Guide des outils pour les webmasters de Bing

Written by Franck Müller

décembre 4, 2021

Bing Webmaster Tools est l’équivalent de Google Search Console pour Bing. Il offre une grande variété de fonctionnalités, permettant à l’utilisateur d’analyser le trafic organique de Bing par mot-clé et par page, d’explorer et de contrôler la façon dont Bingbot explore votre site, et bien plus encore.

Bing n’a peut-être pas la plus grande part des recherches au Royaume-Uni, mais il vaut la peine de l’examiner dans le cadre de votre stratégie de référencement. D’après notre expérience, une bonne partie de votre trafic organique peut encore provenir de ce moteur de recherche, en particulier si vous êtes dans un secteur vertical B2B. De plus, nous avons vu des cas de clients ayant des taux de conversion beaucoup plus élevés avec le trafic Bing qu’avec Google.

Dans cette optique, se familiariser avec les Bing Webmaster Tools est une excellente idée. De nouvelles fonctionnalités ont été déployées récemment, notamment l’ajout de demandes d’exploration, d’erreurs d’exploration et de pages indexées au rapport sur les performances de recherche, de sorte qu’il n’y a jamais eu de meilleur moment pour commencer à utiliser la plateforme.

Dans ce guide complet, nous explorerons toutes les fonctionnalités des Bing Webmaster Tools, depuis l’ajout d’un site Web et la soumission de sitemaps jusqu’à l’analyse des performances et des backlinks.

Ajout d’un site Web aux Bing Webmaster Tools

Une fois que vous avez ouvert un compte, la première étape de votre parcours dans les Bing Webmaster Tools consiste à ajouter un site Web. Vous serez invité à le faire dès que vous vous connecterez. Si votre site est déjà configuré dans Google Search Console, Bing propose une fonctionnalité d’importation utile qui vous permet d’éviter la vérification.

Vous pouvez également ajouter votre site manuellement et en vérifier la propriété.

Vérification dans les Bing Webmaster Tools

Si vous ajoutez un site manuellement, vous devrez passer par le processus de vérification des Bing Webmaster Tools. Il existe quatre méthodes pour vérifier votre site :

  1. Vérification automatique du DNS
  2. Authentification du fichier XML
  3. Authentification des balises Meta
  4. Ajouter un enregistrement CNAME au DNS

Vérification automatique des DNS

La méthode la plus rapide et la plus simple consiste à choisir la vérification automatique des DNS. Si votre fournisseur de domaine le prend en charge, vous aurez la possibilité de vous « connecter pour vérifier » via l’interface illustrée ci-dessous. Il vous suffit de vous connecter en utilisant le login de votre fournisseur de domaine et c’est parti !

Authentification par fichier XML

Pour vérifier en utilisant votre fichier XML, téléchargez le fichier BingSiteAuth.xml et téléchargez-le dans le répertoire racine de votre site via le gestionnaire de fichiers de votre CMS.

Authentification par métabalises

Pour l’option d’authentification par métabalise, copiez et collez la métabalise fournie dans le code HTML de votre page d’accueil – elle doit se trouver dans la section <head>, avant la première section <body>.

Ajouter un enregistrement CNAME au DNS

Pour mettre en place cette méthode, copiez la série de lettres et de chiffres fournie (votre enregistrement CNAME). Connectez-vous à votre fournisseur de domaine et collez l’enregistrement CNAME dans le champ correspondant.

Accueil

Une fois votre site vérifié, vous pouvez visiter la page d’accueil en cliquant sur votre site dans le menu déroulant en haut à gauche. Cette page vous donne un aperçu de haut niveau des performances de votre site.

Performances de recherche

L’onglet Performances de recherche est l’élément central de votre travail de référencement dans les Bing Webmaster Tools.

Dans la partie supérieure de cette page, vous trouverez un graphique des performances récentes sur une période de trois mois par défaut. Vous pouvez modifier la période en utilisant le menu déroulant en haut à droite de l’écran, avec des options pour afficher les données d’une période personnalisée ou les dernières :

  • 7 jours
  • 30 jours
  • 3 mois
  • 6 mois

La ligne violette (clics) représente le nombre d’utilisateurs qui ont cliqué sur votre site à partir des résultats de recherche organique de Bing ; la ligne bleue (impressions) indique combien d’utilisateurs ont vu votre site dans ces mêmes résultats. Comme avec Google Search Console, vous avez également la possibilité d’afficher le taux de clics moyen et la position moyenne.

