Comment demander une subvention Google pour les organismes de bienfaisance ?

Written by Franck Müller

octobre 28, 2021

Vous êtes une organisation caritative et vous souhaitez sensibiliser le public ? Ou peut-être mener une campagne de collecte de dons ? De nombreuses organisations caritatives et à but non lucratif ignorent encore que des subventions peuvent leur être accordées, directement par Google. Vous pourriez utiliser cet argent pour créer une campagne en ligne efficace qui réponde à vos objectifs. Lisez la suite pour savoir comment postuler pour la subvention Google pour les organismes de bienfaisance.

Qu’est-ce que le PPC / Google Adwords ?

PPC est l’abréviation de Pay Per Click (paiement par clic). Google AdWords est le système de PPC le plus populaire au monde. Il touche plus de 90 % des utilisateurs d’Internet dans le monde entier, par le biais de nombreux canaux différents. Le PPC est une méthode de publicité en ligne qui permet aux organisations d’apparaître lorsqu’un utilisateur final recherche un mot clé spécifique dans Google, à la fois sur son téléphone portable et sur son ordinateur de bureau. Votre organisme de bienfaisance sera trouvé par les internautes sur Google précisément lorsqu’ils recherchent ce que vous représentez.

Si un utilisateur clique sur l’annonce, un montant spécifique vous est facturé. Ce montant peut varier en fonction de la compétitivité de l’expression recherchée et du nombre de personnes qui font des offres pour ce clic, entre autres. Mais avec une subvention caritative de Google, vous obtiendrez les clics gratuitement.

Qu’est-ce que la subvention caritative de Google ?

La plupart des organisations caritatives comptent sur les campagnes de sensibilisation et de collecte de fonds. Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde et le programme Google Charity Grant donne aux organisations caritatives la possibilité de toucher des milliards de personnes dans le monde entier. Les candidats retenus recevront une subvention pouvant atteindre 10 000 dollars (environ 7 500 livres sterling) chaque mois pour promouvoir leur site Web à l’aide de Google Adwords.

De plus, si vous dépensez plus de 9 500 $ (environ 7 200 £) au cours de deux mois sur les 12 derniers mois et que vous remplissez d’autres critères, vous pouvez également postuler pour Grantspro. Si votre candidature est approuvée pour Grantspro, vous recevrez de Google 40 000 dollars par mois à dépenser. Cela représente une somme gigantesque de 480 000 $ (environ 360 000 £) par an.

Imaginez la portée que vous pourriez obtenir avec jusqu’à 360 000 £ de publicité en ligne chaque année ? Vous pourriez recruter plus de volontaires. Diffuser votre message plus loin que jamais. Obtenir plus de dons. Et partager votre histoire avec vos publics cibles dans le monde entier.

À titre d’exemple, l’organisation caritative à but non lucratif Science Buddies a obtenu 18,2 millions de clics sur son site Web, 100 000 inscriptions de nouveaux élèves et 1 500 téléchargements de ressources pour les enseignants. Vous pouvez consulter d’autres études de cas ici.

Puis-je bénéficier d’une subvention caritative Google ?

Pour pouvoir bénéficier du programme, votre organisation caritative doit être basée au Royaume-Uni et enregistrée auprès de la Charity Commission, de l’Office of the Scottish Charity Regulator ou de l’Inland Revenue.

Certaines organisations ne peuvent pas non plus prétendre à la subvention Google Charity Grant : les hôpitaux et les groupes médicaux, les écoles et les garderies, les institutions académiques et les universités, les entités et les organisations gouvernementales, les organisations politiques et les groupes de pression.

L’organisme à but non lucratif doit être actif, enregistré et posséder un statut d’organisme de bienfaisance valide. Elle doit disposer d’un site Web actif, fonctionnel et fournissant des informations complètes sur l’organisation.

Comment puis-je postuler pour une subvention caritative Google ?

  • La première étape consiste à demander un compte Google pour les organisations à but non lucratif ici.
  • Vous devez ensuite vous inscrire à Google Ad Grants. Deux options vous sont proposées : AdWords Express (cette option est pratiquement automatisée, mais vous n’obtiendrez pas autant de résultats), ou AdWords (cette option est entièrement configurable, mais vous aurez peut-être besoin de l’aide d’un professionnel si vous choisissez cette option).
  • Vous devez ensuite créer un compte AdWords et mettre en place votre campagne publicitaire. Celle-ci sera envoyée à Google pour examen. S’il est approuvé, votre campagne sera lancée !
  • Nous vous recommandons d’examiner les performances de votre compte chaque mois, afin d’optimiser vos budgets, de comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et de calculer le rendement global de votre budget.

Le délai d’approbation de votre demande est d’environ trois mois, mais il est parfois beaucoup plus rapide. Une fois que votre demande a été examinée, la personne qui l’a soumise recevra un courriel..

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