients de la solution : cette personne est consciente de la solution à son problème et cherche des conseils et de l’aide pour le résoudre. Une recherche pour ce stade de sensibilisation peut être du type « les meilleurs écouteurs pour la course à pied ».
o Consommateurs conscients du produit : cette personne a identifié un moyen de résoudre le problème et a besoin d’aide pour le faire. Un exemple de recherche dans le cadre de l’étape de sensibilisation au produit pourrait être quelque chose comme « bose soundsport wireless vs sennheiser cx sport ».

Une fois que vous avez clairement compris à quel niveau de sensibilisation se situe votre public cible, vous pouvez en tenir compte lors de la création du contenu pour vous assurer qu’il reste cohérent et pertinent pour l’utilisateur.

Étape 5. Analyse de la concurrence

Outre l’idéation de votre propre contenu, l’analyse de la concurrence est un autre moyen de découvrir des sujets sur lesquels créer du contenu. Vous pouvez le faire en consultant les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sur les sujets que vous souhaitez cibler et en vous inspirant du contenu de la concurrence qui fonctionne bien, en veillant à rendre votre contenu unique et, surtout, encore meilleur.

Vous devez également comprendre le degré de concurrence d’une SERP avant d’essayer de cibler ces mots clés. Si vous essayez de rivaliser avec les plus grandes entreprises disposant d’énormes sites Web qui jouissent d’une grande autorité, il y a de fortes chances que votre contenu ne soit pas aussi performant que vous l’espérez, quelle que soit sa qualité.

Outre l’analyse des SERP, vous pouvez également prendre le domaine de vos concurrents et le placer dans l’outil Ahrefs Content Gap Analysis. Cela vous permet de jeter un coup d’œil à tout contenu que vos concurrents directs possèdent et que vous ne possédez pas actuellement.

Vous pouvez non seulement vous inspirer de leur contenu le plus performant et des mots-clés qu’il cible, mais aussi examiner tout contenu sous-performant et déterminer ce qui peut être amélioré pour qu’il remonte dans les classements. Le problème est que le contenu informatif de vos concurrents doit se trouver dans un sous-dossier – tel que /blog/ – afin que vous puissiez isoler le contenu informatif que vous souhaitez analyser sur ce domaine.

Étape 6. Structurer votre contenu numérique

La façon dont vous structurez votre contenu numérique est tout aussi importante que le contenu lui-même, et une mauvaise structure peut détruire votre stratégie avant même qu’elle ne commence.
La première chose à se demander est : où pouvons-nous placer le contenu informatif sur le site Web ?
Vous disposez peut-être déjà d’une infrastructure permettant d’héberger du contenu informatif sur le site, mais demandez-vous si elle est adaptée à votre stratégie de contenu et modifiez-la légèrement pour répondre à vos besoins.

Votre contenu sera-t-il vaste et couvrira-t-il un large éventail de sujets ?

Si c’est le cas, envisagez de mettre en place une structure de balisage qui permettra aux utilisateurs de filtrer entre les types de contenu et de ne voir que le contenu qui correspond à ce qu’ils recherchent.
Vous devez également tenir compte de la fréquence à laquelle vous allez mettre à jour le contenu. Si vous produisez du contenu à un rythme élevé, vous devez vous assurer que le hub de contenu ne fait pas disparaître le contenu frais trop rapidement.

En revanche, si vous ne produisez pas de contenu aussi régulièrement, vous pouvez adapter votre structure au contenu à faible vitesse afin que le hub n’apparaisse pas comme une ressource statique qui n’est pas mise à jour avec du nouveau contenu.

L’architecture de votre URL est également un autre facteur à prendre en compte. Sur de nombreux sites Web, le contenu informatif est regroupé dans un sous-dossier « blog » ou « actualités », par exemple www.impression.co.uk/blog. Tous les articles sont hébergés dans ce sous-dossier et sont liés au hub principal.

C’est la façon la plus logique d’organiser le contenu et de donner un signal fort aux moteurs de recherche quant à l’emplacement du contenu. Si votre site n’a pas été configuré selon une approche de sous-dossier et que toutes les pages sont en silo, il peut être plus facile de conserver cette approche avec une page d’information, comme le hub du blog, qui renvoie aux articles qui sont des pages distinctes du domaine principal.

Quelle que soit la structure de votre blog, vous devez vous assurer que tous les articles ont au moins un lien interne pointant vers eux. Les « pages orphelines« , comme on les appelle, n’ont aucun lien interne dans votre domaine et sont mauvaises pour le référencement. Non seulement elles n’héritent d’aucune autorité, mais leur nature isolée fait qu’il est peu probable qu’elles soient découvertes ou régulièrement explorées par les robots des moteurs de recherche.

Étape 7. Créer le contenu

La création d’une stratégie n’est que la première étape pour obtenir de bons résultats avec le contenu d’un blog, et il est important de rester cohérent avec la création de contenu frais.
Une fois que vous êtes passé par toutes les étapes ci-dessus, vous êtes enfin prêt à commencer à créer votre propre contenu de blog sur le référencement.

Lorsque vous créez votre contenu, n’oubliez pas de créer un lien vers toute catégorie ou page produit pertinente de votre site Web. Par exemple, si vous avez besoin d’aide pour la création de votre contenu, n’hésitez pas à consulter nos services d’optimisation on-page !

Vous pouvez utiliser tous les éléments du contenu de base en leur consacrant une section sur le hub du blog ou sur la page de la catégorie concernée afin d’augmenter leur visibilité pour les utilisateurs. Chez Impression, nous travaillons à la création d’une section  » ressources  » sur le site où nous pourrons héberger tous nos livres blancs, webinaires et podcasts utiles !

En plus de mettre en valeur le contenu permanent, pensez à mettre en œuvre la paternité sur votre plateforme de blog, le schéma qui l’accompagne, et à inclure des liens vers les auteurs lorsque cela est pertinent. Le balisage Schema est une forme de données structurées qui renseigne Google sur l’auteur et lui permet de le relier à d’autres signaux d’autorité tels qu’un profil d’auteur sur d’autres sites à forte autorité ou des profils de médias sociaux. Avec l’accent mis par Google sur l’E-A-T, les boîtes d’auteur sont un moyen facile de donner à vos articles de blog un bon coup de pouce en termes de crédibilité qui pourrait aider à remonter dans les classements.

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