Analyse au niveau des mots-clés et des pages

La moitié inférieure de l’interface segmente ces données par mot-clé ou par page, ce qui est très utile pour surveiller les effets de vos efforts d’optimisation on- et off-page. Dans l’onglet des mots-clés, vous pouvez cliquer sur un mot-clé individuel pour voir une liste des « pages servies » (les URL de votre site qui apparaissent dans les résultats de recherche organique de Bing pour ce mot-clé).

Nouveaux ajouts aux performances de recherche

Les Bing Webmaster Tools se sont récemment inspirés de Google Search Console : vous pouvez désormais afficher les demandes d’exploration, les erreurs d’exploration et les pages indexées dans le rapport sur les performances de recherche lui-même. Cette nouvelle fonctionnalité est particulièrement utile pour les sites de grande taille qui cherchent à améliorer l’accessibilité et l’indexation de leur contenu.

Inspection des URL

Ensuite, vous trouverez le nouvel outil amélioré d’inspection des URL (précédemment appelé Fetch as Bingbot). Dans cet onglet, vous pouvez creuser un peu plus loin en examinant des URL individuelles. Toute erreur de rampement, d’indexation ou de balisage apparaîtra ici, ainsi que l’option de demander l’indexation si vous avez récemment mis à jour la page.

En cliquant sur l’onglet Live URL puis sur ‘View Tested page’, vous pouvez :

  • Voir le HTML visualisé par Bingbot et vérifier qu’il correspond au contenu que vous voulez servir ;
  • Découvrir à quoi ressemblent la source de votre page et l’en-tête HTTP pour Bingbot ;
  • Déterminer si une URL est bloquée dans votre fichier robots.txt.

Les Bing Webmaster Tools offrent également des fonctionnalités supplémentaires par rapport à la fonction équivalente de la Google Search Console en mettant en évidence les problèmes de référencement de l’URL en question. Par exemple, ils peuvent mettre en évidence le fait qu’il manque un attribut alt à une image sur la page.

Explorateur de sites

Précédemment connue sous le nom d’Index Explorer, la nouvelle fonction Site Explorer est un autre exemple de Bing Webmaster Tools qui va plus loin que Google Search Console.

Ici, vous pouvez sélectionner le sous-dossier ou la page qui vous intéresse à l’aide du panneau Explorer situé à gauche de l’interface. L’utilisateur se voit proposer une foule d’informations, notamment :

  • Les données de crawl sur les pages du sous-dossier ventilées par page indexée, erreur, avertissement et exclue ;
  • Le nombre de clics et d’impressions pour le sous-dossier/la page au cours des six derniers mois ;
  • Le nombre de backlinks pointant vers le sous-dossier/la page ;
  • Les dates auxquelles le sous-dossier/la page a été exploré et découvert par Bingbot pour la dernière fois ;
  • Le code HTTP du sous-dossier/de la page ;
  • la taille du document du sous-dossier/de la page.

Avec toutes ces données à portée de main, l’Explorateur de sites de l’outil pour les webmasters de Bing vous permet d’explorer en profondeur les différentes zones de votre site et d’obtenir une compréhension complète de leurs performances dans les recherches.

Sitemaps

Tous vos sitemaps se trouvent dans cet onglet. Le haut de la page comporte des compteurs pour le nombre de sitemaps connus, ceux avec des erreurs, ceux avec des avertissements, et le total des URL sur le site. Dans le tableau ci-dessous, vous trouverez une liste complète des sitemaps avec la possibilité de les classer par :

  • URL ;
  • La date à laquelle un sitemap a été soumis pour la dernière fois ;
  • La date à laquelle il a été exploré pour la dernière fois ;
  • le statut ;
  • Nombre d’URLs découvertes.

Soumettre un sitemap à Bing

Pour soumettre un sitemap à Bing, rendez-vous sur la page sitemaps et cliquez sur l’icône bleue « Submit sitemap » en haut à droite de l’interface.

Les formats acceptés sont XML, RSS 2.0, mRSS (Media RSS), Atom 0.3 & 1.0 et les fichiers texte ; c’est un autre point de départ par rapport à Google Search Console, qui ne prend que XML.

Soumission d’URL

Vous avez récemment mis à jour un élément de contenu ou publié une nouvelle page de renvoi sur votre site ? Utilisez l’onglet Soumission d’URL pour demander que la page soit recrawlée et indexée en priorité – il suffit de cliquer sur l’une des icônes bleues de soumission d’URL en haut et en bas de l’interface.

Par défaut, votre site reçoit jusqu’à 10 000 soumissions d’URL par jour (cette limite s’applique à la grande majorité des sites). Si vous avez affaire à un volume élevé de téléchargements ou de mises à jour de pages au quotidien, il est intéressant de jeter un coup d’œil à l’API de soumission de Bing pour automatiser ce processus.

SEO

Passons maintenant à la partie passionnante : la section SEO des Bing Webmaster Tools, qui regorge d’outils utiles pour vous aider dans votre travail d’optimisation sur et hors page.

Liens retour

Tout d’abord, l’outil Backlinks, qui a été mis à jour l’année dernière pour inclure un grand nombre de nouvelles fonctionnalités. Dans l’onglet principal « Tous les liens », vous trouverez tous les backlinks dirigés vers les pages de votre site, avec la possibilité de les afficher par :

  • Domaines ;
  • Pages (avec URL source et URL cible) ;
  • Texte d’ancrage.

En haut de la page se trouvent des compteurs pour le nombre total de domaines référents, de pages référentes et de textes d’ancrage uniques.

Ici, vous pouvez désavouer des liens au niveau de la page, du répertoire ou du domaine. C’est plus facile qu’avec Google Search Console, car vous pouvez simplement lister les URL une par ligne plutôt que de devoir les soumettre sous forme de fichier texte.

La fonction Backlinks des Bing Webmaster Tools se distingue par la possibilité de comparer les performances hors-page de votre site avec d’autres. Allez dans l’onglet « Sites similaires » et cliquez sur le bouton « Ajouter un site à comparer » en haut à droite. Dans cette vue, vous verrez une comparaison côte à côte des sites à travers les principaux domaines référents et les principaux textes d’ancrage.

Recherche de mots-clés

Cet outil vous permet également de segmenter par langue et par appareil (bureau/mobile) avec la possibilité de modifier la période en haut à droite de la page.

Plus bas, vous trouverez une série d’outils de recherche pratiques qui peuvent vous aider à découvrir de nouveaux termes de recherche et à développer votre travail sur le contenu, y compris les mots-clés liés, les mots-clés de question et les termes nouvellement découverts.

Rapports de référencement

Les Bing Webmaster Tools prennent également une direction différente de celle de Google Search Console avec leurs rapports de référencement. Particulièrement utile si vous êtes novice en matière de référencement, cette section de l’outil identifie les problèmes liés à vos efforts d’optimisation sur la page – cela inclut des problèmes courants comme la présence de plusieurs balises <h1> ou l’absence d’attributs alt <img>.

Pour vous aider à prioriser votre charge de travail et à évaluer l’impact que chaque changement pourrait avoir, les types d’erreurs sont répartis en trois catégories : gravité faible, modérée et élevée.

Analyse du site

Basée sur le même principe que les rapports de référencement, mais visualisée page par page, la fonction d’analyse du site vous permet d’effectuer un audit complet du site. Pour commencer, cliquez sur l’icône bleue « Start new scan » en haut à droite de l’interface et remplissez le formulaire.

Les résultats sont répartis en différents types de problèmes tels que les erreurs (par exemple, une méta-description manquante), les avertissements (par exemple, une balise titre trop longue) et les avis (par exemple, plus d’une balise h1).

Configuration

La section Configuration des Bing Webmaster Tools vous permet de contrôler la façon dont Bingbot explore votre site.

Contrôle du crawl

Extrêmement utile si votre site connaît des pics de trafic importants à certains moments, l’onglet Contrôle de l’exploration vous permet de spécifier quand vous souhaitez que Bingbot explore votre site. Si vous savez que la plupart de vos utilisateurs naviguent sur le site l’après-midi, vous pouvez demander à Bing de parcourir votre site le plus rapidement le matin et le soir pour éviter de surcharger vos serveurs.

Bloquer des URL

Les paramètres d’URL sont utilisés pour différencier les différentes versions d’une même ressource sur un site. Les sites de commerce électronique de mode qui vous permettent de filtrer par couleur ou par style, par exemple, utilisent une courte section de texte après un point d’interrogation dans l’URL pour y parvenir :

https://example.com/mens_shoes?name=nike&color=purple

Les moteurs de recherche ne font pas de différence en fonction de ces paramètres d’URL, ce qui peut entraîner des problèmes tels que la cannibalisation des mots clés (consultez le guide Impression sur les paramètres d’URL pour en savoir plus sur les problèmes qu’ils peuvent causer du point de vue du référencement).

Dans les Bing Webmaster Tools, vous pouvez utiliser la fonction Block URLs pour empêcher l’indexation des paramètres d’URL indésirables.

Outils et améliorations

Vous trouverez des fonctions techniques permettant de vérifier que vos pages peuvent être explorées et d’empêcher les robots malveillants d’explorer votre site dans la rubrique Outils et améliorations.

Testeur Robots.txt

Comme son nom l’indique, cet outil vous permet de vérifier si une URL de votre site est bloquée à l’indexation via votre fichier robots.txt. Le panneau inférieur va plus loin en vous permettant de modifier votre fichier robots.txt au sein même des Bing Webmaster Tools.

Si vous constatez que des pages importantes sont bloquées, il vous suffit de les supprimer et de cliquer sur Continuer dans le coin inférieur droit de l’écran.

Vérifier Bingbot

Les robots des moteurs de recherche tels que Bingbot et Googlebot sont des logiciels utiles qui explorent le contenu du Web, contribuant ainsi à le mettre à la disposition des utilisateurs du monde entier. Malheureusement, l’Internet regorge également de robots malveillants qui cherchent à s’introduire dans des comptes et à spammer des formulaires en ligne avec des données inutiles.

L’outil Verify Bingbot vous permet de vérifier une adresse IP afin de vous assurer qu’elle provient bien de Bing et non d’une source nuisible située ailleurs.

Sécurité et confidentialité

Avis de suppression des droits d’auteur

Cet outil signale toutes les URL qui ont été signalées pour des violations de droits d’auteur. Bing mènera une enquête et empêchera votre contenu d’être diffusé dans les résultats de recherche s’il constate que votre contenu enfreint les droits d’auteur.

Si vous constatez que des allégations de droits d’auteur ont été faites à l’encontre de votre site, vous pouvez soumettre un contre-avis via cette page pour contester la réclamation.

Gestion des utilisateurs

La page Gestion des utilisateurs est relativement explicite. Elle vous permet de contrôler les personnes qui peuvent accéder au compte et leur niveau d’autorisation. Vous avez le choix entre trois niveaux :

  • Lecture seule
  • Lecture/écriture
  • Administrateur

Microsoft Clarity

Microsoft Clarity, la dernière fonctionnalité de l’arsenal des Bing Webmaster Tools, s’écarte considérablement de l’offre de Google Search Console. Disponible pour tous les utilisateurs en octobre 2020, il s’agit d’un produit d’analyse gratuit qui peut améliorer vos efforts d’optimisation du taux de conversion (CRO).

Vous voulez en savoir plus sur la façon dont les utilisateurs s’engagent avec le contenu de votre site ? Microsoft Clarity offre une fonctionnalité gratuite de cartographie thermique qui vous permet de savoir où les utilisateurs cliquent et font défiler les pages, ainsi que la façon dont ils se déplacent sur votre site. Cet aperçu du parcours de l’utilisateur met en évidence les éléments qui sont source de confusion ou de retards – utilisez-le pour rationaliser votre conception et stimuler les conversions.

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